2020年末移动购物观察

原标题：【热点追踪】App Annie 与 MoPub 的年末移动购物观察

作者：App Annie 

白鲸出海注：本文是 App Annie 发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 App Annie主页 联系，寻求作者授权。

2020 年是不平凡的一年。虽然今年人们的庆祝方式可能与过去有所不同，但有一个事实保持不变：移动设备是假日购物的主要渠道。 

2020 年第三季度，全球应用的使用时长同比增长 25%，移动仍然是我们生活的中心。在疫情高峰期，用户使用移动设备的时长平均达到每天 4 小时 20 分钟。考虑到这一点，App Annie 携手 MoPub，挖掘了一些有价值的数据驱动的趋势以及市场营销人员在迎接假日时应该考虑的洞察。

移动广告增长势头强劲

2020 年，移动广告支出没有受到市场营销预算削减的负面影响，一跃成为数字广告支出持续增长的主要动力来源。我们预测，今年仅移动广告支出就将超过 2400 亿美元，到 2021 年将超过 2900 亿美元，具体还取决于广告市场其他领域的表现。移动商务的增势必推动移动广告支出的进一步增长，然而 OTT（互联网电视）平台存在潜在的下行趋势。

全球移动广告支出年复合增长率达 21%

通过查看美国用户在装有 MoPub SDK 的购物应用中的使用时长，也可以了解疫情大流行对移动增长和应用使用量的推动作用，与 2020 年 1 月相比，使用时长在 5 月跃升 62%，在 6 月跃升 67%。据 App Annie Intelligence 数据显示： 2020 年第四季度，美国 Android 设备上的购物应用使用时长将超过 10 亿小时，与 2019 年第四季度相比，同比增长 50%。

2019 年 8 月-2020 年 7 月美国用户在装有 MoPub SDK 的购物应用中的使用时长

2020 年美国假日购物季，用户在购物应用上的使用时长预测（小时）

假日季电商蓬勃发展

今年的假日电子商务支出预计将大幅增长 35.8%（这是自 2010 年增长 19.5% 以来的最高水平），预计到 2020 年底，仅移动销售额就将达到 3140 亿美元。

在过去的 10 年中，我们已经取得了很大的进步：举例来说，当 2010 年第一代 iPad 发布时，iOS App Store 上可供下载的应用还不到 25 万款，而如今已有 170 多万款应用可供下载。

移动领域的假日季很灵活，但通常从感恩节前后开始，一直持续到圣诞节。然而，随着最近购物交易的增加和新的“假日”购物日出现，如 Amazon Prime Day（通常在 7 月，2020 年是在 10 月）和阿里巴巴的双十一（2020 年 11 月 11 日），现在的假日季过山车曲线出现了更多的高峰。

回顾 2019 年的假日趋势，MoPub 更深入地研究了假日消费增长背后的驱动因素。令人惊讶的是，电子商务并不是唯一的贡献者，尽管这个垂直领域在圣诞节前一直稳步增长。然而，在黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）期间，同时拥有实体店和零售应用（直营品牌自主拥有和运营的移动应用）的大卖场的消费额也实现大幅飙升。

美国 MoPub's Exchange 上移动广告支出指数

蓝色表示大卖场的移动应用；粉色表示零售商的移动应用

美国 MoPub's Exchange 上移动广告支出指数

蓝色表示电商的移动应用；粉色表示一般科技的移动应用

App Annie 的数据显示，在 2020 年 10 月，排名前 10 位的购物应用平均每月活跃用户数同比增长 20％，可以合理地假设在 MoPub 的交易平台中，假日季的移动广告支出高峰不仅会在今年持续，而且还会达到新的高度。在移动商务不断打破纪录的这一年里，我们预计广告客户将利用这个蓬勃发展的行业，他们的移动广告支出也将遵循类似的趋势。

美国排名前十位的移动购物应用月活跃用户增长情况

移动设备机遇满满

John 说：“近年来，一些人已经不再亲自进行线下假日季购物，而是逐渐开始在移动设备上购物。在 2020 年，这种理念变得更加深入人心，由于疫情和就地避难政策的要求，移动设备上有大量的流量涌入。我们预计这一趋势至少会持续到 2021 年初，因为“居家”购物、健身、财务、游戏和在线视频应用将进一步推动移动设备的使用和采用。因此，这对移动广告主来说是一个巨大的机遇。”

App Annie 预计移动设备将在 2021 年成为“居家”社交和工作生活的中心，这主要是因为在过去 10 年里我们逐渐形成的使用移动设备的习惯，在疫情期间加速发展了 2 到 3 年。加上疫苗预计将于 2021 年第四季度在美国等主要市场推出，在家办公和社交隔离措施很可能仍将是许多消费者日常生活的重要组成部分。

根据 App Annie Intelligence 数据预测，到 2021 年，各类居家活动都将更加依赖移动设备完成，应用使用时长大幅增长。其中教育和办公方面增长尤为突出，年均复合增长率（2017-2021F）有望分别超过 62% 和 57%。其次，在线视频、购物也将增长超过 40%。外卖、金融和健身类应用紧随其后。

2017-2021F 年全球各类居家移动活动使用市场年均复合增长率预测

广告主如何利用这些趋势？

移动市场数据：广告主应该使用移动市场数据来密切关注消费者在移动设备上的行为变化——消费者把时间花在了哪里？哪些应用吸引了消费者的大部分注意力？发行商应该关注跨应用使用行为，以便在这个高流量时期发现竞争威胁或战略机会，相应进行防御性或进攻性营销。

购物应用：根据 MoPub 的数据，发行商可能需要确保其广告位能帮助电子商务、大卖场和零售广告主推广自己。毋庸置疑，对于任何假日季，您都需要确保您的变现活动准备就绪，能够顺利迎接这一浪潮，但是鉴于目前可用的购物应用广告位会变得炙手可热，且预计支出会有所增长，优化优先级最高的投放位置也应该成为假日季的重要事项。

2020 年，移动领域的增长一直很稳定，这甚至可能成为一种常态。在假日期间，我们预计数据驱动的移动设备策略将成为明智的广告活动的关键。

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