日前，AppsFlyer 发布了全球广告渠道的留存指数排行榜。结果显示，谷歌（Google）的排名目前已经超越 Facebook，上升至第一位。

最新的指数排名显示，在全球移动 App 的付费安装（Non-Organic App Install）总量中，通过谷歌实现的安装量占比上涨 15%。AppsFlyer 表示，这一变化是由于安卓系统在印度等发展中国家市场中实现了快速增长。在北美和欧洲市场安卓系统的付费安装量中，谷歌占比保持不变。

由于在 iOS 平台中的占比出现下滑，Facebook 带来的付费安装量总占比下降了 10%。不过在质量方面 Facebook 仍保持主导地位，在平均质量指标排名中，Facebook 位居第二。

除此之外，Facebook 的整体用户留存评分也比谷歌高出 16 个百分点。这家社交网络平台在再营销（Remarketing）方面也占据优势地位。

AppsFlyer 表示，尽管苹果 ATT 框架尚未正式推送，但调查指数已经显示，2020 年下半年全球 iOS 平台的付费安装占比已经下降了 20%。在 iOS 平台上，前 20 个广告渠道中有 17 家的留存指数排名都受到了此次下滑的影响。

AppsFlyer 内容和移动洞察主管 Shani Rosenfelder 表示：“随着人们对隐私的关注度越来越高，依赖 iOS 的广告渠道受到了全面的影响，iOS 广告主也受到了波及。”与此同时，iOS 平台上的自然安装量并未发生明显变化；而 Android 平台的 NOI（运营净收入）指数还呈现相反趋势，同比增长 6%。

AppsFlyer 的数据显示，iOS 平台上的单次安装成本（CPI）在2020年上升了30%，而在安卓系统中该成本仅上升了10%。这使得营销人员在同样的预算下能够获得的安装量变得更少。

在北美和西欧这两个iOS平台的传统重点市场中，它们的CPI分别于2020下半年分别达到了3美元和2.3美元，这导致了iOS平台上超过百万次付费安装的应用数量下降了25%。

AppsFlyer还表示，Unity Ads在超休闲、街机、益智和文字游戏的留存指数排名中位居榜首。在全球手游留存指数排名中，Unity Ads则位居第二，超过了Facebook。

本文编译自 Google extends share of non-organic app installs by 15%。

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