假日购物季趋势预测：网一的销售额预计将首次超过黑五？

原标题：假日购物季趋势预测：网一的销售额预计将首次超过黑五？

来源：雨果网APP

假日购物季即将来临，对零售商来说，这是一年中最紧张的时刻，毕竟这决定着他们三分之一的年销售额。

每个假期旺季，总有一些零售商能够大赚一笔，也有一些零售商业务平平，甚至销售惨淡的情况。今年也不例外，一些预测让人大开眼界。本文梳理了 3 个有关 2019 年假日购物季的有趣的报告和预测。

1、网一的销售额预计将首次超过黑五

德勤 2019 年假日调查显示，传统的销量获胜者——黑五可能最终会屈居网一促销之后。德勤的其他数据显示，千禧一代和 Z 世代将引领潮流：

Z 世代：65% 的人计划在网一购物，58% 的人计划在黑五购物；

千禧一代：61% 的人计划在网一购物，54% 的人计划在黑五购物；

X 世代：49% 的人计划在网一购物，39% 的人计划在黑五购物；

婴儿潮一代：44% 的人计划在网一购物，37% 的人计划在黑五购物。

Adobe 预测，今年的网一将打破记录，成为“最大、增长最快的网购日”，预计单日收入将达到 94 亿美元（比去年增长 18.9%）。

哈里斯民意调查公司（Harris Poll）和 OpenX（一家广告交换网络公司）对 2000 名消费者进行了调查，并在 CNBC 上进行了详细说明：“在传统的实体购物日的黑五，计划在线购物与实体店购物的消费者数量几乎一样。然而，今年的情况却有所不同。”

预计网上消费的整体增速将超过实体店消费，达到有史以来的最高水平。德勤预测，36% 的假日消费将发生在实体店，而 59% 的假日消费将发生在网上，这是迄今为止两者之间最大的差距。

千禧一代推动了这一差距的形成，这是由一种现在已经形成的精明的“混合”习惯造成的，即在网上搜索，然后在实体店购买，反之亦然。根据数据分析公司 NPD 的数据，千禧一代的精明将在这个假期再次显现，因为他们是最有可能购物的群体，尤其是在电子产品（46％ 的人表示愿意购买）和美元商店（19％ 的人表示会选择这一购物渠道）中。

关于黑五衰落的猜测，其实现在还不必为实体经济担忧，因为 Z 世代可能会“拯救”它。CNBC 报道，NPD 对 3485 名消费者进行的一项调查显示，虽然 Z 世代是在网络中长大的，但他们打算在线下购物中心进行大部分的实际假日采购。这是因为拥有信用卡的人并不多，但更重要的是，与其他群体相比，他们更享受与他人一起购物的体验。

Z 世代的大学生倾向于回家过节，期待与家人和朋友一起购物。他们还在形成自己对品牌的看法，建立自己的购物习惯。在这一点上，现实世界比数字世界更受欢迎。

2、更多的人将在移动设备上购物而不是在电脑上

市场营销技术公司 BounceX 的一份新报告称，今年假期将进行“换岗”：移动设备将超越台式电脑。事实上，哈里斯民意调查和 OpenX 调查显示，20% 的假日购物将发生在移动设备上，主要由千禧一代消费者推动。

千禧一代推动了一键下单的潮流，也成为了众多零售商的设计目标，这些零售商一直在努力创建对移动设备友好的零售网站。毫无疑问，移动是未来许多节日的前线，所以从零售商那里寻找更先进的消费者友好移动能力。

3、7 年来，不到 40％ 的假日消费者认为明年的经济将会好转

然而，令人惊讶的是，根据哈里斯民意测验和 OpenX 调查，假日销售预计将增长 5%。尽管这个假期的销售天数少了 6 天。

OpenX 董事长兼首席执行官 Tim Cadogan 向 CNBC 表示，消费者对经济的乐观情绪将推动支出增加，但这只是短期的乐观。德勤的调查显示，自 2012 年以来，认为 2020 年经济将改善的消费者比例首次低于 40%。

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