移动广告主指南：如何赢在韩国

作者：Adjust 

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众所周知，韩国是具有前瞻思维的技术领导者。从 MP3 播放器到 5G 覆盖，韩国一直引领着全球的技术潮流。对于移动广告主来说，韩国是一个广阔的市场，并且愿意接受来自各地的创新产品。

韩国几乎成为了“移动优先”的社会典范。在韩国，高达 95% 的人拥有智能手机，而在 18-34 岁的人群中，这一比例甚至达到了 100%。另外，人们也热衷于使用移动设备。据统计，韩国用户每天花在移动端的时间占所有媒体 37.1%，而这一比例在未来几年内将赶超传统媒体。

由于与美国和欧盟等国家和地区签署了自由贸易协定，韩国成为亚太地区更易于进入的市场之一。而且这里存在着大量机会，是移动广告主扩大市场的新机遇。然而韩国用户拥有大量选择，充分占据韩国市场并不容易。那么广告主如何在韩国占据有利地位？如何在韩国成功展开营销活动？四个关键指南助力广告主赢在韩国。

顺应韩国潮流

韩国人对自己的文化感到非常自豪，广告主应确保在推出应用前，充分了解韩国的传统文化和潮流趋势。

自 90 年代中期以来，韩国一直致力于向世界其他地区展示自己的文化，韩国音乐、电影、电视剧和食品在全球得到迅速推广，由此形成了风靡全球的韩国潮流（或称韩流）。对于广告主而言，在本国市场取得成功不意味着在韩国市场也能取得成功。他们必须充分了解这些文化差异，并将自己的产品与当地的文化和潮流充分融合。

了解当红偶像

韩流的一个关键部分是粉丝文化，因为消费者对他们喜爱的偶像团体表现出了独特的崇拜之情。2012 年，歌手 Psy（鸟叔）的一曲《江南 style》将 K-Pop 带入大众视野。近期，防弹少年团引起了全球轰动，凭借专辑《love yourself》，他们仅在 Twitter 上就吸引了 2130 万粉丝。

广告主和开发者应考虑与明星艺人开展合作。当红偶像具有相当大的影响力，并且可能成为打入韩国市场的宝贵资产。这样的成功案例数不胜数，防弹少年团与韩国最大的手游发行商 Netmarble（网石游戏）合作，为其推广旗下手机游戏。韩国国家足球队队长孙兴慜成为了 MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）武侠主题游戏《Hero Shinsword》的宣传大使。

做好本地化

在韩国，本地化具有新的含义。如果想打开韩国市场，仅仅翻译应用内容并适应文化差异是不够的。要取得真正的成功，应采取更深入的本地化方法，研究韩国不同城市和地区对内容的不同偏好。

Adjust 韩国销售主管 Josh Jang建议广告主应切实关注韩国不同地区的文化差异并用尽可能精细的方式吸引用户。“许多韩国公司采用非常细致的本地策略以吸引用户下载应用。他们在不同城镇采取不同的策略，就是为了抢占当地的市场，并且取得了不错的效果。这种做法已经从传统广告领域扩展到了数字广告领域。如果能做到充分本地化，就会让人们感兴趣。”

使用受众喜爱的平台

作为全球第四大手游市场，韩国的游戏应用规模十分庞大。

2018 年，韩国用户在手机游戏中花费了 56 亿美元，40% 的游戏玩家会在应用中进行消费。韩国应用商店中最受欢迎的游戏应用来自当地巨头 Netmarble、NCSOFT 和 NEXON 旗下的产品。

韩国城南市畅销游戏公司 FLERO GAMES 的用户获取总监Dongbin Chi 表示：“韩国也被称为电竞游戏（eSports）的摇篮，越来越多的游戏玩家不止限于观看，并开始参与进来。由于电竞深受欢迎，韩国最大的游戏盛宴 G-Star 等许多展会都为粉丝们提供专门的聚会和问候区，在此粉丝们可以与他们的游戏偶像见面。由此可见，韩国浓厚的游戏文化为广告主提供了许多机会。”

除了游戏之外，iOS 平台总收入排名前十的应用中有三款来自互联网巨头 Kakao。Kakao Talk 是最受欢迎的社交应用之一，拥有超过 4200 万用户，为广告主提供了一个实力强大的平台。此外，Facebook 和 Instagram 在触达用户方面扮演着重要角色，仍然是不可忽略的平台。

至于搜索引擎，韩国本土平台 Naver 占据超过 70% 的市场份额。Naver 提供各种营销工具，如博客和搜索广告，为广告主提供了另一种开展营销活动的途径。

目前，韩国的一个趋势是火爆全球的直播视频。韩国用户每月花费在直播应用中的时间有 500 到 600 分钟。各大公司通过观众实时购买 AR 滤镜和贴纸以及为直播达人赠送礼物进行平台变现。

这些平台为品牌和广告主提供了机会，可以与受众建立直接联系，并根据用户的喜好定制营销计划。

韩国在技术和文化方面都是引领潮流的国家。移动广告主和开发者若想在韩国找到一片沃土并植根于此，就需要向韩国受众展示定制化的内容，并根据不同地区的喜好和趋势进行个性化设置。

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