迪士尼试水电竞领域 为减少电视用户衰退影响

导语：近日，迪士尼开始试水电竞领域，在旗下少儿频道Disney XD 与日本游戏大厂任天堂合作， 2015 年 6 月拍摄“2015 任天堂世界冠军赛”（Nintendo World Championships 2015）。一向主打休闲领域的迪士尼播出电竞赛背后的原因是什么呢？

“打游戏机”，曾几何时被定义为“玩物丧志”的代表。所以刚开始，对从“游戏”衍生而来的“电竞”，社会的接受度并不高。然而电竞产业发展蔓延的速度令人瞠舌，不仅是以王思聪为带头大哥的中国，全世界的电竞正在从“红”走向“紫”，产业环境也开始稳定成熟。全球最著名的龙头游戏开发商动视暴雪（Activision Blizzard）也不敢小觑这个趋势，于2015年10月22日宣布将成立电竞专属部门，挖角ESPN前CEO主持。而如今，ESPN的母公司迪士尼也开始试水电竞领域。

迪士尼在电竞方面并不主攻目前主流的青少年市场，而是先以其旗下少儿频道 Disney XD 与日本游戏大厂任天堂合作， 2015 年 6 月拍摄“2015 任天堂世界冠军赛”（Nintendo World Championships 2015），由 16 名参赛选手以任天堂游戏竞技，节目于 2015 年 10 月播出，双方再度合作拍摄“马里奥赛车大战：马里奥赛车 8”电竞节目，由 8 名美国年轻选手以《马里奥赛车 8》竞赛，节目于 2015 年 12 月 5 日在 Disney XD 上播出。

迪士尼为何踏足电竞，目的很明确：迪士尼旗下 ESPN 用户从 9500 万减少到 9200 万，Disney XD 订户数也从 8000 万减少至 7800 万，迪士尼有 44.% 营收与 53% 获利来自于媒体电视网部门，是迪士尼最大营收来源，必须想办法对抗这股衰退趋势。

减少电视用户萎缩的影响

虽然电竞相较于传统运动带来的约 1240 亿美元年营收只不过是零头，但成长速度惊人，据调研公司 Newzoo 预计，电竞市场 2014 年的总营收为 1.94 亿美元，但到 2017 年可望成长为 4.65 亿美元；电竞迷则可能从目前的 2.26 亿人，到 2018 年成长为 3.23 亿人。

看在有线电视收视用户正逐渐萎缩的迪士尼眼中，这股力量可能成为激发新成长的来源，虽然电竞可能无法挽回有线电视“剪线”潮流，但电竞玩家与粉丝在各种网络新平台上的活跃，有助于迪士尼在这些新平台建立基础，抵销有线电视无可避免的萎缩趋势。

这样的合作对任天堂也有益处。任天堂过去对电竞的理解与时代脱节。当前主流电竞游戏的开发商，如积极举办赛事的《英雄联盟》开发商 Riot Games 等都意识到，电竞赛事不论是否为官方举办，其转播都是对游戏本身的最好宣传广告，往往对各种线上直播、影片都采取睁一只眼闭一只眼的态度，并不会去认定游戏转播者侵权使用游戏画面。但任天堂却不然。

2014 年时，任天堂竟然要求玩家若要在 YouTube 上传玩任天堂游戏的影片，必须在影片前后都加上广告，广告营收由任天堂与 YouTube 分拆，而非玩家与 YouTube 分拆，否则就要下架。此举激怒了线上活跃上传影片的游戏人群，许多玩家就此停止直播或上传游玩任天堂游戏影片。由于这些群体与电竞用户群高度重合，如今任天堂与迪士尼的合作，除了可以对其旗下游戏开展有效的推广以外，也或许是希望能稍稍弥补先前的裂痕。

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