原标题：FB业绩超预期但营收增长将大幅放缓 小扎大谈押注元宇宙

作者：金鹿

腾讯科技讯  7 月 29 日消息，美国当地时间周三，Facebook 公布了截至 6 月 30 日的 2021 年第二季度财报。财报显示，Facebook 第二季度营收为 291 亿美元，较上年同期的 187 亿美元增长 56%；净利润为 104 亿美元，较上年同期的 52 亿美元增长 101%；每股收益为 3.61 美元，较上年同期的 1.8 美元增长 101%。尽管 Facebook 第二季度业绩超过分析师普遍预期，但该公司预计未来几个季度营收增长将大幅放缓，促使该股在盘后交易中下跌 3.5%。

2021 年 7 月 8 日，在爱达荷州太阳谷举行的 Allen&Company 大会上，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格结束会议后步行去吃午饭

在 Facebook 发布的声明中，该公司宣布其营收为 291 亿美元，高于分析师预期的 278.9 亿美元；每股收益为 3.61 美元，高于分析师预期的 3.03 美元；日活跃用户(DAU)为 19.1 亿，高于分析师预期的 19 亿；月活跃用户(MAU)为 29 亿，比去年同期增长 7%，但低于分析师预期的 29.2 亿；每用户平均收入(ARPU)为 10.12 美元，高于分析师预期的 9.66 美元。

韦德布什证券公司的分析师伊格尔·阿奎尼安（Ygal Arounian）说：“用户增长放缓非常明显，突显了随着世界的开放，吸引用户参与面临的挑战。但重要的是，Facebook 是受苹果隐私变化影响最大的公司，从第三季度开始，它似乎开始对前景产生影响。”

Facebook 月活跃用户增长趋势

Facebook 第二季度营收同比增长 56%，这是该公司自 2016 年以来最快的季度增长速度，比上个季度 48% 的增幅有所加快。Facebook 指出，每条广告的平均价格上涨了 47%，投放的广告数量也增加了 6%。Facebook“其他”部门（包括 Oculus VR 头盔等消费硬件）营收总计 4.97 亿美元，增长 36%，低于分析师普遍预估的 6.855 亿美元。该公司的自由现金流为 85.1 亿美元，低于分析师预期的 90.8 亿美元。

关于下半年的业绩指引，Facebook 预计：“随着我们度过增长日益强劲的时期，总收入同比增速将连续大幅放缓”。这实际上与 Facebook 三个月前的指引没有太大变化。分析师此前普遍预计，Facebook 第三季度营收为 282.2 亿美元，这意味着增长仅为 31%。

Facebook 平均每用户收入增长情况

Facebook 表示，第二季度其所用应用的月活跃用户为 35.1 亿，高于第一季度的 34.5 亿。这一指标被用来衡量 Facebook 在其主要应用 Instagram、Messenger 和 WhatsApp 上的总用户量。在美国和加拿大，Facebook 的每用户平均收入高于其他地区，该公司公布的日活跃用户为 1.95 亿，与第一季度持平。在欧洲，这个数字从第一季度的 3.09 亿下降到 3.07 亿。

扎克伯格押注元宇宙

在与分析师举行的电话会议上，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）谈到了公司帮助开发虚拟世界“元宇宙”（Metaverse）的目标，他将其描述为“一个虚拟环境，你可以在数字空间中与人们共度时光”。他说：“我们有个强劲的季度，因为我们继续帮助企业增长，帮助人们保持联系。我很高兴看到我们围绕创作者和社区、企业以及建立下一个计算平台的主要倡议汇聚在一起，开始将元宇宙的愿景带入现实。”

这番评论是在 Facebook 宣布成立专门团队研究元宇宙两天后发表的。当时，扎克伯格说：“在接下来的几年里，我预计人们将改变对我们的看法，不再将 Facebook 视为社交媒体公司，而是视为元宇宙公司。”

扎克伯格还说，广告可能会是元宇宙中非常重要的组成部分，Facebook 的目标不会是以高溢价销售设备。扎克伯格对元宇宙的愿景需要在这个虚拟世界中打造真实的存在感，为此该公司正在对其 Oculus 部门进行大量投资，以建造必要的硬件。扎克伯格说，他认为 Facebook 也可以通过销售数字产品和体验从元宇宙中赚钱。

Hargreaves Lansdown 的股票分析师索菲·隆德-耶茨(Sophie Lund-Yates)表示：“Facebook 正着眼于获得科幻大奖。目前，这对 Facebook 来说不过是个雄心壮志，但如果这个想法成为现实，它可能会成为价值非常高的收入来源。”

苹果隐私改变影响渐显

Facebook 在周三的声明中表示，预计 2021 年，由于监管和平台变化，特别是苹果最近的 iOS 更新，定向广告面临的挑战仍在增加，从而影响第三季度的广告收入。Snap 和 Twitter 已经顺利应对了苹果 iOS 14.5 更新带来的挑战，这些更新让人们可以更轻松地控制想要追踪他们的应用程序。两家公司都警告说，iOS 14.5 的长期影响还有待观察，但到目前为止，早期的回报前景可观。

