社交

出海听闻 | 2019年Tinder还是约会交友界的 No.1吗？

辛童 • 2020-01-10 19:34

约会交友应用作为目前市场上最赚钱的赛道之一，备受关注。今天笔者选取了几款欧美老牌约会交友应用在全球市场的四个数据，对比分析到底谁才是匹配交友模式界的No.1。

入选的九款应用，分别是 Tinder、Badoo、Happn、Plenty of Fish、Bumble、OkCupid、Grindr、Match、Joyride。

笔者先简单地介绍一下各款产品。

总结一下，Badoo、Happn 和 Joyride 来自欧洲，其他全来自美国。除 OkCupid 这个不一样的烟火只支持英文，其他各应用都支持多种语言。顺便提一下，Tinder、Plenty of Fish、OkCupid、Match都是 Match Group 旗下应用，换句话说大家都是好姐妹。而 Bumble 也因为和 Tinder 的爱恨情仇，走上了复仇的独角兽之路。（具体文章，可参阅《敢和 Tinder 硬碰硬 Bumble 哪儿来的勇气》）

另外，Grindr 是全球最大的同性恋社交应用，被昆仑万维收购，目前是否会被迫出售依然不明。Joyride 来自德国最大的社交集团 Jaumo，Happn 是法国最成熟的约会交友应用代表。可以说上面 9 款产品都是“精英”。

下文，从 2018~2019 年九款应用的月平均下载量、月收入、用户留存以及 MAU 四个维度，对比分析几款应用到底谁才是 2019 年约会交友界的 No.1。

OkCupid 逆风而上，下载量增加过半

2018 年—2019 年各应用月平均下载量情况（数据来源：prioridata）

截至 2019 年 11 月，相比于 2018 年，应用月平均下载量整体下降了 2%，其中 Happn 和 Plenty of Fish 的月平均下载量下降最为明显。不过在此期间，OkCupid 的月平均下载量增长幅度达到 66%，这也使其成为 2019 年第四受欢迎的应用。尽管 Tinder 的下载量下降了 4 %，但仍然以 36% 的市场份额遥遥领先。

Bumble 收入强势增长，但仍与 Tinder 相差甚远

各应用 2018—2019 年收入情况（数据来源：prioridata）

相比下载量的下降，整个市场的收入下降情况更为严重。应用月平均收入较 2018 年整体下降 5%。Tinder 受到的打击最为严重，月收入下降约 7%，这可能和市场上出现的语音视频交友、聊天室交友、短视频交友等多元化交友模式有关，不过 Tinder 也通过收购具备朋友圈功能的 Hinge，丰富自身产品矩阵，加强市场控制。

另外值得注意的两点是，Bumble 对女性的“特殊关照”帮助其收入攀升，而听起来像骑行应用的Joyride，也通过发布 App Store 版本获得了更高的收入。

用户留存：最老的 Match 也最惨

各应用 2018—2019 年用户留存率情况（数据来源：prioridata）

用户留存率也是判断一个应用成功与否的重要标志之一。让用户下载自己的应用是一回事儿，让用户30天内手机里仍保留这款应用又是另外一回事儿。各大顶级约会交友应用都十分关注月用户留存数据，从表格来看整体还是比较乐观，过半应用的留存都呈上升趋势，Happn、Tinder 以及 Bumble 的增长都超过了 20%。不过 Match 就没有那么幸运了，较 2018 年月平均留存下降了 30%。

中等量级应用 Badoo 和 Happn 正遭遇月活危机

各应用 2018—2019 年 MAU 情况（数据来源：prioridata）

以 MAU 作为评估 App 流行度的重要指标，尽管 Joyride 在 2019 年 MAU 也增长了 24 万，相比于Tinder 增加的 1600 万 MAU，就显得有些微不足道了。Badoo 和 Happn 的 MAU，都发生了不同程度的下降，这说明在社交模式日趋多样的情况下，“找伴侣”这件事情，用户还是更倾向于使用 Tinder来完成。