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苹果将推廉价版iPhone一举两得:提振手机销量 推进服务业务增长

Annie Liu  • 

原标题:苹果将推廉价版iPhone一举两得:提振手机销量 推进服务业务增长

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腾讯科技讯 2 月 10 日消息,据外媒报道,苹果公司现在似乎不再像以往那用注重简洁、排他性以及“不同凡响”,而是更多地关注其业务。证明这种策略最恰当的例子可能就是,苹果有望在 3 月份推出新款廉价版 iPhone。

有些媒体和分析师已经预测,苹果将发布售价低于 500 美元的新款 iPhone,它可能名为 iPhone SE 2 或 iPhone 9。熟悉 iPhone 供应链的消息人士也称,新手机的零部件产量目前正在增加。

一位消息人士认为,这款新廉价 iPhone 的售价可能为 399 美元,与第一代 iPhone SE 的价格大致相同。分析师表示,苹果需要这种成本更低的设备在印度市场获得更好的竞争机会,因为印度市场规模巨大,但当地人已经习惯于购买 200 美元以下的安卓手机。

另一位消息人士透露,这款新手机可能也会提升苹果在中国的手机供应。中国市场同样庞大,但竞争非常激烈,苹果在赢得和保持市场份额方面遇到了困难。

但苹果升级廉价手机的动机可能更具全球性意义:对于那些以前买不起 iPhone 的人来说,价格低得多的 iPhone 加上合适的组件和功能,可能会很有诱惑力。这可能包括可支配收入较少的年轻人,他们可能使用更便宜的安卓手机,以及在二手市场上购买较旧 iPhone 的人。

2016 年,苹果发布了售价 399 美元的 iPhone SE,销售情况相当不错,但其在 2018 年 9 月悄悄停产了这款设备。随后,该公司向这一市场又迈出了一步,分别在 2018 年推出 iPhone XR(749 美元)、2019 年推出 iPhone 11(699 美元)。不过,这两款手机的价格都比 iPhone SE 贵得多,虽然它们提供了快速的处理器,但它们的显示质量不如价格更高的 iPhone。

苹果的新款廉价手机预计将采取类似的方式。它很可能依赖于苹果使用多年的组件,比如内置在实体 Home 按钮中的指纹识别器。这款新手机可能不会使用 Face ID 面部识别技术,该技术涉及相对昂贵的激光芯片和传感器。苹果将能够通过重复使用手机设计来削减成本,比如借用 iPhone 8 的设计。新手机预计将配置 4.9 英寸屏幕。

iPhone SE 2/iPhone 9 的主要想法不是用优质的功能迷住消费者,而是把他们拉进苹果生态系统中。苹果表示,该公司已经有超过 10 亿台 iOS 设备处于激活状态。如果你把所有这些设备想象成 Apple Music 和 Apple TV 等苹果服务的小自动售货机,那么苹果很可能想把更多的手机放到人们手中。苹果公司表示,今年的目标是销售 2 亿部 iPhone。

苹果业务最大的故事情节是,该公司蓬勃发展的数字服务业务能否以足够快的速度增长,以抵消放缓的 iPhone 业务。

面对饱和的全球智能手机市场和高端手机的激烈竞争,苹果报告 2018 年 iPhone 销量增长持平。同年晚些时候,该公司宣布将停止报告 iPhone 销量作为衡量其业务的指标,这是一个永久趋势的信号。上个季度,苹果在经历了几个季度的下滑后,设法实现了 iPhone 的部分增长。但它也表示,其新手机中价格最低的 iPhone 11 是该季度最畅销的设备,至少有一名研究人员表示,第二畅销的手机是同样低价的 iPhone XR。

苹果的服务业务上个季度继续快速增长,营收较上年同期跃升 19%,达到 109 亿美元。自 2015 年以来,这项业务每个季度都有两位数的增长。但更有吸引力的 400 美元 iPhone 可能会对这家公司的增长提供巨大帮助。它可以通过增加潜在客户数量来提振 iPhone 的销量,并为服务业务注入“增长动力”。

事情是这样的:对苹果来说,推进服务业务增长的销售可能比单纯鼓励销售更多 iPhone 更有价值。上个季度苹果所有产品的利润率为 34.2%,而低价 iPhone 的利润率可能在 53% 左右(售价 399 美元的 SE 也是如此)。但是,正如 MacWorld 的杰森·斯内尔(Jason Snell)指出的那样,苹果服务业务的利润率是 64.4%!

流媒体数字服务可以说是一种比每年生产更多新硬件更简单、更容易赚钱的方式。苹果是否会发布一款以销售更多服务为主要动机的新款 iPhone?答案不言而喻!


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