原标题：2021年社交媒体营销预测（4）：Snapchat——原创栏目拉高用户粘性，AR领域谋求共赢

作者：Andrew Hutchinson

根据当前趋势和社交平台的发展方向，我们总结了对 2021 年的新预测，以及社交媒体营销人员该如何为未来做准备。

来年应该会是充满增长和发展的一年，一切也会顺利进行。我们以五大社交媒体平台作为重点，对其下一年的社交媒体营销发展做了预测。以下是对 Snapchat 进行的分析。

Snapchat

Snapchat 在 2020 年继续培养着自己的小众市场，在年轻群体中尤其具有吸引力。新的应用间合作项目与交互功能为 Snapchat 提供了更广阔的发展空间，但目前 AR 技术仍然是维持其魅力的关键。

虽说 Snap 的预算比不上圈内的“大玩家”们，但它却是 AR 领域的重要创新者。在 AR 技术应用上的优势将让 Snap 在新一年大有发展。

新娱乐方式

Snapchat 的一大优势，就是其原创栏目以及篇幅较短、竖屏 TV 式栏目都处于稳定增长轨道。这些节目吸引住了年轻观众，也贴合他们不断进化的消费习惯。

鉴于这一点，Snap 在 2021 年应该会更多地把重心放在 Snap Originals 上。知名发行商和制片厂需要与年轻受众维持联系，也会投入更多的精力，并遵循这种商业模式。

大牌名人会逐步入驻 Snap Originals，我们也会在将来看到 Snap 发布相关的重大公告。这一举动会给 Snap 带来更多的用户，拓展现有的广告与曝光机会。

电商重点

现在 Instagram 和 Facebook 都在应用中整合进了电商工具，Snap 预计也会做出类似调整，让平台的创作者有更多机会向用户直接售卖产品。

一直以来，Snapchat 都在开发各式各样的电商功能，包括其与亚马逊的合作。随着应用内容逐渐开始与购物行为绑在一起，Snap 也应开始向类似方向发展，对平台机遇进行最优化。

先进的 AR 技术

如前所述，AR 技术依然是 Snapchat 突破增长的关键。Snap 希望能把这一技术推向新阶段，我们也有望看到更多的 AR 功能和工具陆续推出。

Snap 已经开始推出扫描功能，可适用于条形码和商品标签，通过其摄像功能来完善更多商品信息。同时，Snap 还会将扫描过的物品信息存储进数据库，并将数据库利用于 AR 工具中，比如 AR 形式的促销、优惠等信息。

Apple 与 Snap 进行合作

接下来 Snap 还可能会与 Apple 联手，进行下一阶段的 AR 眼镜开发，这一合作也会推动 Snap 自身眼镜类设备的开发进度。

Snapchat 与 Apple 合作多年，以助其开发 AR 功能。早在 2017 年发布 iPhone X 时，Apple 就解释过他们正在与 Snapchat 进行合作，开发 Lenses 功能，利用最新技术在设备上增添视觉效果。在今年初发布 iPhone 12 时，Apple 也宣布 Snap 为其开发 LiDAR 功能的第一批合作对象。

Apple 的 AR 眼镜预计在 2022 年上市，但也有可能根据 Facebook 的动作进行调整。考虑到这一情况，Snapchat 一定会就该设备的部分功能与 Apple 进行合作。Snap 所有的 AR 技术开发都将与这一进程同步，这也将成为该公司一大重要发展。

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