原标题：2021年社交媒体营销预测（5）：TikTok——向抖音靠拢

作者：Andrew Hutchinson

根据当前趋势和社交平台的发展方向，我们总结了对 2021 年的新预测，以及社交媒体营销人员该如何为未来做准备。

来年应该会是充满增长和发展的一年，一切也会顺利进行。我们以五大社交媒体平台作为重点，对其下一年的社交媒体营销发展做了预测。以下是对 TikTok 进行的分析。

TikTok

TikTok 在 2020 年迅猛发展。尽管经历了封禁、限制、审查指控，以及国家安全审查等阻碍，该短视频应用依然能从 2019 年的 5 亿用户增长至如今的近 10 亿。TikTok 还在继续前进，逐渐成为人们数字营销方案中的一大渠道，并有望在 2021 年上升至新水平。

电商重点

与其他大多数社交平台一样，在 2021 年，TikTok 也会将电商作为重点。但对于 TikTok 来说，这一改动来得更加迫切。

TikTok 需要发掘更多渠道，以保证平台顶流有良好的转化率，不然这些顶流就会转向其他能够给自己带来真金白银的平台。另一个短视频平台 Vine 就已经接受过这个教训——当 Vine 上的红人们发现他们在 YouTube 和 Instagram 上收入更佳时，他们就开始呼吁Vine制定一个更合理的收益分成协议。但 Vine（母公司为 Twitter）拒绝了这一要求，导致红人离开平台，最终带来该应用的衰落。

与 Vine 相比，TikTok 现今的规模已经要大许多。但如果 TikTok 不能改善现状，提出一个利润更加丰厚、更加具有吸引力的收益分成制度，留住平台内的顶流人物，那么它依然有走上 Vine 的老路的可能。

中国国内版的 TikTok（也称“抖音”）整合了电商和应用内购买功能，这一改动已经颇有成效。

去年，抖音上产出的收入总额超过了 1.22 亿美元，其中大部分都归功于其整合后的电商功能。考虑到这一年来所经历的许多法律挑战和各种复杂情况，TikTok 会希望能够回到正轨，尽快赶上抖音的脚步，达到同级别的效果。

越来越像抖音

我们也会看到 TikTok 开始把抖音上的功能整合进自身应用中。抖音比 TikTok 更早进入市场，并且在中国有着广泛的影响力，方便 TikTok 能够直接推出那些已经经过市场检验的新功能，例如不同类别下的顶流账号排名机制，名人账号、品牌账号，以及像奢侈品、美妆、电子等品类的商家账号都包含在内。这能够在便利化电商活动的同时，刺激平台上的商业活动。

抖音也为卖家升级了资料展示功能，包括“#挑战赛”活动视频以及其他相关资料链接。这其中的大部分功能最终都会被移植到 TikTok 上。

与音乐产业建立联系

TikTok 还希望能够与音乐产业建立起更紧密的联系，以此得到更多独家发布机会，吸引到粉丝群体。

TikTok 已经和数位音乐家就独家电子音乐会事宜达成了合作，也与一些大型唱片公司签署了合作伙伴协议。

随着音乐人开始意识到这个平台所拥有的推动力，他们就会愿意加深这层联系。这不仅为 TikTok 带来新机遇，也为品牌带来机会，品牌能够通过赞助和其他合作方式来迎合潮流，扩大自身营销活动的影响力。

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