原标题：Shopee加速掘金拉丁美洲：悄然进军智利及哥伦比亚

作者：常薇倩

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日前，东南亚巨头 Sea Group 旗下电商平台 Shopee 悄然上线智利站及哥伦比亚站。随后，Shopee 创建了哥伦比亚站和智利站 Twitter 账号，并发布消息称，“Shopee 将在智利及哥伦比亚提供免费送货服务”。

根据 Tech in Asia 报道，智利、哥伦比亚站点和墨西哥站的运作策略类似，目前还处于“轻资产运营”阶段，拉丁美洲的重点市场依旧是巴西。

Shopee 于 2019 年 10 月在巴西正式运营，其最初目标是促进跨境业务。到 2020 年底，Shopee 巴西站就从轻资产试运营成长为一个超 250 人的跨境电商团队。2021 年 2 月，Shopee 又推出了墨西哥站点。该平台消息人士称，拉丁美洲将会是 Shopee 跨境销售的一个重要增长机会。

目前，拉丁美洲的电商市场由阿根廷 MercadoLibre 等本土电商企业主导，亚马逊和阿里巴巴等全球性巨头也在争夺市场份额。

隐秘沃土

人口占全球约十分之一的拉丁美洲，正在面临近一个世纪以来最严重的经济衰退，然而，电商行业的崛起和腾飞成为了近两年来拉美经济全线崩溃下的一抹暖色。

拉丁美洲总人口 6.5 亿，与 Shopee 的大本营东南亚旗鼓相当。与东南亚类似，拉丁美洲也正处于电子商务的高速发展期，据世界银行的报告，截至 2020 年 2 月，拉丁美洲互联网渗透率已达 66%，高于世界平均的 53%。据 GSMA 预测，2020 年拉丁美洲将拥有 4.5 亿个移动互联网用户，成人普及率接近 100％。

由于疫情对拉丁美洲消费者线下购物活动的限制，购物方式的改变也正在带动电商销售的增长。尽管目前拉丁美洲经济形势不稳定，但 2020 年电子商务销售仍增长了 19.4％，达到 836.3 亿美元。

虽然，目前拉美线上零售规模仅占到总体零售的 4.4%，但随着基础建设的推进，预计到 2024 年，开始线上购物的人口总数将突破 3.5 亿。此外，2021 年至 2025 年间，电子商务市场将以 8.3% 的复合年增长率增长。

总体来看，对于跨境电商平台，无论是从人口红利、经济体量、互联网渗透率，还是在线购物的增长速度，拉丁美洲市场都可以说是一片极具开发潜力的沃土。

虎口夺食

面对如此“肥美”的市场，电商巨头们自然不会无动于衷，包括刚刚在东南亚站稳脚跟的 Shopee。早在 2019 年 10 月，Shopee 就加入了拉丁美洲这场棋局，上线巴西站点仅一年后，又在墨西哥推出应用程序。

Shopee 在巴西，来源：Shopee 官网

对于拉美市场，Shopee 采用的策略与其在东南亚与中国台湾地区的操作类似，比如本地化运营、与游戏业务打配合等等。此外，还签下了家喻户晓的拉美体育明星 C 罗作为代言人。从不断扩充人才团队和加速市场开拓等种种迹象来看，Shopee 似乎在拉丁美洲做得“风生水起”。根据分析公司 App Annie 的数据，去年 12 月，Shopee 巴西站应用的月活跃用户数超过了亚马逊巴西。

然而，当将其与拉美本地电商巨头 MercadoLibre 相比，Shopee 就显得有些微不足道。MercadoLibre 在拉丁美洲 18 个国家拥有业务，主导着巴西和其他拉丁美洲电商市场，通过从 eBay 等投资者处募得大量资金，不断吞并较小的竞争对手，以此来扩大自己的业务网络。

对于“新手” Shopee 而言，除了要从 MercadoLibre 这种本土前辈口中抢食之外，还要与早已进入拉美市场的速卖通、亚马逊、沃尔玛、百思买等巨头展开竞争。此外，移动支付渗透率低、物流效率无法保障、国民收入因疫情降低等问题都是 Shopee 在拉美市场“虎口夺食”需要面对的问题。

目前，Sea 对 Shopee 在拉丁美洲的扩张有多认真，外界还未可知。但也有声音认为，Sea 有望朝着“下一个亚马逊”的方向迈进。

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