数据报告 | 疫情后美国移动广告支出增长率将从21%将至5%

eMarketer 的一项研究表明，超过三分之二的美国数字广告支出在 2020 年将被用于移动平台。这项研究显示，今年美国移动广告支出将增长 4.8%，但这一幅度则远低于今年早些时候所预测的数据（20.7%）。相比之下，2019 年的增长率则为 23%。

eMarketer 将增长率的下降归因于 COVID-19 疫情流行所造成的影响，由于大多数消费者受到居家隔离政策限制，很多营销人员也削减了广告预算。同时也有专家认为，2021 年移动广告领域支出增长率将回升至 22.5%。

就在 3 月，eMarketer 还曾预测今年移动广告业营收将增长 180.4 亿美元，但随着疫情的蔓延，这一预测值很快就被下调至 42.2 亿美元。

据统计，今年移动领域将占据整个数字广告支出总额的 68%。虽然社交媒体、游戏和视频直播应用等版块的广告业绩表现出色，但定位移动广告业务则在过去几个月里遭受到了打击。

eMarketer 还在最后发出预警，如果第二波疫情在今年冬天爆发，那么这一预估值可能会进一步受到影响。

本文编译自 US mobile ad spend growth estimates down from 21% to 5% in pandemic aftermath。

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