TikTok将进一步推动在东南亚市场的广告变现
TikTok 泰国营销负责人 Pakorn 先生表示,泰国、越南和印度尼西亚正在成为抖音(TikTok)在东盟地区(ASEAN)的重要市场
TikTok 在泰国的受欢迎程度正在快速攀升,尤其在年轻人中备受喜爱。据外媒消息,随着用户量不断上涨,TikTok 正在泰国拓展广告市场。
TikTok 泰国营销主管 Pakorn Vatanachalearmvutikon 表示:“泰国、越南和印度尼西亚是 TikTok 在东南亚的重要市场。”根据统计,从 2018 年到 2019 年,泰国的 TikTok 用户翻了一番。与 YouTube 不同,TikTok 并未采用与网红或内容创作者广告分成的模式,而是帮助网红与品牌创建联系,并让他们精准地接触受众人群。
Pakorn 先生说,品牌可以为自己的活动和挑战主题来选择网红,通过他们与品牌用户建立联系。TikTok 泰国运营专家 Laksamee Jong 表示,与其他市场类似,TikTok 也打算基于目标受众的行为和兴趣来推送广告获得收入。
例如,当用户浏览平台内容时,信息流中就会有广告推送。此外,还有一些其它广告渠道,包括标签挑战和品牌自己创作的特效滤镜。
Laksamee 女士表示,大多数 TikTok 用户的主要构成是 17 岁-22 岁之间的“Z世代”和 22 岁-38 岁的“Y 世代”。她说:“Z 世代和 Y 世代代表着未来的购买力,这使得 TikTok 平台对于市场营销人员和广告主来说更具吸引力。”
根据统计,在 TikTok 的用户群体中,80% 为学生和刚刚步入职场的年轻人。曼谷和泰国国内主要城市的用户占据了大多数,而在性别方面,女性在用户中的占比约为 75%。在系统分布方面,有 84% 的用户来自安卓系统,剩余的部分基本来自 iOS 平台。在泰国,抖音用户的每日使用时长为 35 分钟。最受欢迎的内容类型包括才艺、戏剧、饮食、旅游、舞蹈基础和美容时尚。
与此同时,TikTok 吸取其他市场的经验,允许父母控制孩子们的上网时间并能够隐藏一些不适合孩子的内容。此外父母还可以举报任何有害内容。
Laksamee 女士表示:“我们正在利用机器学习和人工审核来进行内容监控,我们的系统会自动删除违反相关政策的内容,例如色情内容。”
Pakorn 先生表示,抖音将继续聚焦于三个业务战略。分别是:通过越发多样化的内容来服务更多不同兴趣和年龄阶段的用户;通过和数字代理商的合作及广告多样化来完成商业化;最后就是建立客户对平台安全性的信心。
本文编译自 TikTok seeks out ad revenue routes。
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