全球广告投放：《AFK Arena》占据Instagram年度游戏广告主TOP1
江清月近人
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原标题：全球广告投放：《AFK Arena》占据Instagram年度游戏广告主TOP1
近日，ZingFront 智线发布了《2019 游戏行业广告买量数据回盘》，通过抽样的方式采集了全球范围内的广告数据，对 2019 年度游戏广告主类型、渠道数据、2019 年度 iOS& 安卓系统游戏数据等做了解析。
益智解谜类投放时间占比 33%，模拟类投放力度最小
2019 年，益智解谜类和角色扮演类表现突出，同时占据了两个之最：益智解谜类展现量及素材量最多、投放时间最长；角色扮演类广告主数量最多、全年增长最快。
根据 2019 年度全球地区各游戏类型总展现量估算以及素材量占比，可以发现，益智解谜类投放力度最大，展现量估算占比 20%，素材量占比 18%。街机类紧随其后，模拟类投放力度最小，两者均只有 5%。
从各游戏类型的展现估算占总展现估算的比例趋势来看，角色扮演类在 5 月和 7 月分别达到了两次峰值，超过 20%，增长较快；益智解谜类整年数据高且稳定，11 月出现峰值，接近 25%。
对比不同游戏类型的广告主数量和投放时间，角色扮演类广告主数量最多，占比达 29%，但广告投放时间仅排名第 4，占比 12%。
益智解谜类广告主数量占比虽只有 12%，但投放时间最长，占比 33%，可见益智解谜类游戏广告主的素材更新频率高，投放力度大。
AppLovin 渠道最受休闲游戏欢迎，《AFK Arena》是 Instagram 年度游戏 TOP1 广告主
根据广告展现估算数据，在 Facebook 渠道中，各类型游戏投放占比不分伯仲，角色扮演类、策略类、益智解谜类排名前 3，分别占比 15%，14%，12%。
投放国家中，美国以 790 亿遥遥领先，其他国家相差不大，英国 500 亿，加拿大 470 亿。除印尼外，其余全是发达国家。
Goole Adwords 渠道中，根据广告展现估算数据，休闲类游戏相对较多，益智解谜类占比 21%。投放国家可以分为两个梯队，第一梯队为美国、马来西亚、加拿大、澳大利亚和英国，投放数据均超过 600 亿。
AppLovin 渠道最受休闲游戏欢迎，根据广告展现估算数据，休闲游戏占据大半江山，街机类和益智解谜类分别占比 25% 和 23%。
Instagram 渠道中，2019 年度 TOP 产品/广告主，莉莉丝旗下《AFK Arena》和《万国觉醒》进入榜单，《AFK Arena》是 Instagram 年度游戏 TOP1 广告主。
安卓系统角色扮演类最多，视频素材占比 56%
根据 2019 年度全球地区 iOS 系统和安卓系统中各类游戏的占比情况，益智解谜类、街机类在 iOS 系统中占比更多，而角色扮演类、策略类在安卓系统中更受欢迎。
从两个系统游戏创意素材类型占比情况来看，iOS 系统中，Html 类型的素材和视频素材近乎平分秋色，两者分别占比 46% 和 42%。安卓系统中，视频素材超一半，占比 56%；图片次之，占比 30%。
可以发现，2019 年，无论在 iOS 还是安卓系统中，视频都是最受重视的素材形式，可玩广告相比去年所占比重有所增加。
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