原标题：从直播小剧场到竖屏短视频，2021年值得尝试的5个内容创新形式|德外视窗

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2 月 24 日，Facebook 宣布计划未来三年内，在新闻领域的投入至少达 10 亿美元。无独有偶，早在 2 月 15 日，搜索引擎巨头谷歌就已官宣，和澳洲大型新闻出版商 Seven West 签署协议，将后者的付费内容免费提供给谷歌 Showcase 平台用户。

不难发现，现在越来越多的人开始从社交媒体或通过轻松的方式获取内容。在此背景下，媒体人需要发挥创造力，让自己生产出的内容对用户产生“致命”的诱惑力，吸引他们贡献阅读量，以及参与互动、点赞。

视频讲解、图表、漫画、H5.......在创新表达形式上，海内外的媒体已经做出了诸多有益的尝试。WNIP 网站近期撰文盘点了 2021 年 5 个值得尝试的内容形式，涵盖游戏化、直播、竖屏短视频等关键词，希望对您有所裨益。

游戏化

不少媒体通过设置在线游戏增加了网站的流量以及订阅量。从简单的填字游戏和数独（比如《卫报》），到庞大的在线游戏版块（如《华盛顿邮报》），经典的文字游戏和趣味消除类游戏（比如 Trizzle）也囊括在内。

图注：《卫报》网页版填字游戏（来源：The Guardian）

图注：《华盛顿邮报》庞大的游戏板块（来源：washingtonpost）

媒体人可以利用游戏化表达来讲故事，利用游戏设计元素和游戏机制应用，提高受众参与度，增加用户的停留时长。

互动游戏往往兼具娱乐性和教育性元素。几年前互动游戏首次在新闻中出现，此后，记者和媒体开发者渐渐频繁地使用互动小游戏打击假新闻，提升受众媒体素养。     

比如在 2018 年，荷兰媒介素养教育机构 DROG 平台和剑桥大学研究者共同开发了一款叫作“Bad News”的在线游戏，通过引发人们在线互动，解释假新闻的运作方式，提高人们对错误信息的提防能力。

BBC 推出的 iReporter 是另一个例子。这一游戏由 BBC 和阿德曼动画公司于 2018 年开发。玩家通过游戏互动，可以体验到在 BBC 编辑部当记者是什么感觉，从而了解到所谓的“可信性”是什么，学习到创作新闻故事需要什么传播技巧。

附：5 个互动式游戏生成平台/工具： 

1）Kahoot！它是一个基于游戏的互动数字平台，通过将内容打包置入游戏中，提高受众参与度。过去一年中，该平台覆盖了 200 个国家及地区超过 15 亿人，97% 的 500 强公司在使用该平台，Kahoot！支持创建了超过 2.5 亿个游戏。

2）Quizizz，它是一个在线学习平台，利用游戏化互动创建测试、投票和展示功能。目前，该平台为 100 多个国家及地区的学生提供服务，超过 1 千万学生使用该平台。

3）Pixofun，它在不同在线平台上为大众创建各种学习类互动游戏，包括定制游戏、跨平台游戏、社交软件游戏等。

4）Gametize，它是一个游戏化平台，可以创建虚拟互动、测试、投票等。

5）TIQsoftware，它是于 2005 年成立的数字化学习公司，通过 3D 沉浸式游戏吸引受众，2007 年已有 5 万名受众，目前仍在扩大服务规模。

数字化直播小剧场

疫情加速了媒体行业的数字化步伐，其中在线平台获得了长足发展，包括 Zoom、YouTube、Facebook、Instagram、Twitch 等。比如，冉冉升起的 Seize the Show，是一个类似在线影院的网站，用户可以通过 Zoom 观看演员现场表演的直播视频。

图注：受众参与直播互动（来源：Seize the Show）

该公司使用“Gamiotics 技术”，当观众访问网站，输入该演出的代码后，在整个表演过程中，系统会不定时地提示观众采取某种行动，有时是简单的投票，有时是按特定顺序填词，或者迅速点击屏幕，用户的选择会影响剧情的走向，包括角色的去留。

另外，《纽约时报》的虚拟剧本《完成战斗》也展示了这种视觉叙事创新形式的潜力。

附：4 款可以体验的数字直播剧场平台/工具：

1）Zoom 剧场，当下剧场艺术在线参与的重要途径。

2）LiveLab，全球性艺术社区 CultureHub 打造的一个新平台，探索互联网和数字技术如何为国际文化交流与创作提供更多可能性。

3）OBS Studio，一款免费的开源性视频录制与直播软件，Facebook、YouTube 都是该软件赞助商，支持实时视音频捕捉和剪辑。

4）Vimeo，一款成立于 2004 年的视频平台，最早支持高清视频创建、分享和管理，同时可以与 Zoom 等其他平台整合。现已拥有 190 多个国家及地区超过 2 亿使用者，付费用户高达 150 万，每天新增视频超过 30 万，总点击量高达 1000 亿。

