「SHEIN」遭遇侵权纠纷,款式抄袭仍然是难解之题
跨境电商平台「SHEIN」最近风头正盛,超过「Amazon」(单指美国 iOS 购物类 App 免费榜),拿下快时尚品牌移动端一半的 DAU。但“人红是非多”,据 Financial Times(金融时报)报道,「SHEIN」最近正面临一些服装品牌的侵权指控。
自 2008 年成立以来,「SHEIN」凭借着私域流量和大数据取得了巨大成功,现在已经是面向全球 Z 世代的主要购物品牌。通过线上销售低廉的快时尚服装,成为众多国家下载量最大的购物 App。PitchBook 的数据显示,在 2020 年 8 月的融资中,该公司的估值为 150 亿美元。
但近期一些服装品牌声称「SHEIN」侵犯了他们的知识产权。也有众多大大小小的品牌表示,「SHEIN」 的成功得益于“精心策划的”商标侵权。
「马丁博士」(Dr Martens)的制造商 AirWair International 正在起诉 「SHEIN」,AirWair 在法庭文件中称,「SHEIN」“有意出售仿冒品”,并指出该网站上 20 多款鞋子售价仅为「马丁博士」正品的零头。
在向加州法院提交的一份诉状中,AirWair 指控「SHEIN」及姐妹网站 Romwe 不仅照抄设计,还使用「马丁博士」的原版照片,引诱消费者到其网站购买山寨鞋。随后,「SHEIN」发表了一份声明,全面否认该指控。听证会定于今年后半年举行。
与此同时,一些西方设计师在社交媒体上指出,「SHEIN」的模式是对很多小品牌的知识产权的盗窃模式。
DTC 耳环品牌「Kikay」的负责人表示,该公司在月初收到一位顾客的提醒,说 「SHEIN」 正在出售他们设计的耳环。“他们的所作所为过于恶劣。”「Kikay」的联合创始人奎因·琼斯(Quinn Jones)说。琼斯在 Instagram 上发布了一条帖子,展示了「SHEIN」 上这款产品的原始设计。琼斯说,帖子收到了 1000 多条评论,其中不乏遭遇了类似问题的小型时尚零售商。
和许多在线零售商一样,「SHEIN」在疫情期间人气飙升,很多人猜测它可能很快会上市。一份关于「SHEIN」商业模式的分析报告中指出,SimilarWeb 将「SHEIN」列为全球访问量最大的时尚品牌网站。
而「SHEIN」之所以如此受欢迎,是因为该公司利用数据分析技术,将新兴的时尚趋势迅速转化成价格低廉的产品,有时只需几天时间。这些产品基于一个庞大的中国供应商网络,销往世界其他地区,面向 200 多个国家发货。
其实在 AirWair 提起诉讼之前,2018 年也发生过类似的案件。当时,李维•斯特劳斯(Levi Strauss)起诉「SHEIN」抄袭了该公司的“弧形”图案,这个图案通常出现在李维斯(Levi’s)的T恤和牛仔裤的后口袋上。此案最终以一项未公开的和解协议告终。
“这种情况一次又一次地发生,” 琼斯表示 “「SHEIN」该做尽职调查,除非他们停止这种营业模式,否则只会继续伤害中小企业。”最终「SHEIN」给他发了信息,承诺撤下这款产品,为造成的“不便”道歉,并承诺不再与生产这款仿制品的供应商合作。
「SHEIN」还在一份声明中表示,公司“非常尊重”艺术家和设计师。
“我们会严肃处理每一宗有关侵犯知识产权的投诉,并就有关投诉展开深入调查,对违反知识产权规范的供应商迅速采取行动,我们会继续改进产品审查流程,以发现和防止侵权行为。”
行业分析师韦伯•史密斯(电商时事通讯《2PM》的作者)表示,此类纠纷已成为快时尚的代名词。“鉴于这个品类的快速增长,「SHEIN」很可能考虑到了他们会遇到这些问题。”
“款式雷同”是很多快时尚的问题,「SHEIN」也是如此,但如果真的想要上市,「SHEIN」还是要解决这个问题。
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