品牌出海峰会直播全新上线 | 探寻Anker安克、元气森林、花知晓如何掘金全球市场？

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌，带领走向全世界。

上周五，我们发布了 2021 刀法「品牌出海峰会 」预告 ，希望在国内新锐品牌喷涌和海外电商高速渗透的双重局势下，联合 10+ 顶尖行业嘉宾，共同探讨出海品牌从零到一再到百的增长策略和挑战。仅 4 小时的时间，线下票就全部售罄，早鸟票甚至在 5 分钟内完售。

大家对于品牌出海的关注度超乎我们的想象，惊讶于大家热情的同时，我们也更加确定了刀法使命「成就中国好品牌，带领走向全世界」，也由此增加了线上直播通道、精心准备了更详细的内容介绍给到大家（下拉可查看嘉宾分享大纲）。

作为汇聚了 10000+ 品牌操盘手的行业定义者来说，刀法希望能够带领所有中国品牌一起，把视野放的更长、更远，看到更多增长的机会。

在峰会报名的名单中，我们不仅看到了很多有出海意向的新锐品牌，还收到很多已经在海外做到亚马逊品类 TOP 1、2 的品牌来报名峰会。在和很多出海行业人聊天的时候，欣喜于大家也都会和我们提到动能、势能品牌增长理论，说它激发了很多搭建品牌成长路径的灵感。

这是去年刀法创始人刀姐 doris 在「品牌致胜」峰会上提出的品牌增长 2 种路径，动能品牌以渠道为先，崛起速度快但抗风险性低；势能品牌以品牌为先，注重品牌价值容易形成超级品牌、但崛起速度较慢。

在国内市场，我们看到了以完美日记、喜茶为代表的新一代消费品牌已经漂亮地走出了这两种增长路径。但当来到海外，受众和渠道等发生变化时，国内这套增长模式还是否能成功复制？异同又是什么？

种种疑问困扰在品牌人心头，在走向世界的路上，仍然有很多问题亟待解决：

• 全球市场新变局下，中国企业还有哪些机会点和增长点？

• 陌生市场怎样才能精准洞察本地消费者？产品本土化的关键是什么？

• 跨境品牌如何布局渠道策略？高效的增长模式要如何搭建？

• 海外内容营销究竟要怎么玩？不同阶段怎么制定侧重点？

因此，在这次品牌增长出海峰会上，我们邀请了头部出海玩家 Anker 安克、Yeelight 易来，新一代消费品牌花知晓、元气森林、BalanX 的创始人高管，Google、Amazon、Shopee 核心业务负责人共同出席，为大家分享出海品牌从零到一再到百的增长之路上带来的一些启发和方法论。

接下来再为大家详细介绍一下峰会的嘉宾和分享内容——

14：00-14：30    主题演讲

Charlotte Chang 所在的 L Catterton 是由法国奢侈品巨头 LVMH 集团支持的全球最大消费品私募基金，目前在管资金规模逾 230 亿美金。

L Catterton 专注于全球市场的消费行业，在成熟的美国市场拥有 30 余年的投资经验，对于每一个有出海意愿和机会的投资项目都会提供丰厚的资源支持企业进入到陌生市场。

 Charlotte 会以美国市场为例，从投资角度分析品牌如何正确进入陌生市场，打造持久品牌力。

 分享大纲 

1、为什么现在是中国品牌出海的好时机？

2、以美国成熟市场为例，如何塑造海外消费者喜爱的品牌，如何建立品牌力？

3、品牌进入新市场前必须思考的 5 个问题和 3 大误区

14：30-14：50    主题演讲

Shopee 是一个主要覆盖东南亚市场的国货出海领航电商平台。2020 年前三季度，Shopee 总订单量共高达 17.8 亿，活跃卖家累计超 1000 万，并多季度蝉联东南亚及台湾市场购物类 App 总下载量、平均月活数、安卓使用总时长三项冠军。

在支持品牌跨境业务上，Shopee 为中国卖家打造一站式跨境卖家解决方案，提供 SLS 物流服务、小语种客服和支付保障等方案，并针对各类卖家定制孵化路径。2020 年 12 月 12 日大促当日，Shopee 中国跨境新卖家单量攀至平日 15 倍，而完美日记、橘朵在内的众多国货新锐消费品牌也借力 Shopee 成功出征海外市场。

Justin 将和大家分享，新锐消费品牌如何在东南亚市场选择路径、应对挑战，实现飞速发展。

分享大纲 

1、为什么对电商品牌来说东南亚是个好去处？

2、不同类型中国品牌国际化过程都会有哪些挑战？

3、未来东南亚的品牌机会属于哪些消费领域？

14：50-15：10 主题演讲

Google 作为占据了全球 90% 以上搜索流量的超级巨头平台，几乎是中国品牌国际化进程中必经的推广渠道。在帮助中国企业顺利出海上，Google 一直不遗余力地在创建更优质的营商生态，包括联合 WPP 和 Kantar 连续四年发布中国品牌全球化建设榜单 BrandZ™，亦同期发布了“最具潜力全球化品牌 15 强”。

Ian 将会和大家分享，基于 Google 搜索数据下的机遇洞察和增长模式解读，希望能够更好地赋能中国品牌，帮助其在全球市场的快速增长发展。

分享大纲 

1、大数据下的消费品出海趋势和品类机遇

2、不同品类消费品如何布局电商模式确定出海策略

3、针对不同品类的谷歌玩法分享

15：10-15：40 主题演讲

Yeelight 易来 成立于 2012 年，是一家专注在智能照明领域的小米生态链企业。2018 年下半年正式规划出海业务，目前产品辐射欧洲、美洲、亚太多个市场，全球累计出货量超4 000 万台，产品遍布 200 多个国家和地区。

