美媒:尽管平台明令禁止,但「TikTok」仍拥有大量多层营销内容
《BuzzFeed》近日刊登的一则新闻显示,尽管「TikTok」已经在去年 12 月明令禁止多层营销(Multilayer Marketing)内容,但近期发布的报告却发现,该平台目前仍然拥有大量包括康宝莱(Herbalife)、雅芳(Avon)和 Plexus 等多层营销公司内容的帖子和账号。
“美国媒体事务”( Media Matters for America)是一家关注错误消息的非盈利组织。在深入研究「TikTok」后,该组织发现多层营销内容依然大量存在于该平台上,其中也包括多层营销公司的认证帐户。
该报告发现,作为全球最大且最知名的多层营销公司之一,雅芳目前就拥有多个经过「TikTok」认证的官方账号,该公司还与 KOL 展开合作推广。截至目前「TikTok」还没有回应《BuzzFeed》的置评请求。
这份报告还发现,一些 KOL 还制作了宣传保健品 Plexus 的视频。有的视频宣称使用 Plexus 产品可以帮助消费者控制血糖和背部疼痛。
包括Plexus在内的多层营销公司经常因虚假宣传而被联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)警告。“媒体事务”(Media Matters)在去年 6 月的报道显示,Plexus 品牌因一些会员宣称旗下产品可有效预防新冠病毒而收到了警告信。
利用多层营销推广的“健康”产品往往没有经过联邦贸易委员会评估,因此这些公司被严格要求遵守指导方针,不得对外宣称产品的治疗效果。“媒体事务”发现,「TikTok」平台上还有大量来自健康品牌 It Works!的“瘦身茶”和“瘦身咖啡”推广视频,这是康宝莱旗下品牌比较常用的营销手段。
研究人员 Olivia Little 向《BuzzFeed》透露,由于难以提取平台数据,因此“媒体事务”很难说明这些内容在「TikTok」上的流行程度。不过她也表示:“尽管如此,根据相关的标签、账户和趋势分析,我可以很自信地说,危险的减肥保健品是该平台上最流行的多层营销产品之一。”
「TikTok」表示,根据修改后的“欺诈和诈骗”政策,公司早在六个月前就禁止传销推广;但 Little 认为,目前没有证据表明这些多层营销内容在研究过程中曾被平台删除。
报告显示,多层营销通常以年轻女性和低收入人群为目标。该类营销的操作方式是让卖家招募他人加入销售网络,再从销售额中抽取一定比例,形成一个类似金字塔型的结构。根据联邦贸易委员会(FTC)的一份报告显示,在陷入多层营销的人群中,有 99% 实际上都承受了亏损。
本文编译自 TikTok Is Still Full Of MLM Content Even After The Platform Said They Were Banned。
扫码关注公众号
获取更多跨境电商资讯
【本篇文章属于白鲸出海原创,如需转载:需联系授权方可,未经授权严转载!】
友情提醒:白鲸出海目前仅有微信群与QQ群,并无在Telegram等其他社交软件创建群,请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们,向您索要费用、骗取钱财!
本文相关公司
字节跳动认证
旗下产品(24款):