Newzoo: 全球移动游戏市场达300亿美金，中国市场增长46.5％

随着智能手机以及移动网络在世界各地的普及，全球移动游戏市场规模在2015年又创新高。其中中国市场增长高达46.5%，超越日美成为全球最大的移动游戏市场。近日，市场研究公司Newzoo发布了《2015全球移动游戏产业报告》，对本年度的全球移动游戏市场进行了回顾和总结。

1.全球移动游戏市场规模持续增长

2015年全球移动游戏市场规模同比增长23%，达到300亿美金。其中智能手机端收入206亿美金，占比69%。预计到2018年，全球移动市场规模将高达到442亿美金，平均每年增长15.9%。

2. 亚洲市场增长飞快，欧美市场趋于成熟

东南亚市场增速惊人，同比增长69.1%，中国市场同比增长46.5％。西方市场增长缓慢，北美市场同比增长15.1%，东西欧市场同比分别增长10%和12%。我们的近邻日本和韩国增长最缓，分别为5.8%和8.7%。值得注意的是，虽然非洲和拉丁美洲市场份额并不大，但是他们的增长非常惊人，同比增长82.8%和72.9%。

3.中国首超日美，成为全球最大移动游戏市场

2015年，中国市场增长至65.3亿美金，占据全球市场21.7%的份额，成为全球最大移动游戏市场。日本和美国以微弱的差距排名第二和第三，其次是韩国，英国，德国，法国，澳大利亚，加拿大和台湾。

4.全球游戏收入TOP10公司，腾讯第一

巨头公司腾讯以42亿美金的游戏收入卫冕全球第一大游戏公司的称号，同比增长23%。动视暴雪大手笔收购King之后，一跃成为全球第二大游戏公司，其次是微软，索尼和EA。值得注意的是，网易游戏2015上半年收入同比增长了55%，华纳兄弟（美国最大的电影和电视娱乐制造公司）同比增长了75%。

5.中国市场：安卓收入占比61%

安卓端的游戏收入占中国移动游戏市场的61%。以2015年10月为例，安卓Top10畅销榜中有一半来自于腾讯，收入最高的则是来自乐元素的《开心消消乐》。渠道排行榜中，Top1是腾讯的应用宝，其次是360手机助手和百度手机助手。这三个渠道的总量覆盖了中国64%的安卓游戏市场。

6.移动游戏核心用户：免费玩家&付费玩家

核心免费玩家的定义：不花钱但每周花在游戏上的时间超过10个小时。

核心付费玩家的定义：每月在移动游戏上的花费超过25美金（即160人民币）。

从全球范围来看，有5.3%的移动游戏用户是核心免费玩家，而核心付费玩家的这个数据仅为2.8%。

免费玩家中男女对半，付费玩家中男性较多，占比67%，女性33%。值得注意的是，付费男性玩家中年龄21-35岁的比例高达60%。

免费玩家中37%都没有工作收入，其中学生占比27%。而付费玩家中85%的人都有工作，其中65%都是全职。

7.核心免费玩家画像：爱社交和三星Galaxy平板

41%的核心免费玩家爱用移动社交网络，比普通免费玩家更有意愿向别人推荐游戏。有28%的付费玩家通过朋友和家人介绍的途径接触新游戏。

核心免费玩家中使用三星Galaxy平板的最多，占比25%，其次是苹果的iPad和微软的Surface，分别为25%和19%。

核心免费玩家热爱的游戏类型中，策略类排第一，其次是动作冒险类和竞速类。65%的核心免费玩家有自己钟爱的游戏类型。

8. 核心付费玩家画像：多平台消费，热爱运动

美国玩家中，69%的移动游戏核心付费玩家也会在主机平台消费。中国玩家中，59%的移动游戏核心付费用户会在PC游戏中有付费行为。

移动核心付费玩家热爱体育运动，比如足球，跑步和骑自行车，其中41%的玩家还爱看网球。

9.中国核心付费玩家画像：21-35岁的男性为主，单身者居多

中国核心付费玩家中，年龄为21-35岁的男性占比59%。值得注意的是，东南亚核心付费玩家中年龄10-20岁的男性青少年占比25%，中国仅为4%。

中国核心付费玩家中，只有31%是和家人居住在一起，而这个数据在东南亚国家为74％，美国为67%。

10. Google play撑起Android半边天

2015年苹果平台的游戏收入虽然略逊于安卓，但其用户的7日留存比安卓高3.5%，30日留存高2.8%。其付费用户转化率为2.1%，也比安卓高0.3%。值得注意的是，安卓渠道的全球总收入中，63%来自于谷歌商店。

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