数据调研 | 优于Facebook和Instagram，Google的付费广告可带来更多访问

B21993 • 2020-02-27 17:57

据统计，谷歌（Google）针对电子商务公司所提供的付费搜索广告转化率为 2.7%，直接流量比例能够达到 2.5%。这意味着与 Facebook 和 Instagram 相比，谷歌的广告服务能够带来更多愿意消费的客户。这些数据来自Oribi与Mobile Marketer共同进行的一份新研究，此项研究对 204 家线上商店的 2.2 万件产品进行分析后，得出了上述结论。

此外，研究还显示，相较 Facebook 的 1.5% 和 Instagram 的 0.8% 自然搜索比例，谷歌在这一方面也远强于竞争对手，达到了 2.1 个百分点。

就网页访问来说，线上购物网站 49% 的流量来自用户的直接访问，来自谷歌的流量占比排在第 2 位，大约 21%，谷歌付费渠道约占 14%，而 Facebook 和 Instagram 的比重仅为 9.6% 和 1.5%。由此可见，谷歌依然是电子商务网页访问量的主要来源。

但研究还发现，对比那些昂贵产品，较为便宜的产品品类在 Facebook 和 Instagram 的销售通路更为畅通。根据统计，社交媒体中 100 美元以下产品的转化率为 2.6%，而 100 美元以上产品的转化率仅为 0.4%。

本文编译自 Google paid search ads drive more traffic to web shops than Facebook or Instagram。

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