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长视频们的“焦虑”:YouTube走向TikTok

36氪出海  • 

原标题:长视频们的“焦虑”:YouTube走向TikTok

作者:常薇倩

白鲸出海注:本文为36氪出海发布自白鲸出海专栏的原创文章,转载需保留本段文字,并且注明作者和来源,商业转载和使用请前往作者个人主页,联系寻求作者授权。

Alphabet 公司旗下的 YouTube 上周二宣布,将出资 1 亿美元,在其新推出的短视频平台 Shorts 上设立 1 亿美元创作激励基金。自基金推出到 2022 年底, Shorts 上热门视频的创作者可获得该基金的现金奖励。此前 TikTok 与 Snapchat 也推出了短视频创作激励计划。

Shorts 是 YouTube 于今年 3 月上线的短视频功能,视频长度限制在 60 秒内,采用类似 TikTok 的竖直拍摄画幅,视频内容会显示在用户的 YouTube 频道中,同时也会被收录到 YouTube 主应用首页,目前该功能还未开发独立应用。

据 YouTube 发表的声明,该基金的发放机制类似于内容平台惯用的创作激励计划。创作者不可提前申请该基金用作视频创作经费,而是在作品达到一定的播放量及互动量后,YouTube 按月将现金奖励直接发放至创作者的账户。

YouTube 表示,每月预计有数千名创作者可获得该基金奖励,Shorts 的短视频创作者不需要加入 YouTube 合作伙伴计划(YouTube 创作者变现渠道),只要作品流量达到官方标准即可。

YouTube 目前尚未透露有关该基金的更多细节,比如创作者审核机制、获得基金奖励的具体标准,以及创作者是否可以在当月获得多个视频的奖励等。另外,官方强调只有“原创内容”可获得创作奖励,但未公布如何审查同一作品是否被发布到 TikTok、Snapchat 和 Reels 等平台。

然而,YouTube 表示,有关奖励发放和资格审核等更多信息将在该奖励基金推出前公布。官方还指出,在过去三年里,YouTube 花费超过 300 亿美元用于激励内容创作者,使得 YouTube 长期维持着稳定的优质内容输出,实现了平台与创作者的双赢。预计本次 Shorts 的创作激励计划,也将为 Shorts 的长期发展建立一个良性循环的内容创作生态。

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Shorts 宣传图   来源:YouTube

事实上,作为目前全球最大的视频创作和分享平台,YouTube 推出短视频功能,或多或少有着缓解焦虑的意味,来自 TikTok 的焦虑。值得一提的是,YouTube 并非唯一一家通过烧钱来应对 TikTok 威胁的平台。

Snapchat 旗下的短视频平台 Spotlight 每天向优质内容生产者支付 100 万美元创作奖励,因此还造就了多个视频创作领域的百万富翁。与此同时,Facebook 旗下的 Instagram 向 TikTok 头部创作者开出了极具诱惑力的条件,希望他们能够转向 Instagram 的短视频平台 Reels。

除了推出 Shorts 创作激励基金,YouTube 还将在主应用上更多地方露出 Shorts,来为新功能导流。

此外,Shorts 推出了名为“混音”的功能。该功能与 TikTok 高度相似,创作者可使用 YouTube 上其他视频的音频片段作为短视频内容的背景音乐。部分 YouTube 创作者称,该功能为秘密上线,创作者并未收到通知,如若不希望 Shorts 短视频使用他们的音频片段,需要通过复杂的操作关闭该功能,或者删除原视频。

值得一提的是,在 YouTube 试图模仿 TikTok 的同时,TikTok 也开始支持发布时长3分钟的视频。


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