Google Play严打侵权游戏，东南亚、港澳台地区已成“重灾区”

最近，东南亚和港澳台地区手游市场发生大动荡，Google Play严打涉及侵权和作弊的游戏，此次打击规模之大，实属罕见。据手游那点事不完全统计，Google Play单在12月台湾地区就下架了超过50款的“问题游戏”，东南亚地区的下架情况更为严重（涉及产品、公司之多，手游那点事在此不公开名单）。此次打击侵权行为实施以后，给不少游戏企业造成巨大的经济损失。游戏被下架的原因包括产品侵权、抄袭和刷榜等。

为何Google Play会如何严厉打击侵权行为？面对产品被下架，发行商应该如何将影响降到最低？

一、Google Play  VS App Store，一场无休止的较量

在国内，游戏分发主要就是各大渠道平台和App Store。直到今年Google Play将入华的消息被证实，国内才意识到深入了解Google Play的重要性。Google Play和App Store是全球最大的两个APP应用商店。Google Play全球装机量和游戏分发量远高于App Store，且Google Play的收入相比去年有大幅度的增长，并且增长的速度非常快，很有可能在近两年完成对App Store的反超。这主要赖于全球有16亿的Android用户，与之相比的iOS用户是3亿。

不过，在平台用户运营方面，Google Play一直滞后于App Store。首先，App Store拥有严格的上架审核制度，有任何不符合规则的地方都可能会被驳回申请。其次，上架后，游戏也并不能保证一路通畅。根据手游那点事不完全统计，单是今年中国区App Store因侵权、泄露隐私和违法等原因造成的知名下架事件就有8起。其中最让小编印象深刻的是今年5月份下架8款刷榜游戏的行动，主要原因是App Store过去着重打击免费榜，中国特色“1元”App导致付费榜沦为各大厂商刷榜大本营。由这件事可见，除了一般的侵权作弊处罚外，App Store还会根据市场具体情况进行整顿。App Store对游戏的把控之严、反应之迅速可想而知。

也正是对商店生态的苦心经营，App Store用户对商店内应用的信赖程度和消费倾向一直在Google Play之上。当然Google Play不会放任自己，让这种差距越来越大。

2015年Google Play在吸引开发者上更上一层楼，对应用的把控自然也就更加看尽。如果说Google Play已经在笼络开发者上更进一步的话（今年年初谷歌表示已经向开发者支付了70亿美元，比去年的50亿增加了20亿,苹果与去年持平。表示Google Play用户消费能力正在上升。开发者能够获得更多的收益。），那么Google Play生态整顿则是为了更好地实现用户争夺。

二、Google Play加大打击力度，为明年入华做准备？

那么Google Play为什么在此时展开大规模的侵权打击活动？

1.从平台产品进阶来看，应该是从求量到求质，这是发展的必然趋势。目前Google Play的应用量是App Store的两倍，在数量积累上占绝对优势，但是在“质”方面却大打折扣。Google Play必然要顺应趋势，最大程度淘汰伪劣产品，维持商店生态的健康，才能提升用户好感度和信赖度，进而促进付费。

2.从此次严打的市场来说，东南亚是游戏侵权重灾区。这两年来，东南亚手游行业迅速发展，但是相关的法规条例却还没有跟上，故导致东南亚市场上的侵权产品泛滥成灾，甚至成了其他市场侵权产品的外逃市场。故成为Google Play整顿第一站。

3.从玩家层面来说，玩家喜好是立足之本，为了保障玩家的体验，Google Play的打击也实在是理所应当。加之侵权产品往往是厂商基于速捞钱的目的制作出来的手游，本身对玩家的重视就有缺失。

4.从Google Play明年入华来看，也可看做是对国内厂商的警示。此次在东南亚市场被下架的游戏中，包括很多国产游戏，这在一定程度上能够让中国市场有所畏惧，为争夺先发优势，想必发行商不会想一上Google Play就栽跟头。

三、Google Play下架应对措施

那如果不幸遭到GooglePlay下架应该怎么办呢？

1.应急措施

1）注册新账号，将游戏重新上线。（无备用小号且游戏被下架）

2）用原注册的小号，将游戏重新上线。（使用小号能够省去注册新账号所用时间，但是有可能会影响小号下的其他应用）

3）用原注册的小号，将游戏改名后重新上线。（将对游戏和小号的影响都降到最低，但是用户流失也更大）

2.从源头解决问题

被Google Play下架的游戏无非就是使用未授权角色或IP、涉及较多黄赌等不良信息、抄袭等游戏厂商本身就比较清楚的问题。现在Google Play和App Store都已经对这种行为进行严厉打击，那么厂商在游戏立项之处就可以避免这些失误。尊重玩家、重视平台规则，才能避免中招。

3.与Google Play多接触，建立正向关系。在游戏有下架风险、Google Play出现政策变动时能够及时知晓。

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