中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品132期
本栏目是泛互联网出海服务平台——白鲸出海,专为出海互联网人打造的资讯周报。下面让我们来一起看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。
【应用出海】
此刻,欢聚和陌陌再次同时站在命运的转折点
上周六陌陌公布了一项新的人事任命——陌陌 COO 王力将接替唐岩担任公司新任 CEO,任命于 2020 年 11 月 1 日起正式生效,唐岩则去拓展新业务;紧接着周日,有业内人士爆料欢聚国内业务将卖身百度,目前谈判已接近尾声,给出的报价在 30-40 亿美元之间,不过截至目前百度和欢聚均未回应。
同一个周末的两条新闻又将欢聚和陌陌紧紧地联系在一起。其实这些年陌陌和欢聚的命运一直都有交错,因主营业务和营收结构的相似少不了被大家拿出来比较。可如果仔细观察,欢聚和陌陌早已走向了不同的远方。
根据欢聚 2020 年 Q2 财报数据,欢聚 Q2 全球移动端月活为 4.571 亿,海外用户占比 91%;欢聚集团 Q2 总营收 58.4 亿元,其中直播收入 56.1亿元,占比 96%。根据陌陌 2020 年 Q2 财报数据,陌陌 Q2 全球移动端月活 1.115 亿;陌陌 Q2 总营收 38.7 亿元,其中直播收入 26 亿元,占比 67%。从 MAU 上看,欢聚的 MAU 是陌陌的 4 倍还多一点;从营收上看,欢聚 Q2 的营收大约是陌陌的 1.5 倍。两家大厂出海结果大相径庭。
欢聚的 BIGO LIVE 已经成为了海外第一大直播平台,目前已经可以担负欢聚集团 50% 以上的营收。但 BIGO LIVE 在海外仍面临一些问题,比如在中东等市场的内容和隐私合规问题时常被提起、BIGO LIVE 在日本等市场还面临强大的本土竞争对手等等。
陌陌旗下,能登上海外 Google Play、App Store 下载榜或畅销榜 Top100 的,只有 2018 年斥巨资收购的探探。陌陌急需更多营收增长点,也需要有接替陌陌和探探出圈的新产品。总之,希望欢聚和陌陌都能穿过层层迷雾,然后继续向各自的远方奔赴。
【手游出海】
Q3超休闲游戏复盘:Voodoo 如何更迭与进化 与第2名厂商拉开量级差距
在上个月刚刚打赢“游戏保卫战”的 Voodoo,又传来了好消息。根据 Apptopia 的最新报告,Voodoo 是 2020 年 Q3 下载量最高的超休闲游戏发行商,下载量超过 5.29 亿次,是下载量第二高的 Lion Studios(2.58 亿次)的 2 倍多。
超休闲游戏的生命周期较短,或许对于开发者来说,Voodoo 游戏创意的借鉴意义没那么大。但我们仍可以从一些较为表层的特点来获得一些启示。Voodoo 下载量 Top1 游戏《aquapark.io》是一款 io 类游戏。传统意义上 io类游戏有 3 个显著特点,一是游戏即开即玩,且会有小范围的激烈冲突,二是玩家死后会立即复活继续投入竞争,三是玩家在游戏中会获得“成长”,展现“霸权”。但《aquapark.io》仅保留了第一个特点,即游戏即开即玩,且会有小范围激烈冲突,玩家可以冲撞其他玩家,也有可能被其他玩家挤出赛道,之后可以通过控制进入下层赛道甚至实现反超,否则将被彻底淘汰,但游戏中没有复活和吞噬长大的过程。这样一方面可以保留 io 玩法的高对抗性,提升游戏趣味,另一方面则是显著减少了每一个回合的游戏时长。该游戏能够成为下载 Top1 游戏,其所作的更新和改进,或许在一定程度上代表了用户的偏好。对于开发者而言,不断丰富玩法和题材,保持创新和内容增补,并进一步优化变现方式,才有可能保持热度。
【电商出海】
字节抢先快手在海外带货 但出现“海外李佳琦”可能还要一段时间
美国时间 10 月 27 日,建站平台 Shopify 宣布将会与 TikTok 达成合作,之后国内媒体的报道中出现了不少“国外李佳琦”的字眼,但从现在曝光的信息来看,双方的合作重点还是在广告上,TikTok 通过与 Shopify 合作,直接为后者平台上的 100 多万商家“带货”提供了一个更简单直接的视频广告投放和效果追踪方案。
鉴于TikTok 很久之前已经在美国启动直播变现了,之后会不会很快出现“国外版的李佳琦”就还是要看看市场的接受度了。
先说下合作的点,简单说就是,Shopify 的独立站商家之后可以直接在 TikTok 上投放广告了,而且会有用户购买路径的追踪。
在 Shopify 与 TikTok 达成合作之后,Shopify 的商家可以在 Shopify App Store 中下载一个叫 TikTok channel app 的应用,在商家选择了要展示的商品之后,可以直接在后台选择商业广告模板,并创建原生视频广告内容,内容生成后将会以视频广告的形式分享到 TikTok 社区的信息流中。
同时,Shopify 还推出了一个叫“TikTok Pixel”的工具,这个工具可以帮助 Shopify 的商家跟踪 TikTok 广告为他们带来的用户浏览网页、网站注册、添加商品至购物车、下单、支付等行为,以此来判断投放广告的转化效果。
TikTok 方面表示,向 Shopify 商家提供 TikTok 广告投放与追踪的工具只是双方合作的第一步,后面他们的合作还将会扩大至其它的购物功能。
同时据 TechCrunch 的报道,为了推动双方的合作,TikTok 还向符合条件的每一个 Shopify 商家提供了 300 美金的“补贴”以此来资助他们在 TikTok 上的第一次广告投放。
自今年以来,社交平台与电商的融合已经成为一个明显趋势。整个美国市场都在刮一股社交电商风,而这股风,在几个平台的助推下,未来可能不比国内弱。TikTok 未来能否借助这一波视频广告投放的热潮,出现国外的李佳琦,从现在来看,时间可能还有些早,另外根据白鲸出海与海外电商从业者的交流,美国用户并不会像国人一样为了赚钱而辛苦地直播,所以从观念上也带来了一定的困难。但不可否认的是,美国整个泛娱乐直播的热度和各大平台的助推,显然已经为 TikTok 提供了土壤。
【金融科技】
数据报告 | 2018-2022年 现金从最受欢迎变为全球使用率最低的支付方式
Capital On Tap 对全球数字支付市场所进行的一项研究表明,最早从 2022 年开始,现金支付将成为全球使用率最低的支付方式。调查还发现,电子钱包的日益普及、服务质量的提升、智能手机需求的不断增长以及 5G 和支付服务商的发展,是促使数字支付产业实现快速增长的关键因素。此外,新冠疫情在全球的蔓延也加速了数字支付的发展。如今许多消费者都在尽量避免现金交易,转而使用非接触式支付来尽量保证自身安全。
在 2022 年,现金将成为全球市场中最不常用的支付方式。这也意味着无现金经济可能比之前预测的要更早到来。
此外报告还表示,目前全球移动支付应用的日活用户总量已经接近 10 亿人,占全球人口总量的 12%,这一数字将在未来三年后突破 13 亿。
在中国,支付宝(AliPay)和微信(WeChat)这两个头部支付应用的注册用户都已经超过 10 亿人。根据测算,目前中国有 47% 的智能手机用户经常使用数字钱包应用,这使得中国成为全球移动支付普及率最高的国家。
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