中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿.mp3

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。下面我们一起来看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

【手游出海】

【热点追踪】移动游戏盈利模式最优解

疫情之下，移动游戏领域正以不可小觑的速度蓬勃发展。2020 年，游戏内移动广告猛增，越来越多的游戏开发商将其视为一种有效的盈利机会。根据 eMarketer 的预测，今年美国各类设备的游戏内广告营收将超过 30 亿美元，其中移动广告占 47%。

广告盈利模式备受欢迎，部分原因是移动广告体验朝向更吸睛的形式发展。大多数游戏开发商表示，在采用选择性观看的广告模式后，用户留存率有所上升。 

混合盈利模式

视频广告和应用内购买是发行商首选的两种盈利方式。混合盈利模式旨在优化应用内购买和应用内广告的组合。Google AdMob 数据显示，去年混合盈利模式的采用率提升了 50%。但是，公司该如何有效地组合采用这些模式呢？

应用内购买的发展趋势没有发生变化，依旧在为中重度和重度游戏以及更深入的休闲游戏带来可观收入。

对于应用内广告，Wooga 有着不同的看法；他们投放广告，是为了鼓励用户继续玩游戏。广告成为良好的用户体验的一部分，能够提升用户留存率，增加平均使用时长。

June's Journey 游戏界面截图

另外，如果您是超休闲游戏发行商，应准备好借助游戏内广告实现盈利，特别是采用新的广告形式。最成功的游戏开发商会使广告成为用户体验中不可或缺的一部分。

5月全球SLG手游买量详解（附报告）

ZingFront（智线）整理并发布了《SLG 手游买量近 90 天中美地区分析报告》，展现欧美地区与国内 SLG 游戏在创意素材、推广策略及渠道选择方面的差异，为游戏及移动广告行业提供参考。

一、美国地区：市场成熟，素材偏动态

美国拥有全球 SLG 游戏最大占有量，且拥有市场成熟、榜单较为固化、奇幻类较热等特征。北美市场在量级上独树一帜，欧洲国家单体占比不高，但整个欧洲占比约为美国 40%。热推榜 TOP5 中位列前二的均为 Camel Games 旗下产品，不过前五位的热度值相差不大。

二、中国地区：复合营销，本土化运营

国内热推广告主三巨头依然是阿里、腾讯和网易，且《三国志》以绝对优势占据榜首。早期核心用户稳定的游戏属性和游戏习惯能在未来很长时间内支撑 SLG 游戏持续发展。ZingFront（智线）认为，复合的营销方式能够帮助游戏更好留存，并注意做好本土化运营。

关注“白鲸出海”微信公众号，后台回复“SLG 手游买量”即可获取完整版《SLG 手游买量近 90 天中美地区分析报告》。

【应用出海】

上线三周 快手旗下 Zynn 登顶美国iOS下载总榜

5 月 20 日快手旗下 Snack Video 登顶印度尼西亚 Google Play 非游戏应用下载榜，5 月 27 日快手旗下另一短视频应用 Zynn 登顶美国 App Store 免费总榜第一。从中可以看出，对于海外市场，快手正在发力。

快手成绩亮眼，但却“万年老二”

快手的矩阵出海路线使其总体成绩亮眼，但是在国外的情况几乎是“万年老二”，显然快手出海绝不愿意一直屈居“ TikTok ”之下。

所以一款满载快手“争王争霸”心愿的 Zynn 在北美上线了，下面还原下 Zynn 是如何在短短 20 天左右登顶的。

Zynn 与 TikTok 的相爱相杀

Zynn 此次走的是清新优雅的路线，改成了和 TikTok 类似的 UI，风格、页面都有些相似。但在内容方面，相较于 TikTok 中很多技能和勇气挑战， Zynn 则保守很多，这其实会在一定程度上降低审查压力和舆论压力。

Zynn 在 App Store 中的宣传主页

另外，Zynn 在 TikTok 平台投放了广告，但快手内部人士表示不到 24 小时就被后者封禁。TikTok 当然不会原地等待 Zynn 来蚕食自己最大的付费市场， TikTok 买了 Zynn 的关键词。

撒钱

Zynn 的用户都是真金白银换来的。成熟市场也逃不过“撒币”的真香定律。用户下载 Zynn 后绑定 PayPal 、观看视频、邀请其他用户注册都可以赚美金。因疫情待业在家雪上加霜， Zynn 此时发钱对于用户可谓雪中送炭。

Zynn 在美国花钱买用户很明显就是要和 TikTok 正面罡，再加上如此相似的 UI 和比较撞款的内容风格，想来也是一个有意思的比赛。

从月下载7500万到抄袭TikTok  第一款实现全球化短视频产品的沦陷之路

第一个实现全球化的短视频产品 Dubsmash，如今却沦为抄袭社交巨头的惯犯。本文将复盘 Dubsmash，为什么短时间席卷全球最后没能抓住机遇？

火速爆红

2013 年，团队首次推出产品，主打 10 秒对口型视频。

但应用内并没有社区或公开分享的功能，甚至连社交平台分享都没有，增长路径由名人以及社交媒体主导，这也为后面持续走“下坡路”埋下伏笔。

2014 年， Dubsmash 上线后一周就登顶德国 App Store 第一位。

2015 年，Dubsmash 全球火爆，8 月时有 7500 万下载用户。

2016 年，Dubsmash便失去了讨论和热度，国内媒体对这家对嘴表演鼻祖产品的介绍描述是“德国版小咖秀”。

疯狂转型

从工具到聊天

做工具型产品的后果很快出现，产品没有留存。在 2015-2016 年时，Dubsmash 的次月留存仅有 5%。迷茫之下，2016 年 5 月推出了 Dubsmash 2.0，从视频工具转型到视频聊天。界面抄袭 Snapchat。

