作者：智线（ID：Zingfront ）

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印度与印尼地区近几年一直被中国游戏企业视为蓝海市场，而运营与变现的困境之一是受限于当地移动互联网的发展和文娱消费的习惯。空间是留给走心企业的，如果能稳抓本地化、精细化和渗透率这三支驱动力，打造自己的壁垒和护城河，便可增加长足发展的几率。

以下是 Q3 季度两印地区游戏市场移动广告数据透视报告，纵览该地区游戏广告主在素材、文案、渠道等方面的推广趋势，为研发及运营企业提供参考。

摘要

从游戏类型来看，两印地区在 Q3 期间偏好热推轻游戏，对操作、流量资源和付费的门槛较低，其中益智解谜类游戏表现尤为突出，休闲娱乐类次之。

从广告趋势来看，Q3 整体推广力度起伏不大，创意素材以视频和图片居多，主要展现游戏功能及乐趣点，多用刺激引导型的文案，吸引用户试玩或下载。

印尼地区：休闲游戏火力猛，注重渗透

根据对新增展现量估算数据分析，印尼地区在 Q3 期间的休闲游戏在热推榜中数量过半，独有沐瞳科技旗下的多人在线战术竞技类手游《Mobile Legends》居于榜首。位列第五的《Snakes VS Blocks》主要受到 18-24 岁之间的男性关注，Q3 投放较平均。

在渠道方面，以 Google Adwords 为例，益智解谜类游戏以近 30% 的占比表现最突出，娱乐场类在 8 月过后占比有一定的下滑，同时策略类游戏 8 月过后占比则相对有上升。整体上，各游戏商更加注重对印尼地区受众覆盖度及渗透率的提升，以求不断拓展市场边缘。

印度地区：益智解谜受瞩目，聚焦变现

在印度地区的热推榜中，排名第二至第五位的游戏类型极为类似，可见益智解谜类游戏在该地区极有市场。印度公司旗下的《Dream11 Fantasy Sports》高居榜首，排第四的三消游戏《Fruit Hero Legend》在 9 月的投放有较明显增长且主要集中在 Youtube 渠道。

在创意方面，印度地区游戏广告多用刺激引导型的文案，素材设计较为大胆和明亮。渠道方面以 Facebook 为例，娱乐类游戏以将近 20% 的占比居首，益智解谜类与角色扮演类分列第二、三名。与印尼不同，各游戏商在印度地区的主攻方向则是精细运营和寻求变现。

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