数字广告表现强劲 英国广告支出将在2020年增长至 248 亿英镑

2019 年第三季度，抛开英国脱欧等政治因素影响，英国国内的广告支出达到了 59.7 亿英镑，同比增长 5.6%。

根据广告协会（Advertising Association）以及 WARC 项目的最新数据，随着英国脱欧已成现实（截止报道时，英国已经完成脱欧），在 2020 年，英国国内广告支出还将继续增长 5.2%，达到 248 亿英镑。

驱动英国广告市场快速增长的因素主要包括户外数字媒体广告（增长 17.1%）、搜索广告（增长 11.9%）、在线展示广告（增长 12.8%）。同时视频广告也增长了 16.7%。

这也印证了中小企业正在加大对数字内容的投资力度。

报告称，预计 2020 年英国在线展示广告和搜索广告的支出将增长 10%。

不过 WARC 数据编辑 James McDonald 对英国广告市场前景仍持谨慎态度。

他表示：“英国的广告市场已经连续 25 个季度持续增长。但基础数据显示，这种增长是不平均的。如果抛开网络广告业务，英国广告市场在过去四年间的每一个季度都在萎缩。”

因此，预计在 2020 年，英国广告市场的大部分增长将来自于数字和移动内容。

McDonald 补充道：“目前网络广告占据了英国五分之三的广告支出，我们预计到 2021 年，这一比例将提升到三分之二，在线广告将持续推动市场总量的增长。”

作者：dakai365

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