Facebook 首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)表示，该公司预计第三季度 iOS 14.5 的影响比第二季度更大。苹果的隐私变化使应用程序更难跟踪用户，并限制广告商获取有价值的数据来投放定向广告。他说：“用户选择接受追踪的比例符合 Facebook 的预期。我们还没有完全适应这些变化，但第三季度将或多或少地产生更大的影响。”

加大电商努力争取额外收入

在投资者电话会议上，扎克伯格指出，Facebook 计划减少对广告收入的依赖，并称该公司加大了吸引和支持内容创作者的努力，特别是其电子商务计划。扎克伯格说：“我们希望我们的平台成为创作者谋生的最佳场所。”他补充说，该公司计划从 2023 年开始将创作者工具货币化。

这家全球最大的社交网络一直在加大其电子商务努力，预计这将为该公司带来额外收入，并使其广告库存更有价值。Facebook 在其主要应用程序和 Instagram 上拥有 100 多万家在线“商店”，这一举措将是 Facebook 如何在苹果变化的影响下增长广告业务的关键。

与此同时，该公司还在努力吸引顶级网红及其粉丝，与 Alphabet 的 YouTube 和短视频应用 TikTok 展开竞争，后者最近在全球的下载量达到 30 亿次。Facebook 本月表示，将投资逾 10 亿美元支持内容创作者，此举反映出一种押注，即对于那些决定将精力集中在哪些平台上的人来说，金钱奖励将起到了很大作用。

Benchmark 分析师迈克·希基（Mike Hickey）说：“好的内容会产生很大的粘性。任何你能激励你的社区做出更多贡献的方式，都可能是推动持久参与的最好方式，从而推动货币化。”

反垄断监管压力加剧

Facebook 在第二季度继续面临来自全球立法者和监管机构的压力，包括来自美国联邦贸易委员会(FTC)的压力。去年 12 月，该机构和 46 个州对 Facebook 提起反垄断诉讼，指控其并购小型初创企业，以扼杀竞争。Facebook 试图驳回这两起诉讼，称 FTC 的案件旨在改写历史，无视科技行业的竞争动态，其他多州的诉讼并不能证明“公民支付了更高的价格，或者任何客观的质量指标都因为该公司的行为而下降”。

最近，一家联邦法院驳回了 FTC 和多州总检察长对 Facebook 的反垄断申诉。FTC 必须在 8 月 19 日之前改变其申诉，该机构周三表示，它将对法院的裁决提出异议。

本月早些时候，Facebook 受到了拜登政府的密切关注，当时白宫指责这家社交媒体公司在打击其服务上的错误信息方面做得不够，这些信息阻碍了人们接种新冠肺炎疫苗。美国总统乔·拜登(Joe Biden)一度表示，关于 Facebook 上的错误信息，“他们正在杀人”。周三，在 Facebook 位于华盛顿特区的办公室，许多批评者设置了尸袋来抗议这一问题。对此，Facebook 反驳说，该公司正在尽自己的努力，帮助更多的美国人接种疫苗，比如通过在几个低收入和服务不足的社区开设弹出式疫苗诊所。

美国前总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)也对 Facebook 进行了抨击。本月早些时候，他起诉 Facebook 以及谷歌旗下的 YouTube 和 Twitter 将其账户从这些平台上移除，以回应他在 1 月 6 日美国国会大厦骚乱期间发布的帖子。特朗普声称，他们错误地审查了他的帖子，侵犯了宪法第一修正案赋予他的权利。Facebook 没有对这起诉讼发表评论。

另外，Facebook 负责人事的副总裁洛里·戈勒(Lori Goler)表示，该公司将要求员工在返回美国办事处之前接种疫苗。

股价暴跌凸显投资者担忧

尽管 Facebook 公布了超过分析师预期的营收和净利润，但其对未来仍持谨慎态度，称称随着苹果隐私新规定限制移动设备的数据收集，以及新冠肺炎疫情引发的广告收益消退，增长可能会停滞。此外，Facebook 承认 2021 年面临的“监管和平台变化带来的广告定向逆风”也在加大，这些因素导致其股价应声下跌 3.5%。不过自年初以来，该股已经累计上涨 37%，同期标准普尔 500 指数上涨 17%。

股价暴跌反映出了投资者的担忧，即随着人们花在手机和笔记本电脑上的时间减少，Facebook 在疫情期间强劲的销售增长和用户增加可能会放缓。Facebook 始终在警告投资者，苹果对 iPhone 数据收集的新限制要求用户明确允许应用程序开发商跟踪他们的活动，这可能会阻碍 Facebook 销售定向广告的能力，从而抑制未来的增长。定向广告是 Facebook 的关键工具，使其在寻求接触精确群体的大品牌和小企业中具有优势。

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