2020上半年中国出海短视频/直播TOP20：疫情激发线上娱乐需求 TikTok获6亿新用户 Bigo Live收入翻倍
原标题：2020上半年中国出海短视频/直播TOP20：疫情激发线上娱乐需求，TikTok获6亿新用户，Bigo Live收入翻倍
新型冠状病毒全球爆发，促使人们在线寻求娱乐和社交。Sensor Tower 商店情报平台数据显示，作为泛娱乐领域的头牌，短视频和直播应用在 2020 年迎来新一轮爆发式增长。中国厂商凭借成熟的商业模式，在海外再掀短视频/直播风潮，多款产品的下载量和收入均创下新的记录。
2020 上半年中国短视频/直播应用，在海外 App Store 和 Google Play 下载量及收入排名 TOP20 完整榜单请见下文。
说明：Sensor Tower 下载量数据仅统计 App Store 或 Google Play 账号首次安装，同一个账号在不同或相同设备的多次安装不重复统计。收入预估不包括应用内广告，或者网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的收入。数据也不包含中国和其他地区第三方安卓市场。
下载量 TOP20 榜单
字节跳动 TikTok 以将近 6 亿次下载稳居榜首，同时也是 2020 上半年海外最受欢迎的移动应用。今年 3 月，随着全球多国因疫情进入封锁状态，TikTok 下载量激增至 1.15 亿次，此后 4 月和 5 月下载量均保持过亿。总的来说，今年上半年 TikTok 下载量较去年同期增长 88.7%，排名前三的市场为印度，巴西和美国，分别占 27.5%，9.6% 和 8.2%。在海外，TikTok 仍在快速裂变，成为青少年用户记录和分享生活的重要渠道。
欢聚时代旗下直播应用 BIGO LIVE 同样进入新一轮增长轨道，2020 上半年获 5800 万次下载，较去年同期增长 48.2%，超越 Twich 统计期内 3850 万次下载。BIGO LIVE 下载量前三的市场为印度，印尼和巴基斯坦，分别占 23.6%，10% 和 6.5%。
快手携旗下短视频应用 UVideo，Snack Video 和 Zynn 向海外市场发起新一轮猛攻，UVideo 专注于印度市场，Snack Video 主打印尼市场，均成功入围榜单 Top10。
榜单上的新面孔还有北京趣柠檬科技的西语短视频应用 Risapp，得益于拉美地区的人口红利，Risapp 迅速脱颖而出。今年上半年，该应用下载量前三的市场为墨西哥，阿根廷和哥伦比亚，分别占 30.7%，27.7% 和 27.2%。
拉美增长提速
2020 上半年，榜单中 20 款短视频/直播应用在海外共获得 12.7 亿次下载，前五大市场为印度(42.5%)，巴西(8.3%)，印尼(6.2%)，美国(5.2%)和墨西哥(3.3%)。拉美市场合计贡献了 2.2 亿次下载，较 2019 上半年增长 144%，占本期海外总下载量的 17.3%。
去年同期这 20 款应用在海外共获得 8.7 亿次下载，印度和拉美市场分别贡献 4.97 亿和 8900 万次下载。近两年，印度移动市场巨头鏖战但增长渐缓，相比之下，同样享受人口红利的拉美市场正成为新的增长极。
收入 TOP20 榜单
与短视频在吸量方面的优势形成互补，得益于打赏和月费等成熟的变现模式，直播在应用内购方面更具优势。
BIGO LIVE 仍稳居收入榜榜首，同时也是海外收入最高的直播应用，在泛娱乐赛道中仅次于 YouTube，Netflix 和 Disney+。今年上半年，BIGO LIVE 在海外 App Store 和 Google Play 的应用内购预估收入达到 1.77 亿美元，是去年同期的 2 倍。收入前三的市场为美国，沙特阿拉伯和日本，分别占 33.8%，20% 和 5.8%。
欢聚时代旗下短视频平台 Likee 的收入亦迎来强势增长，今年上半年应用内购收入为去年同期的 5.8 倍。收入前三的市场为沙特阿拉伯，美国和俄罗斯，分别占 33%，19% 和 14.5%。
得益于短视频在全球风行，集工具和短视频社区于一体的小影收入为去年同期的 2 倍。
强化社交功能的直播应用 StreamKar 收入激增，达到 2019 年上半年的 4.5 倍，且仍在快速增长中。
总的来说，榜单中 20 款产品上半年在海外应用内购总收入达到 3.2 亿美元，较 2019 上半年增长 85%，排名前五的市场为美国，沙特，日本，马来西亚和阿联酋，分别贡献 36.2%，16.5%，4.5%，3.4% 和 3%。印度市场收入排名第 16，占 1.2%。
几年前，随着国内人口红利消减，中国企业出海寻求新的增长点，人口基数庞大的印度市场获客成本极低，吸引大量中国企业入局。但印度大部分地区经济发展落后，变现困难。过去一年，印度 App Store和 Google Play 移动应用总收入仅 4.3 亿美元，小于新加坡市场，相当于巴西市场的 43%。不少企业逐渐缩减在印度的业务，转投中东，拉美等付费更为友好的新兴市场，或集中火力攻克含金量高的欧美日韩市场，仅少量巨头在印度保持战略投入。
海外短视频/直播赛道是否还有机会？
虽然字节跳动和欢聚时代在海外已筑起较高的竞争壁垒，但疫情爆发使得线上娱乐再次成为风口。避免与资本雄厚的巨头正面交锋，从拉美，中东等新兴市场切入，已经使不少中型企业在当地立足。另一方面，为加速变现，不少娱乐直播平台强化了社交功能，相比之下游戏直播的发展略显艰难。随着腾讯 Trovo 入局，海外游戏直播竞争格局，以及整个移动游戏生态迎来怎样的变化，我们将持续跟紧。
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