数据报告 | 受流媒体广告推动 全球广告市场复苏速度快于预期

来自于 Zenith Media 的最新调查数据表明，目前全球广告市场的复苏速度可能快于此前预测，其中主要的增长动力来自流媒体平台。Zenith 的数据显示，2020 年全球广告市场总规模将同比缩小 7.5%，达到 5870 亿美元，这一缩小幅度将小于 6 月份的预计数字（9.1%）。

此外数据还表明，全球广告支出在 2021 年将增长 5.6%，达到 6200 亿美元，在 2022 年则将增长 5.2%。

全球数字广告支出在 2020 年同比增长 1.4%，占今年广告总支出的 52%，高于 2019 年的 48%。Zenith Media 表示，新冠疫情爆发后，越来越多的品牌方选择投放数字和移动广告，因此推动了这一比例变化。

在电商市场方面，Zenith 预计 2020 年全球电商销售额将总体增长 25%，而实体店销售额将下降 5%。Zenith 表示，为推广电商业务，各大品牌方都在今年增加了数字广告投入。即便疫情彻底结束，这种增长也可能会持续下去。

Publicis Group 全球首席商务官 Ali Nehme 表示：“零售平台会通过压缩品牌利润率来推动自身营收增长。这些平台会发起价格战，同时还会加强消费者体验；消费者会从中受益，而品牌要承担成本。

在这种情况下，品牌必须与部分零售商建立合作伙伴关系，从而发挥自己的优势。零售合作伙伴要通过数据和评估来证明自己的价值，同时还要为那些购物需求快速上升的消费者们提供服务。”

Zenith Media 表示，2020 年全球零售商广告支出总额将达到 510 亿美元，同比增长 46%。此外，这些广告主在搜索广告和社交广告上的支出也分别上涨了 8% 和 14%。

随着全球消费者观看广告习惯的改变，广告主的投放平台也在 2020 年中发生了变化。目前许多消费者都选择在 Netflix 和 Disney+ 等流媒体平台上观看影视内容。此外在互联网电视平台上，视频广告的观看需求也一直在增长。

Zenith 全球董事总经理 Christian Lee 说：“对品牌方而言，如今正是在互联网电视平台进行投放的最佳时机。流媒体广告拥有很强的客户定向和追踪能力，因此可以让品牌方提高知名度和销售转化率。”

本文编译自 Ad market bouncing back faster than expected fueled by digital video。

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