原创：AppGrowingGlobal 

白鲸出海注：本文是App Growing（微信公众号ID：AppGrowing）发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往App Growing主页联系，寻求作者授权。

2020 年第三季度，盛产大 R 玩家的中东市场买量趋势如何？App Growing Global 以 2020 年 7 月 1 日-9 月 30 日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖阿联酋、沙特阿拉伯，媒体涵盖Facebook、Admob 、YouTube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移动广告平台，发布《2020 年 Q3 中东买量市场洞察》。

一、中东市场整体广告投放趋势

中东市场 Q2 和 Q3 手游投放数量和广告量占比均在一半以上，Q3 季度占比呈现下滑。 应用类投放数量占比从 32% 提升至 37%， 广告占比从 42% 提升到 47%，Q3 几乎占据大盘一半。

中东地区 Q3 SLG 手游广告量季环比增长 40% 以上，棋牌游戏季环比增长 94% 以上。应用方面， 阅读，娱乐类 Q3 季环比分别增长 120% 和 56%； 而购物，金融类 App 推广下滑 50% 以上。详细情况会在下文榜单上解读。

二、热投手游&素材投放策略

2-1 手游推广榜

休闲类游戏全球疯狂扫量，中东地区也不例外， 以Playrix的《梦幻花园》+ 《梦幻小镇》+《梦幻水族箱》+《梦幻家园》， Firecraft Studios《奇妙庄园》的消除+建造为代表， 外加找茬休闲游戏《5 Differences Online》成为了中东地区休闲类的推广主力军。

历史原因使得中东地区多战争，中东人民性格好战好胜，SLG 中的常备战争，对抗性元素使之成为中东地区的热门手游类型。据 App Growing Global 记录到，  Q2 - Q3 中东热推 SLG 游戏包括《Mafia City》（黑道风云）、TopGames Inc.《Evony: The King's Return》、趣加游戏《State of Survival》、龙创悦动《Rise of Empires: Ice and Fire》、《Last Shelter: Survival》（守望黎明），以上这几款游戏基本维持在沙特，阿联酋分类畅销榜前 20 的位置。 

而长期登顶中东收入榜的老牌游戏《PUBG MOBILE》、《苏丹的复仇》，Q3 买量力度相对较小， 未能进入推广榜 Top 20。观察下来，中东地区整体 SLG 风格偏欧美， RPG 手游亦然。

2-2 热门手游素材创意

中东地区除了土耳其，伊朗，以色列以外， 其余国家的官方语言均为阿拉伯语。 建议游戏内容和素材都做好本地化营销，支持阿拉伯语。SLG 素材创意重在展示策略和可玩性，勾起玩家对局面的操控欲和好胜心。

▲《苏丹的复仇》素材截图， 来源：App Growing Global

《苏丹的复仇》文案：

إنضم لنا للفوز بعرش الملك إنضم لنا للفوز بعرش الملك

قم بالتحالف مع اصدقائك قم بالتحالف مع اصدقائك

大概意思：

加入我们赢得国王的宝座加入我们赢得国王的宝座

与您的朋友结盟

▲《黑道风云》素材截图， 来源：App Growing Global

《黑道风云》文案：

كون الأسطورة الخاصة بك في عالم المافيا الآن!

العب مجانا الآن!

大概意思： 

立即成为黑手党世界中的传奇！

现在免费玩！

强社交属性的棋牌游戏《Yalla Ludo》素材引导用户从线下聚会搬到线上聊天，展示游戏玩法界面的同时，更强调聊天房多人聚会的轻松愉快氛围。

▲《Yalla Ludo》素材截图， 来源：App Growing Global

《Yalla Ludo》文案：

يلّا نلعب معاً! ???ونتحدّى من نريد وجهاً لوجه ، قُم بدعوة أصدقائك والعبوا على طاولة واحدة معاً ~

فوز كبير في يلا لودو

大概意思：

我们一起玩吧！挑战我们想要面对面的任何人，邀请您的朋友一起在同一张桌子玩〜

在 Yalla Ludo 赢得巨大胜利。

2-3 应用推广榜

Q2 直播、视频、购物类应用较多霸榜 Top20 推广榜，直播视频如 Bigo 的《Likee》、《Bigo Live》、虎牙《Yome Live》、Tipping Points 《StreamKar》、语聊应用《Yalla》； 购物类如《ShareTheMeal》、《wish》、《Uber Eats》、《SHEIN》。

Q3海外疫情趋于恶化, 健康阅读类应用主力推广，增长较多。健康类如《Fitingo》、《BetterMe》、《FitCoach》、《Yoga-Go》、《Workouts by Muscle Booster》； 阅读类《Radish》Q3 登顶推广榜。

2-4 热门应用素材创意

语聊应用《Yalla》80% 的素材是图片形式，偏向使用各种美女图片。

▲《Yalla》素材截图， 来源：App Growing Global

《Bigo Live》素材虽然都是以美女为主，但针对中东这块，女性素材显得更垂直和本地化， 大都是遮盖的女性面容； 另外素材还有一些游戏直播素材， 例如在中东大火的《PUBG MOBILE》吃鸡直播。

▲《Bigo Live》素材截图， 来源：App Growing Global

三、中东市场广告素材建议

① 由于宗教原因压抑了很多娱乐活动，中东用户社交需求强烈，另外，历史原因使得中东人民好战好胜。应用素材可以适当添加一些社交元素，手游素材可以增添战斗，获胜的刺激画面。

② 中东用户对素材感知较深，90% 为伊斯兰教徒。图像、配乐都应注意当地的宗教文化，不得出现酒、猪、十字架等元素，女性需要蒙面。

③ 绿色是最受中东人欢迎的颜色，其次是白色、灰色、金色，而 5 和 7 则是当地人最喜欢的数字，分别代表着吉祥和团圆。

④ 中东地区除了土耳其、伊朗、以色列以外， 其余国家的官方语言均为阿拉伯语，素材和游戏内容做好语言本地化是区别其他产品，吸引用户的基本又重要的手段， 文字从右到左安排。

⑤周五为法定节假日，中东人 10 点左右上班，4 点左右下班， 晚上 8 点以后是广告推广的黄金时段。节日流量高峰集中在斋月、开斋节、宰牲节 。

*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

文章信息来自于AppGrowingGlobal ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！