2015海外广告技术公司并购大盘点（上）
晴天晒雪
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如果说2014是广告技术圈的大笔并购之年，那么2015年可要冷清的多了。
回顾2014，既有谷歌和Aol这样的并购大玩家，也有数量众多的DMP平台进行大规模的整合重组，更有甲骨文和Alliance Data Services在业内掀起不小浪花。当然，2015年平淡的海外市场依然出现了几笔大额收购案：Twitter创下了公司史上最大的一笔广告技术收购订单，以5.326亿美元的总价购入TellApart；而Verizon更是以惊天的44亿美元将Aol收入囊中，完成了对传媒巨头的并购。
但2015年海外市场类似大型收购案毕竟是少数，相反，更多的公司是在剥离旗下的广告技术资产，将其出售给私募股权公司（Experian Marketing Services和 eBay)，或是因为现金流的需要将他们出售给PE公司，比如Selligent，StrongView，Mediaocean等。
如果说有一家公司近年来一直在广告技术领域做持续投资的话，那就非WPP莫属了，在2015年它买入了Medialets和The Exchange Lab建立起自己的实时媒体投放能力，同时也买下了谷歌曾经的数字代理商Essence Digital，并将其整合进了GroupM的大家庭。
下面按时间汇总了2015年比较重要的海外收购案汇总：
二月
Criteo收购DataPop公司，后者善于将零售商目录中的产品与消费者实际购买意相关联。
凯辉基金（Cathay Capital）4100万美元收购全球广告管理平台Smart AdServer。原因？Smart AdServer需要投资以扩展全球尤其是北美业务，而凯辉基金所擅长的正是这个。
三月
尼尔森斥资2亿美金收购DMP公司eXelate，这个交易能够让Nielen进入程序化媒体购买领域，从为客户“研究”消费者，进入到协助客户“购买”受众。
Integral Ad Science 收购Veenome，后者的产品主要是为广告主提供信息，告诉他们自己的视频广告所展示的位置，属于品牌安全的范畴。
私募基金公司Vector Capital收购Triton Digital，交易金额未公开。后者的主要业务是为广告主提供所需的音频广告服务。Triton Digital CEO表示收购将加速自身在产品、用户和合作伙伴上的投入。
AppNexus以1亿美金（股权交换为主，现金为辅）的价格收购了竞争对手Yieldex；AppNexus希望通过与Yieldex的技术互补，增加在线广告实时竞价的技术竞争力。
Gravity4 收购原生重定向广告公司Triggit，金额不详，这已经是Gravity4第七次以较低的价格买入广告技术资产用户和合作伙伴上的投入。
PR软件公司Cision买下了Viraheat，后者是一个社交媒体和内容营销平台。
Rubicon Project以1.2亿美元收购搜索和web重定向公司Chango。
四月
Marketshare收购市场分析公司Datasong，这对全渠道零售商来说或许是个利好消息，因为Marketshare希望使用技术把数字与店内销售更好的结合起来。
德国移动广告平台Fyber以1100万美元收购Falk Realtime的SSP和广告服务软件业务。
CRM代理商Merkle收购效果营销代理商Pointmarc。
Twitter以5.3亿美元收购数字广告平台Tellapart，其中有2亿美元用于买下其移动广告交易平台MoPub。
WPP收购移动广告平台Medialets，将其捆绑入旗下实时媒体投资系统Connect。
Adobe从广告网络Collective手中买下动态创意优化技术（DCO）公司Ensemble，意在完善自己的Adobe Media Optimizer DSP。
美国第三大零售集团kroger从英国特易购集团手中购买了Dunnhumby，这家英国著名的数据分析公司，擅长于对消费者的每次购买信息进行数据挖掘。
五月
ComScore收购预竞价解决方案供应商Proximic，后者的技术主要是让广告主和代理商在竞价前对库存进行过滤。
Verizon宣布将以44亿美元的价格收购AOL，这可以说是2015年最大的广告收购案。
Sizmek 1170万美元收购移动DSP StrikeAd，以弥补自身在媒体流量方面的缺失。
AppLift收购新加坡移动DSP Bidstalk，以帮助AppLift进入亚洲市场。
不如意事常八九，可与言者无二三。
六月
挪威媒体供应商Cxense 以360万美元等价股票的方式收购Maxifier，后者主要向市场提供广告销售优化服务。
AppNexus收购巴西广告公司Real Media Latin America。