沉浸式播客

不少播客迷表示，沉浸式播客给了他们惊喜。不少业内人士表示，沉浸式播客未来会在白热化的竞争中脱颖而出。以 Solve 为例，这是一个互动式播客平台，听众被赋予“福尔摩斯”的角色。每一集内容都讲述了一个基于真实犯罪案件改编的故事，听众的任务则是揪出幕后真凶。

图注：互动式播客中，受众推理马桶上的 DNA 是谁的（来源：bit.ly）

该平台打通了用户的 Snapchat 和 Instagram 账户，方便用户使用社交平台进行互动交流。该平台还为听众开通了审问嫌疑人、收集证据和工具等功能。

附：5 个沉浸式播客生成平台/工具：

1）Play.ht，用 AI 语音生成器支持将文字内容转换为音频。

2）Podbean，是一个即使没有编程经验的人也可以制作播客节目的平台。

3）SpeakPipe，是一款录音软件，支持听众在收听播客的过程中参与互动。

4）Descript，是一款针对 Mac 的音频/视频编辑器，可以转录、录屏、发布音视频，也可以进行多轨编辑，并且拥有 AI 助手。

5）Anchor，是一个免费创建播客节目的平台。2019 年被 Spotify 收购，成为该公司的子部门。

竖屏短视频

竖屏视频已经在 Instagram、Facebook 和 TikTok 上流行了好几年。不过，媒体还是低估了这种视觉形式的潜力。根据 The Marketing Helpline 的数据，在社交媒体平台上，与纯文字页面相比，人们会在含有视频的页面上多“驻足”约 88% 的时间。Instagram 为其全新的竖屏长视频平台 IGTV 量身定制的迷你剧，在短短几天内斩获了数百万浏览量。

竖屏视频以短视频为主。因平台不同，竖屏视频的长度一般从 15 秒到几分钟，长短不等。第一部知名的竖屏迷你剧是由 AGT International（全球性物联网和数据分析公司）的董事长兼拥有者 Mati Kochavi 打造的。

附：4 个垂直视频生成平台/工具：

1）CapCut，是一款适用于安卓系统的免费视频剪辑 APP，可以创建、剪辑视频，添加滤镜，还可以在视频中添加音乐和贴图。

2）Clipomatic，是一款自动添加字幕的 APP。绝大多数观众在看 Facebook 视频时都会关闭声音，该应用可以自动为视频生成字幕，超过 30 种语言能通过该应用得到匹配。

3）PicPlayPost，获得 7.8 万人好评的长视频编辑、制作软件，可以实现图片和视频剪辑、拼贴，支持各种媒体形式，包括照片、视频、动图等；制作自定义动态壁纸，支持 9：16 或者 9：19.5 两种尺寸；创建 30 分钟的长视频。

4）Magisto，是一款利用 AI 将视频、照片转化为短片的 APP，可以像制作 PPT 一样快速生成视频。已有 1.13 亿用户，生成的视频超过 4.5 亿，涵盖 24 种语言。

以视觉为中心创作内容

通过对超过 100 万篇文章进行分析，世界头部内容营销工具 BuzzSumo 得出一个结论：每 75—100 字就插入一张图片的文章比视觉成分较少的文章更容易在社交媒体上传播。

为了让自己的故事更具吸引力，媒体人需尽力将文字内容转化为图片，将一系列照片、数字图表、短视频作为内容的核心。乌克兰网络媒体 Zaboronas 成功将社会调查报告进行可视化转换，利用照片拼贴以及强烈的风格化视觉效果来呈现戏剧性的故事。

波兰的 Outriders 和美国的 NPR 经常与概念图插画师合作，将文章视觉化，社交媒体上的内容尤甚。在这种情景下，插画具有一箭双雕的效果，不仅能唤起人们的情绪，而且有利于信息的传达。

图注：新闻内容的概念插画（来源：n.pr）

附：4 个视觉内容生成平台/工具：

1）Storyboarder，超过 15 万人在使用的分镜脚本工具，可以用来为故事绘制插画、添加动画效果，让静态的文字转变成视觉化语言，像动画一样播放。

2）TimelineJS，可以为新闻内容创建互动式时间轴，支持 Twitter、YouTube、Instagram、Vimeo 等媒体平台内容的导入。

3）IRA Design，是一款绘图工具，使用者可以选择场景、人物的手绘草图。

4）Vector Illustration Creator，支持使用者对图片库中的元素进行重组、缩放、更改、替换，以达到设计目的。

结语

媒体人如何顺势而为创新形式和内容，这个问题并没有标准答案，因为创新并没有一定之规，但是就像迪士尼前 CEO、“全球超级 IP 之父”罗伯特·艾格（Robert Iger）在《一生的旅程》一书中提到的那样——“要拼死创新，如果你做事的出发点是对于新兴或未经测试的事物的恐惧，那么创新就无从谈起了。”当然，这里所说的拼死创新，并不是横冲直撞、为所欲为，而是经过反复调查和风险评估，然后有规划地做出一些超前的行动。

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