疫情下的海外市场动态 Twitter 助力国内品牌远航
伴随疫情的全球蔓延,品牌线下营销活动纷纷叫停,而线上流量则呈现喷井式增长。根据财报,Twitter 2020 年第一季度的可货币化日活用户数(mDAU)打破了自数据公布以来的最高纪录。同时,受众对疫情期间品牌的营销活动依旧呈现包容态势,Twitter 近期在北美地区的用户调查显示:64% 的用户认为品牌应该继续投放广,52% 的用户承认看到或听到广告能让他们感觉心安。在这一背景下,中国出海品牌如何及时调整策略,平稳应对由疫情带来的不确定性及消费需求和行为的变化趋势,在海外展开行之有效的营销活动,成为当务之急。
5 月 19 日,白鲸出海携手 Twitter 举办线上直播活动《疫情当下,中国品牌出海营销如何破局》。邀请 Twitter Next 大中华区负责人郑婷之及 Twitter 大中华区科技行业总监薛博文共同为出海企业支招。
■活动亮点
●疫情中的全球市场:用户关注点和行为的改变和趋势
●疫情中如何营销:原则和案例分享
●了解文化差异,营销避免踩雷:品牌如何使用 Twitter
●Twitter 如何助力国内品牌远航
●国内品牌出海最佳实践分享
■分享嘉宾
《疫情中的海外市场洞察及营销原则分析》
郑婷之 Twitter Next 大中华区负责人
《有效运用 Twitter 平台,为后疫情时代做好准备》
薛博文 Twitter 大中华区科技行业总监
活动参与方式:扫描上图二维码,进入活动微信群,获取直播报名链接。
■ 嘉宾介绍
拥有丰富咨询和广告行业经验,郑婷之擅长将讲故事的手法应用于品牌传播、零售触点和在线数字体验设计。此前,她曾在 IDEO、雅酷、智威汤逊、葛瑞等广告公司任职。其中,为耐克策划的互动营销项目曾获得戛纳国际创意节铜狮奖。
深耕科技行业十余年,薛博文积累了丰富的市场管理及市场营销经验,擅长制定市场及数字营销策略。此前,薛博文曾任职于三星电子,担任高级全球营销经理和全球战略部的项目负责人。
■关于 Twitter Next
Twitter Next(Twitter 全球品牌策略部门)是一个由技术、项目经理和设计师组成,涵盖内容策略服务、活动营销与品牌咨询的营销实验室,为 Twitter 最具创新性的品牌活动提供动力。每天,Twitter Next 都会研究数以亿计的推文,倾听观众的声音,了解当下,判断未来趋势,为不同品牌提供营销策略和解决方案,利用技术创新满足客户需求,并通过塑造品牌声音(Brand Voice),帮助品牌搭建与用户沟通的桥梁。
■Twitter Next 主要为品牌提供三大服务
1.内容策略制定与创新营销服务
Twitter Next 通过持续分析用户行为和对话模式,为品牌营销活动和产品发布提供策略信息。
2.技术革新赋能品牌
通过与全球范围内的广告商合作,Twitter Next 团队致力于通过大量的技术更新与实验,刷新 Twitter 的技术可能性。同时,Twitter Next 近期还开启了提醒功能的beta测试,允许营销人员设置自动回复活动、通知粉丝等新内容。
3.品牌声音 (Brand Voice) 咨询与管理
真诚的声音和良好的互动是各大品牌取得成功的基础,Twitter Next 为营销人员提供咨询服务和各类研讨活动,帮助品牌塑造符合其特征的品牌声音与人格特质。
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