私募股权公司Vista Equity Partners收购广告技术公司Mediaocean，后者为广告代理商提供流量和计费软件服务。
视频广告平台Ooyala收购视频资源管理平台Nativ。
七月
Vivendi并购视频流媒体网站Dailymotion80%股权。
私募股权公司HGGC收购欧洲营销自动化公司Selligent。
eBay宣布退出企业级广告技术大战，将旗下多个业务出售给私募股权公司，总值达9.25亿美元。包括：数据营销服务商MBS；归因分析ClearSaleing，支付搜索工具开发商PepperJam Exchange，移动通讯公司M3 Mobile；媒体售卖公司GSI Media；显示重定向公司FetchBack和邮件代理服务公司E-Dialog。购买这些资产的PE或资产管理公司包括：Sterling Partners, Longview Asset Management, Innotrac 和 Permia。
雅虎收购社交商业公司Polyvore，并未透露价格，约2亿美元左右。然而部分业内人士表示这不过是雅虎CEO又一次浪费钱在PPT上罢了。
八月
视频平台Tremor通过收购视频SSP TVN打入澳洲市场。
甲骨文收购Maxymiser，将其纳入到自身营销云体系中。
Cadent收购直播及视频需求方广告产品公司BlackArrow。
九月
AOL以2.38亿美元收购移动广告公司Millennial Media。AOL迫切希望进入移动APP货币化领域，Millennial有一个移动SPP，AOL想通过Millennial的资产来扩建自己的跨设备能力。
移动DSP公司 Taptica花了1700万美元收购了Facebook的营销合作伙伴AreaOne。
Demandbase买下了B2B 行为数据平台WhoToo。
以色列移动分发服务商ironSource收购了移动变现平台Supersonic。
私募股权公司HGGC再次来袭，投资了电子邮件营销平台StrongView。
十月
IBM收购Weather Company的数据资产。分析人士表示这或许是IBM进军营销云领域的前奏。
十一月
WPP并购数字代理商Essence Digital。
Neustar耗资4.5亿美元并购管理服务商MarketShare，这是其在营销分析领域的第三大并购案，进一步提升其在企业级软件服务上的竞争力，与甲骨文和Adobe继续竞争。
十二月
效果广告公司Perion收购Undertone。
Symphony Technology Group（STG）耗资4700万美元收购Experian Marketing Sevices旗下Consumer Insight。
WPP收购The Exchange Lab，目的在与帮助WPP解决媒体碎片化等相关问题。
统计看来，大部分收购案都未公布具体的交易金额。已公布金额中，排名前五的分别是：
亚太电信Telstra和新加坡电信早就开始通过收购来增强自身的广告技术，不过Verizon收购AOL是北美运营商中最大的一个收购案，也是2015年最大的广告收购案。
Verizon继承了AOL在媒体资源和广告技术上多年的积累，它的用户数据和AOL的广告技术相融合显示出了强大效果。二者合并后，在2015年9月份发布了一个移动视频内容网络，名叫Go90，旨在收集喜欢通过手机而非电视观看视频内容的年轻用户的数据；此外，他们还推出了Verizon-AOL DMP。至于效果如何让我们期待2016他们的表现。
而AOL在2015年9月以2.38亿的价格收购了MillennialMedia。为什么这家已被Verizon收购的VOL还要斥巨资收购别人？这与AOL的发展策略有关，在被收购前，AOL就已经在把更多资源转向程序化广告业务，准备利用更多的技术资源来取代销售人员。
移动广告公司Millennial Media的网络覆盖了65000多个app，在美国、新加坡、日本、英国等地拥有10亿的活跃用户，可以为AOL 提供广阔的业务市场。收购Millennial Media，是AOL进一步拓展广告业务策略的延续。
这笔收购对东家Verizon而言，也是十分有利的。Verizon拥有庞大的移动用户，对Millennial的收购可以进一步扩大其通过广告货币化的受众群。
不过看看花5.3亿收购的TellApart却显得平静很多。Twitter之所以TellApart，主要是因为TellApart有大量的零售商客户，并且支持零售行业复杂的用例。如果把这些资源与Twitter的登录数据相结合，你就能得到一个强有力的跨设备直接效果解决方案。然而，这应该只是一场梦，自从2015年4月收购至今，Twitter一直没有任何动作。
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