DSP那些事儿之9—单一DSP平台优化师是个伪命题

今天与朋友相见，又一次提到了优化师这个话题，不禁生出了一个疑问，那就是各行各业都有自己的所谓的祖师爷，例如木匠尊鲁班为祖师爷，相声演员尊东方朔为祖师爷，青楼尊管仲为祖师爷，那么优化师这一行当有祖师爷吗？

经过思考，你别说还真有，而且这人还大大的有名，他就是成语“朝三暮四”中的狙公。相信大家都对“朝三暮四”这个故事不陌生，说的是春秋鲁国有个叫做“狙公”的老人，豢养了很多猴子，有一天粮食不够了，就决定给每只猴子早上三个橡果，晚上四个橡果，猴子们很不满意，狙公就改成了早上四个晚上三个，猴子们就欣然同意了。

千百年来人们一直觉得故事里的猴子很傻，觉得猴子们被狙公愚弄了，因为在一般人看来早上三个晚上四个和早上四个晚上三个并没有本质上的区别。但如果我们换个角度来看这个问题的话，很容易就能看出这两种方案其实是不一样的。我们都知道早餐几乎可以提供一天中所需能量的50%，所以我们有早吃好晚吃少这样的说法，还说“早餐要吃得像皇帝，晚餐要吃得像乞丐”，可见“朝四暮三”明显比“朝三暮四”要来得合理，再考虑到资源有限的这一情况，那狙公的这一举措就更显合理了，用现在的眼光来看这分明就是一次优化调整。所以我觉得狙公可以说是优化师的祖师爷。

目前我们互联网广告领域有各种各样的优化师，有针对Google AdWords的优化师，有百度SEM优化师，那么DSP领域有优化师吗？答案是有的，但是，单一DSP平台的优化师其实是个伪命题，也就是说根本没有必要。DSP的优化师一定是能够同时操作多家DSP平台并深谙不同平台之间的优劣对比，可以实现跨平台整合投放策略的制定和实施操作并优化最终投放效果的。

为什么这么说呢？因为单一DSP平台上所能优化的维度太小，几乎可以说是没有优化的空间，很多DSP公司自己都不再设置优化师这样的职位，有的只是AM（Account Manager），甚至有的DSP公司AM都是由Sales Reps和工程师兼任，不另行设置这一职位了。当某一个账户根据投放策略设置好相应的设置后，一旦启动投放，可调整空间就十分有限了，到那时，除去对于预算以及出价的调整，素材的制作以及对于素材效果的对比调整就成了唯一可以去做文章的地方了。

但如果是同时涉及多家平台则不一样了，当一个人要同时使用多家DSP平台进行投放的时候，他不但要做到对每一家DSP平台的操作极为熟悉，还要对每一家平台的优势以及劣势了如指掌，到底哪家在PC端有优势？哪家又在移动端有优势？哪家有什么样的USP（独家卖点）？哪家做电商合适？哪家做手游推广合适？一个客户的广告投放可能同时使用了A平台的PC端＋B平台的移动端＋C平台的GPS定位功能＋D平台的Internet Provider功能+E平台的PMP。这些统统都需要一个有经验有能力的人去进行整体的规划和整合，而这样的人，才是真正意义上的DSP优化师，而不仅仅只是某个DSP平台账户的操作员，也只有这样的人，才能摆脱别人背地里“调价的”这样的蔑称，成为对于广告投放效果至关重要的智囊。

所以，单一DSP平台的优化师就是个伪命题，掌握多家平台整合操作能力与洞察的人才是真正意义上的DSP优化师。

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