根据 Socialbakers 的一份报告，Instagram 已经成为当下全球品牌形象最高的社交网络，这一成绩甚至超过了其母公司 Facebook 。

2019 年第四季度，根据全球 50 强品牌数据，Instagram 的受众人群总量已经超过 Facebook ，此外 Instagram 的平台互动量也已经超越 Facebook 20 倍之多。品牌商的信息发布次数同样优于 Facebook ，这些都表明 Instagram 的受众人群参与度发挥了重要作用。

Socialbakers 首席执行官 Yuval Ben-Itzhak 表示：“尽管之前已经有了一些迹象，但现在这是官方消息。对于世界 50 强品牌而言，Instagram 的受众群体比 Facebook 更大。这一发展并不令人意外。然而令人出乎意料的是，在 2019 年第四季度中，假期期间的互动量出现了短暂下降。这是一个警告信号，表明品牌需要更深入地了解哪些类型的内容能吸引自己的受众，并需要一种灵活的方法，来将这些内容呈现在他们面前。”

总而言之，虽然 Instagram 在多个方面赶超 Facebook ，但 2019 年第四季度两者的用户参与度都低于前一年，甚至是在时尚等成熟领域也是如此。

唯一例外的是服务领域，其参与度上升了 66.7% 。

根据最新数据，竖版视频的总体表现优于横版视频。竖版视频中的 30 秒内短视频占比 29.9% ，横版视频的占比则为 22.2% 。

近来，Instagram 平台中快拍（Stories）广告支出持续攀升，而 Facebook 的信息流广告（Feed）仍以 58.3% 的广告支出位居前列。Instagram 的快拍广告已经占据了广告支出的 10% ，发现（Explore）版块的广告支出也首次上扬，增幅达到了 1.32 个百分点。

本文编译自 Instagram has a larger audience of top 50 brands than Facebook 。

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