2021上半年手游出海广告投放亮点回盘

作者：智线 （微信公众号ID：Zingfront）

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2021 年很快就过去了一半的时间，在疫情的持续影响下，手游产业依旧有着蓬勃的发展潜力，今天我们通过广大大平台抓取的数据对大陆手游厂商出海投放做一个简单地盘点。

大盘总结：广告主同比持平、素材量同比涨 176%

在 2021 年广大大累计抓取全球投放广告主 38.7K，同去年同期相比基本持平；累计抓取创意素材近 19M，比去年同期增长近 176%。

疫情爆发，让用户在手游上花费的时间精力增加，也令手游厂商在营收上有更好数据呈现。为了继续抓住市场的红利，广告主们也在 2021 年加大了广告素材的投放力度。当然大量的市场投放也带来了更激烈的竞争，各位广告主还是需要在 2021 年的下一阶段不断地做好市场策略调整。

国内厂商在手游厂商出海投放上依旧表现亮眼，从广大大平台按照广告主投放素材去重后数量高低排序，能看到今年 1~4 月国内厂商在 TOP50 份额占比都超过 40%。在 5 月份，海外休闲类产品开始加大投放，TOP50 投放榜单中国内出海产品上榜数量有了小幅下降。

TOP10 出海投放广告主中，以北京博乐的表现最为抢眼，旗下共有 5 款娱乐场产品上榜；其次是友塔网络，本次"黑道 SLG 两兄弟"【Mafia City】和【The Grand Mafia】都有上榜，大量的投放也让友塔成为细分赛道黑道 SLG 的绝对王者。

再来盘点下首次投放时间在 2021 年的热门新游，其中由露珠游戏负责发行的仙侠 MMORPG【云之歌】最为值得关注，抓取其首次投放是在今年 3 月 27 日，不到 100 天的投放周期双端素材量已经超过 4 万，并且现在还依旧保持在台湾地区畅销榜 TOP10 的位置。

从新品的投放上也不难看出，港澳台地区目前还是出海竞争最为激烈的区域，榜单中一共3款新产品都是主发港澳台。

SLG 赛道上的群雄逐鹿

SLG 产品一直以来都是国内出海产品中营收最高，模式最为成熟的品类。从上半年的投放来看，SLG 头部投放竞争主要集中在【Mafia City】、【Rise of Empires】、【Kiss of War】、【The Grand Mafia】、【Lords Mobile】和【Rise of Kingdoms】上。

再来分别看下他们 Android 端上半年的投放表现，【Mafia City】依旧是投放素材量最大的产品，日素材峰值最高超 7000 条。其次为龙创悦动的【Rise of Empires】，其产品主投主要集中在 3 月中旬。

去年江娱互动的【口袋奇兵】的成功，让 SLG 这一重度游戏和休闲有了结合可能，不过除了玩法外，这款游戏还给 SLG 素材优化上提供了新的思路，这一类型的素材就是——海上战争合成。

通过广大大后台发现，很多有战争相关主题的广告主都有使用此类型的创意，通过海上漂流并且收集土地的方式来不断地提升自己的实力，并且素材的展现和热度情况也十分不错。

广告主：Top War: Battle Game  素材热度：200

广告主：Rise of Empires  素材热度：142

广告主：Lords Mobile  素材热度：278

亚太地区竞争激烈的 MMO 和卡牌广告主们

在 MMO 赛道上港澳台地区的竞争尤为激烈，而其中又以国内厂商最为拿手的仙侠 MMO 产品的投放力度最大。其中广州天游在 MMO 投放上表现最为突出，上半年共有 3 款产品大推上榜。

卡牌类游戏上，头部投放产品中以漫画题材卡牌的投放力度最大。

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