2019年全球移动应用支出达835亿美元 游戏类应用贡献74% 占比连续两年下降

Sensor Tower 的数据显示，2019 年全球 App Store 和 Google Play 中移动应用及移动游戏的用户总支出达到了 835 亿美元（约合人民币 5793.4 亿元）。相较 2018 年的 713 亿美元（约合人民币 4946.9 亿元），同比增长 17%。

注：该数字包括应用内购买、订阅和应用下载收费等收入。

全球移动应用营收（含移动游戏）

2019 年，在 App Store 中，全年用户支出达到了创纪录的 542 亿美元（约合人民币 3762.5 亿元）。这一数字比 2018 年的 466 亿美元（约合人民币 3234.9 亿元）高出 16.3%，比 Google Play 同期收入高出 85%。

Google Play 2019 年全年营收为 293 亿美元，尽管依旧比 App Store 低出不少，但这一差距相较 2018 年而言缩小了 3%。此外，尽管 Google Play 用户人均消费较少，但其营收同比增长了 18.1%。

就非游戏类应用而言，在 App Store 中，娱乐类应用的用户支出达到了 39 亿美元（约合人民币 270.6 亿元），占比最大。与 2018 年相比，这一数字增长了 18.5%。而 Google Play 中社交类应用的用户支出占比最高，同比增长 32.4%，达到了 6.86 亿美元（约合人民币 47.6 亿元）。

全球移动应用下载量（含移动游戏）

2019 年，App Store 和 Google Play 的应用下载总量达到了 1149 亿次，比 2018 年的 1053 亿次高出 9.1%。

在 App Store 中，“照片和视频”类应用下载量在非游戏类应用程序中排名榜首，达到了 23 亿次。这一数字相当于 2018 年全年两大平台该类型应用下载量之和。同时在 Google Play 中，工具类应用下载量最高，达到了 57 亿次，比去年同期的 54 亿次增长约 6%。

数据显示，2019 年在 Google Play 中，应用新增下载量为 843 亿次，比 2018 同期高出 11.4%。Google Play 中应用下载量和增幅都超过了 App Store，后者数据分别为 306 亿次和 3.4%。在下载量方面，谷歌的领先地位得到了进一步巩固。

全球移动游戏营收

根据数据统计，去年全球 App Store 和 Google Play 移动游戏总支出为 617 亿美元（约合人民币 4281 亿元），比 2018 年的 547 亿美元（约合人民币 3795.4 亿元）高出 12.8%。游戏类应用支出占 2019 年所有应用营收的 74%，这一数字比上一年的 77% 下降了三个百分点。

历史数据显示，2017 年移动游戏贡献了 App Store 和 Google Play 中的 82% 的全年营收。这一数字连续两年下降表明，在过去两年中，非游戏类应用盈利能力有明显提升。

就平台而言，游戏类应用营收分别占 iOS 总营收的 68%，占谷歌总营收的 84%。

2019 年，App Store 中游戏类应用营收达到了 370 亿美元（约合人民币 2568.5 亿元），相较 2018 年的 332 亿美元（约合人民币 2304.8 亿元）提升 11.4%。腾讯出品的《王者荣耀》（Honor of Kings）以 14.3 亿美元（约合人民币 99.2 亿元）的全球营收稳居 iOS 榜第一名。

Google Play 中游戏类应用营收同比增长 15%，从 2018 年的 215 亿美元（约合人民币 1492 亿元）上升到 247 亿美元（约合人民币 1714.4 亿元）。由 NCSOFT 出品的《天堂 M》（Lineage M）以 6.91 亿美元（约合人民币 47.9 亿元）获得平台全球冠军。

全球移动游戏下载量

在游戏下载量方面，App Store 和 Google Play 在全球范围内共斩获 421 亿次“首次下载量”，增幅达到 9.9%，远高于 2018 年的 6.4%。

Google Play 的游戏类应用下载量为 329 亿次（同比涨幅 11.9%），占平台应用总下载量的 78%。Garena 公司出品的《自由之火》（FreeFire）为下载量冠军。App Store 中的游戏类应用下载量为 92 亿次，同比涨幅 3.4%，全年下载量冠军是《使命召唤手游版》（Call of Duty: Mobile）。

上述营收和下载量数据表明，移动应用市场在 2020 年将稳健增长。尽管发达市场的移动用户已经达到了饱和，但由于创新和非游戏类应用的盈利化发展，整个市场的增长势头依然强劲。

作者：dakai365

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