苹果进入一个新市场的冲击力

在 2014 年中之前，三星看起来一直非常自信，因为对于他们来说要拿下智能手机市场的大部分份额简直易如反掌，智能手机市场的大部分收益也自然而然跟着进了三星的口袋。

三星已经准确预测到智能手机市场需要的是大屏幕的设备，消费者已经越来越习惯5英寸的设备，这类设备的销量也迅速飙升。曾经有一段时间，大屏智能手机市场堪称三星的天下。

但是那时候还在销售 4 英寸 iPhone 的苹果则有不一样的计划。

从 2014 年 7 月份起坊间逐渐曝光关于大屏幕 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的消息，而对于三星来说形势也是从那时候起急转直下。2014 年假期季苹果公司 iPhone 的销量为 7400 万，重振销售雄风，也再次巩固了全球市值最高的公司的地位，创造了 180 亿美元的利润。？

但是竞争对手三星则是另外一番光景，销量和利润持续下滑，一年半之后才稍有回缓的迹象。

最近调查机构发布的统计数据显示，苹果和三星仍然在智能手机市场占据了 105% 的利润（注：超过 100% 利润的原因是不少手机品牌在亏本）。苹果和三星独占智能手机的利润，这消息并不新鲜，但这回三星即使在本季终于重拾升轨，但它与宿敌苹果之间的利润差距却是进一步的扩大。更严重的是：苹果占据了全球智能手机市场利润的 90% 以上，即九成的利润都被苹果吃掉了。

福布斯 （Forbes） 更表示：这种情况继续下去，预期苹果在 2016 年将会占据 100% 的全球手机市场利润。即使三星的利润重拾升轨，但利润率的增长幅度仍然与苹果相差太远，只能减缓被苹果抛离的速度。

以下就是 Jackdaw Research 发布的数据统计图，苹果进入大屏幕智能手机市场之后到底发生了什么，我们只要看看这两张图片就明白了。三星的手机销量可以分成两个阶段，“iPhone 6 发布前”和“iPhone 6 发布后”。

首先我们来看看出货量，在 iPhone 6 发布之前三星的出货量呈节节高升之势，但是自 iPhone 6 发布之后，三星智能手机的出货量就再没有明显的增长，甚至还有所下滑。三星的营收主要来自大屏幕智能手机，但自苹果大屏幕 iPhone 6 的消息曝光之后，三星大屏幕智能手机就没有那么受欢迎了，三星的营收也跟着减少。

三星自去年与 iPhone 6 正式交锋后像被打下神坛，高端市场的占有率进一步下降。考虑到苹果手机的市场绝大部份集中于高端市场，平均售价 （ASP） 仍然高达 670 美元，也就是说目前三星并不是和苹果直接竞争，而是与其它中丶低端的”高性价比”对手竞争。当年三星这样的手机业巨人都放下身段，也就等于进一步降低了低端市场的利润增长。

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