把握移动端变现机遇！出海开发者如何实现收益最大化？

在移动技术及智能手机的高速发展趋势下，人们对移动设备的依赖性越来越强，手机等移动设备已经从一个娱乐附属品逐渐转变成为各个生活场景中不可缺少的重要设备。

在这样的趋势下，移动端应用也步入了高速发展的道路，与此同时越来越多的广告主开始把目光转移到移动端应用。据 Magna 预测，2025 年移动端程序化广告预算投入将从 2020 年的 1020 亿美元增长到 1750 亿美元，而移动应用视频、OTT 和 CTV 程序化广告预算投入的总体规模将增长至 1650 亿美元，复合年增长率达到 17%。

面对极速增长的移动端市场，如何更好地完成变现成为各开发者急需解决的难题。从整个市场来看，移动应用的变现形式主要分为瀑布流和头部竞价两种：

l 瀑布流，依赖集成程序化变现技术的广告联盟 SDK，此类型的商业模式基本需要依赖于广告联盟与上游的关系和规模；

l 头部竞价，可同时请求多个上游，并在传给开发者广告服务器前，进行初次比价。开发者可以将一个广告展示机会同时发送给多个 SSP，然后 SSP 可以将展示机会发给各自的 DSP 合作方。

通过对比不难发现，头部竞价在变现方面具有压倒性优势。首先，在头部竞价模式中，开发者可同时开启多个上游，让产品的竞争力得到提升；其次，开发者可经由程序化接入不同种类的需求和品牌预算，预算安排更加灵活；此外，通过服务器端竞价可有效地规模化这种需求，极大地提高工作效率。

头部竞价成大势，如何把握变现商机？

基于多方因素的考量，头部竞价模式已经成为开发者实现有效管理和变现媒体的最佳实践。当趋势已经凸显，开发者如何把握趋势中的机遇，实现收益的最大化？

6 月 24 日，白鲸出海将联合 PubMatic 举办【头部竞价成趋势，开发者如何将收益最大化】线上闭门会议。会议聚焦当前的出海开发者和设备制造商广告变现的挑战及机遇，从头部竞价玩法出发，立足丰富实操案例，结合各类技术利好，为您剖析出海过程中的变现难题及相应的解决方案。

本期活动亮点：

1.如何顺势而为，抓住移动端的变现机会？

PubMatic 为全球开发者提供广告变现服务及高质量的上游资源，通过实时头部竞价模式，支持 PC 端、移动端、CTV/OTT 等多元渠道的广告变现，被业界视为国际首 10 大 A 级别广告变现平台之一。

本次活动中，PubMatic 大中华区媒体拓展总监王宗博将从头部竞价出发，为大家解析程序化变现的技术优势，通过程序化实时掌控调整媒体价值，帮助出海企业实现收入的最大化。立足海外广告变现的常见问题，王宗博将带来更具深度和精准度的解决方案。

2.圆桌探讨 -iOS14.5 发布，如何利用国际 SSP 应对挑战？

iOS 14.5 发布后，LAT 被 ATT 取代。ATT 框架要求所有 App 开发者通过一个弹出窗口，询问用户是否同意广告追踪。如此醒目的弹出方式，导致能获取的 IDFA 数量大大减少，对于广告平台、广告主、广告归因等厂商而言，这无疑是一个“噩梦”。

iOS14.5 的发布对行业产生了哪些冲击？开发者如何通过国际 SSP 优应对冲击？如何平衡广告效益与用户体验达到变现收益的最大化？针对 iOS14.5 发布后出现的一些痛点，我们邀请了 PubMatic 东南亚、大中华和韩国地区以及亚太地区移动端业务总监彭慧姗 、成都品果科技变现业务负责人陆俊强、小米科技销售总监王伟、西安纽扣软件科技中台业务负责人乔金梁、北京琥珀创想科技 COO 宋锐参与本次圆桌会议，几位嘉宾将从自身的行业定位出发，从多元化的角度出发，帮助出海开发者打破变现瓶颈，实现新增长。

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