16：00-16：20 主题演讲

作为全球最大的电商平台之一，亚马逊有着丰富的资源助力品牌出海。众多中国卖家在亚马逊上一步步从零到一再到百。到2020年底，中国卖家在亚马逊头部卖家的占比份额创历史新高，是绝大部分中国企业入局海外市场迈出的第一步。

Fanny将和我们分享从电商平台角度看到的未来全球市场机会，并重点拆解在亚马逊上表现出色的品牌增长案例，为更多出海品牌赋能。

分享大纲 

1、全球消费趋势及亚马逊热门品类风向   

2、借亚马逊全球开店，站稳跨境电商风口浪尖   

3、亚马逊成功品牌案例拆解和分享

16：20-16：40    主题演讲

作为 Google 前员工、飞书互动前合伙人，副总裁兼电商品牌事业部总经理，Chris 通过服务数百家中国出口电商以及开拓 Facebook 中国业务的经历，积累了超十年的跨境营销经验。2018 年，为了更好地赋能国货，助力品牌出海，Chris 创立了赛文思营销咨询。

凭借其对 DTC 品牌增长模式深刻的洞察和操盘经验，赛文思在短短几年间，借助独特的“红人×UGC 内容营销 × 流量运营”的营销组合打法，已成功为逾 50 个品牌搭建了海外营销体系。由于在内容营销上有着突出表现，2020 年，赛文思首次参选广告界奥斯卡“金投赏”，便成为史上第一个获得全场大奖的出海服务商。

长期服务的客户包括 Anker 安克、大疆等，覆盖 3C，时尚，美妆，家居，宠物等多个品类。

分享大纲 

1、海外市场内容营销在流量红利、内容渠道上的趋势和分析

2、从冷启动到有机增长路径中的内容营销策略方法论

3、海外红人生态、分级选择策略及常见误区规避

16：40-17：15 圆桌讨论

这次圆桌邀请了三个品牌讲讲在海外市场从零到一的故事。一个是第一站出海就选择了成熟日本市场的新锐美妆品牌花知晓，一个是如今在全球、尤其是东南亚地区做的风生水起的头部饮品品牌元气森林，一个是从代工转型高客单价进入欧美市场的科技健身消费品牌 Balan X，他们将会分享从不同的品类进入不同国家地区市场的挑战和优势。

花知晓 是一个 2016 年起家的新一代美妆消费品牌。成立四年，就交出了年销售额过亿的漂亮答卷。创始人包子，早期是因为 cosplay 接触美妆的资深玩家，在洞察到差异化彩妆出海依旧具有强大竞争力后，19 年底开始尝试探索海外发展，第一年销售额超5亿日元。

元气森林 作为国货出海的代表，目前已经销往美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等 30 多个海外市场，海外业务也将成为它接下来发展重点的方向之一。

但海外市场饮料行业老牌巨头地位稳固，气泡水市场更是硝烟四起，元气森林在国内霸气的全域营销打法是否能照搬到海外还是个问号。食品饮料在出海路上本就障碍重重，元气森林在东南亚市场又如何应对挑战，保持快速增长，听 Benny Wang 细细道来。

BalanX 是一个专业级科技健身消费品牌。BalanX 在用户训练过程中，对身体主要肌群释放微电流脉冲，从而实现更多肌肉参与运动的效果。穿 BalanX EMS 进行训练，能够在 30 分钟内实现传统训练1-2 小时的训练效果。

BalanX EMS 完成 Whole Body EMS从To B 到 To C 的转型，帮助用户在家里就可以进行专业的 EMS 训练。BalanX 选择的是众筹 +Shopify 的品牌线上自营模式，它通过众筹平台筹集到近 60 万美元，也因此获得种子用户，并以此持续运营获取更多的用户。

2020 年，BalanX 通过通过线上自营运营和线下代理渠道两个路径，尽可能多的获得用户，实现了欧洲市场出货量第一的成绩，并形成一个对 EMS 健身有热衷的用户社区。目前 Balanx 计划在 2021 年着重运营北美市场。

17：15-17：45  主题演讲

安克创新 是国内营收规模最大的全球化消费电子品牌企业之一，创立之初就进入欧美市场，目前在全球 100 多个国家与地区拥有超过 8000 万用户，旗下品牌 Anker 多次入选“BrandZ™ 中国出海品牌 50 强”，最高排名第 7。

安克创新一直在产品研发和创新上有着巨大的竞争力，而早在 15、16 年，企业的品牌力就已经显现，其崛起的路径可能无法再复制，但这条从“动能品牌”到“势能品牌”的路非常值得新一代消费品借鉴。

分享大纲 

1、复盘安克创新品牌全球化建设道路上的三个出海阶段和关键动作，品牌从零到一、从一到十的案例分享

2、中国企业出海之路的启示与洞察，全球品牌建设方法论

3、蓝海市场下，未来品牌全球化建设的机会与挑战

时间 & 地点 

3 月 12 日  13：00-18：00

购票方式（直播票） 

目前现场票已全部售罄

应大家强烈要求，我们加急开放了直播通道

刀法会员 599 元  (原价 999 元）

非会员 799 元（原价 1199 元）

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