原标题：考恩公司：谷歌FB今年全球广告收入或因疫情损失440多亿美元

腾讯科技讯 3 月 26 日消息，据外媒报道，随着新型冠状病毒疫情在全球蔓延，广告支出正在急剧下降，Facebook 和谷歌这两大数字广告巨头预计将受到重创，蒙受巨额损失。

考恩公司(Cowen & Co.)分析师预计，在 2020 年，这两家互联网巨头的全球广告收入总计可能损失超过 440 亿美元。不过，虽然谷歌和 Facebook 的收入可能以两位数的速度下降，但仍将保持巨额盈利。

考恩公司分析师预计，在 2020 年，谷歌的总净收入预计约为 1275 亿美元，比先前的估计减少 286 亿美元(下降 18%)。Facebook 今年的广告收入预计为 678 亿美元，与此前的预测相比减少了 157 亿美元(下降 19%)。

此前，Facebook 高管周二在一篇博客文章中披露，该公司“即使在采取积极行动减少新型冠状病毒传播的国家，广告业务也正在减弱”。

Facebook 主管分析业务的副总裁亚历克斯·舒尔茨（Alex Schultz）和负责工程的副总裁杰伊.帕里克（Jay Parikh）写道：“Facebook 的总使用量在疫情期间大幅增加，上个月在疫情最严重的国家，消息发送量上涨超过 50%。不过，虽然参与度激增，但我们没有选择货币化这些服务。”

由约翰·布莱克里奇（John Blackledge）领导的考恩公司分析师团队在 3 月 25 日的报告中写道，到 2021 年，Facebook 的广告业务预计将“反弹”，同比增长 23%，达到 830 亿美元。

虽然 Facebook 和谷歌都可能看到利润以两位数的方式下降，但他们仍然可获利数十亿美元。考恩公司分析师预计，2020 年全年，谷歌将产生 543 亿美元的营业利润(调整后的 EBITDA 利润率为 43%)，Facebook 将实现 337 亿美元营业利润(利润率为 49%)。

至于新型冠状病毒疫情导致的广告支出下降，LightShed 分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）周三在一篇博客文章中指出："与电视等媒体相比，数字平台更容易拉回广告支出。"

预计其它依赖广告收入的互联网公司也将受到全球疫情的冲击。考恩将 Twitter 全年收入预期下调了 18%(至 32 亿美元)，而 Snap 广告销售预期为 16.6 亿美元，较考恩此前的预期低了 30%。

与此同时，考恩公司分析师表示，与其它大型数字平台相比，亚马逊的广告业务受到的冲击“通常较小”，因为该公司的广告主要与产品搜索相关。

对于整个美国广告业，考恩公司将 2020 年的收入预期下调至 2120 亿美元，较上年同期下降 11%，较该公司此前预计的 2560 亿美元下降 17%。报告显示，旅游、零售和汽车行业是导致 2020 年美国广告支出下降的主要行业。

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