从聊天到内容

在 2016 年 9 月，Dubsmash 上线 Community Moments，界面再次与 Snapchat 雷同。

从内容到社区

2018 年 10 月，新版 Dubsmash 上线，团队做出了一款很像 Instagram 和 TikTok混合版的产品。创始人们把全球市场缩小到只做美国市场，新产品主打少数族裔青少年的跳舞挑战。原来服务于对口型的影视片段库存几乎荡然无存。此时的 Dubsmash 从曾经的潮流引领者变成了跟风者。

结语

团队认为留存不好是问题，但留存不好是果不是因，产品没有做好和循环没有跑通才是根本原因。从屡次的问题解决方案，折射了 Dubsmash 是个照抄惯犯。拿到入场券并不代表能成为重要玩家。凭运气拿到了新世界的钥匙的 Dubsmash，又凭实力把它丢掉了。

【电商出海】

Pinterest 在电商方向又进一步 在视觉搜索 Lens 中增加购物链接

Pinterest 在 6 月 1 日 Lens 相机的搜索结果中添加了新的“购物（Shop）”选项卡。Lens 作为 Pinterest 的视觉搜索工具，其搜索结果将展示与用户在现实世界中拍摄的实物图片、甚至是上传的屏幕截图内容相匹配的商品。Pinterest 指出，通过该功能，消费者如今无需离开家门，就能找到与心仪物品相匹配的产品。

Pinterest 表示，与 2019 年相比，用户使用 Pinterest 的 Lens 相机进行视觉搜索的次数增加了两倍。这表明消费者越来越习惯于使用智能手机摄像头来进行购物。

在 Lens 中增加“购物”选项卡是 Pinterest 为与 Google 竞争的又一新招。Google 自己的 Google Lens 相机早已具备直接购买功能。“购物”选项卡也对Instagram构成了挑战。Instagram 一直在稳步发展自己的“Instagram Shopping”购物服务，以帮助用户找到照片中出现的产品，让他们无需离开网站就能够完成交易。与此同时，Facebook 和 Instagram 宣布推出新产品“Facebook Shops”，允许商家开店，并实现消费者直接在 Facebook 主页或 Instagram 个人资料页面完成全购买流程。

上述平台的努力共同勾勒出了消费者购物方式的新趋势。顾客希望从照片和真实世界的图片中发现自己喜欢的东西，然后直接进行购买，而不是去浏览一长串的产品目录。

创新产品：AR 与球鞋结合 这款 App 想同时解决用户粘性与商业化问题

时尚业开始在虚拟世界崭露头角。无论大热游戏《集合啦！动物森友会》中推出的时装；还是《堡垒之夜》和潮牌 Supreme 的联动合作，这些都表明时尚界正利用游戏文化来保持其热度。

一款名为 Aglet 的应用，出自前阿迪达斯数字创新战略主管瑞安·马林斯之手。这款应用能让球鞋爱好者有机会收集虚拟版本的顶级装备，并且赢得积分，甚至还可以用积分换购他们梦寐以求的运动鞋。

最初，这款应用的定位是球鞋爱好者的探险寻宝游戏。并且随着时间的推移，虚拟运动鞋会出现磨损，因此需要更换——这一设计主要用来增加用户粘性。

同时这个应用也是一个平台，品牌可以从中发掘新的设计人才，从而打造新一代的另类合作，为他们开启一番事业。耐克和阿迪达斯也在做类似的事情，它们从平台上发掘设计人才，然后给他们提供资源，而这也许足以改变一个年轻人的职业轨迹。

不过在此前也已经有类似的应用出现在市场中，如耐克（Nike）的 SNKRS。虽然马林斯目前把 Aglet 当作是一个有趣的试验品但这片天地显然已经比他最初想要创造的游戏世界更加广阔。

【其他】

违反平台政策 Remove China Apps已被Google Play移除

6 月 3 日，删除中国 App 的应用 Remove China Apps 下架了。尽管 Google 方面未说明具体原因，但应该是涉及种族歧视及鼓动用户移除第三方 App。

事件回顾：

5 月初，TikTok 上出现“硫酸攻击”视频，事态逐渐发酵，演变为 TikTok 与 YouTube 两个平台用户间的争论；

5 月 20 日前后，印度用户在 Twitter 等社交媒体上发起 #抵制TikTok 话题，致使 TikTok 在 Google Play 的评分从 4 星以上直接降至 1.3 星；

5 月 27 日，印度山寨版抖音 Mitron 下载量突破 500 万，印度人开始从抵制 TikTok 到抵制中国应用；

5 月 29 日，因存在用户恶意刷分行为，删除大量低分评论后，TikTok 评分恢复到 4.4 星；

5 月 30 日，印度媒体 News18 报道，印度人引以为豪的 Mitron 整个源代码其实是从巴基斯坦软件开发公司 Qboxus 处购买的；

5 月 31 日，Twitter 上 #抵制中国应用的呼声愈演愈烈，名叫“移除中国应用”的 Remove China Apps 登顶印度下载榜，Google Play 评分高达 4.8 分；

《Remove China Apps》登顶印度 Google Play 下载总榜

6 月 2 日下午，CNBC-TV18 报道 Mitron 已被 Google Play 下架，理由是违反了 Google Play 开发者政策中垃圾内容-重复性内容原则；

6 月 3 日上午消息，Remove China Apps 被 Google Play 下架，应该是违反了 Google Play 有关不当内容和欺骗性行为的政策。

至此，折腾了近一个月的印度人抵制中国 App 的风波算是暂时告一段落。

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