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Google将与Shopify展开全面合作并推出Shopping Graph

zhaolisa  • 

Google 于 2021 年 5 月 19 日宣布与 Shopify 合作,Shopify 上 170 万+ 商家都可以通过 Google Search(谷歌搜索)等其它 Google 渠道进行引流。两个平台集成之后,商家只要通过简单操作就可以注册,使自己的产品出现 Google 的各种渠道中。Google 每天要通过 Google Search、Maps、Images、Lens 和 YouTube 进行约 10 亿次的产品展示。

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在宣布这次合作之前,Google Shopping 已经进行了一系列更新,某种程度上也是因为最近 Amazon 增加了广告业务的投入,威胁到了 Google 的核心广告业务

今年年初,Google 还表示正在 YouTube 上测试一项新功能,让用户从关注的创作者视频中了解到一款产品后,可以点击链接直接跳转至购买渠道。Google 之外,TikTok 和 Facebook 一直在加注电商。 

Google 在今天的开发者大会上向广告商们介绍了他们的 Shopping Graph 项目,就是整合网站、价格评论、视频、品牌或零售商提供的产品数据信息,让网购消费者更好地了解在哪里可以找到商品、哪个渠道有更低价格等等。无论消费者是通过 Google Search 找商品还是在 YouTube 上看视频,都有可能看到 Shopping Graph。

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但是,在 Shopping Graph 真正起作用之前,Google 需要先让消费者意识到通过 Google 发现商品是可行的。去年 Google 允许商家免费在 Google 上销售商品,一部分目的就是帮助消费者建立这一认知。Google 表示,这一政策实行之后,Google 上的商家增加了 80%,其中绝大多数为中小型企业。

Google 与 Shopify 的合作也是因为 Shopify 上更多为中小型卖家,二者集成并不能保证每个 Shopify 店面都会出现在 Google 中,商家需要自己操作。除了 Google,Shopify 还和 TikTok、Facebook、Walmart 等平台建立了合作关系。

本文编译自:Google partners with Shopify on online shopping expansion


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