为对抗TikTok，Instagram又推出一项带货功能

pridecheung • 2021-04-28 16:32

美国时间 4 月 27 日，Facebook CEO 扎克伯格宣布 Facebook 将会在 Instagram 内增加一项新的功能，在这一功能下，创作者与品牌达成合作，将品牌的商品带货给粉丝，并且从中赚取佣金。同时，扎克伯格还表示平台还将上线一个叫“创作者商店”的版块。

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近一段时间以来，“创作者经济”在 Facebook 的整体业务中显得越来越重要，而最近的新功能也是 Facebook“创作者经济”的一部分，通过这个功能，无论是社交平台上的大 V 还是普通的用户，都有机会通过向他们的粉丝带货来获得收入，目前海外的 Clubhouse、Patreon、Substack 和 YouTube 等平台都引入了“创作者经济”。

Instagram 的主席 Mosseri 表示，中小型创作者将会在 Instagram 的这一新功能下获益最多。而帮助中小型创作者赚钱，也是“创作者经济”的目标，因为在很多社交平台中，处于头部位置的创作者往往能获得大量的收入，但是小型创作者获得的收入却非常少。

“如果我们可以帮助中小型创作者与品牌达成合作，那么这些中小型创作者就有机会赚到更多的钱。”Mosseri 说。

不过目前 Facebook 的发言人拒绝透露创作者将能够通过这个新功能赚多少钱，以及推出这个功能的具体时间线。

Facebook 的这一计划，也是他们与 TikTok 之间竞争的又一次尝试，因为最近一段时间 TikTok 在社交电商上的动作也很频繁，在印尼和美国测试直播带货，最近又把 TikTok 小店业务开展到了英国。为了跟 TikTok 对抗，Facebook 也一直在增加新功能，比如去年 Instagram 上线了玩法类似 TikTok 的短视频功能 Reels。

Facebook 上个月还说，它们将会致力于帮助创作者通过一分钟的短视频赚钱，并且继续推动其平台内的虚拟货币“Stars”的使用，通过这个虚拟货币，人们可以向喜欢的创作者打赏。

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