原标题：“苹果迪士尼们”猛烈进攻下，Netflix能否靠内容力压群芳？

Netflix 的股价一直承受着巨大的抛售压力，在过去几周跌超了 10%，而在三个月内暴跌了近 30%。鉴于该股今年以来的表现为负，而标准普尔 500 指数同期上涨 19%，现在似乎是买入的理想时机。

由于担心来自苹果和迪士尼等公司的流媒体竞争加剧，投资者一直回避 Netflix，认为其增长已经见顶。事实上，首席执行官里德.哈斯廷斯承认，一旦苹果和迪士尼的服务在 11 月上线，流媒体领域的竞争将会加剧。但内容仍然是王道，很少有公司能像 Netflix 那样，提供大量受欢迎的热门剧集。

但在抛售 Netflix 的股票之前，投资者应该考虑迪士尼或苹果是否能在 Netflix 目前主导的市场占据相当大的份额。eMarketer 的数据显示，Netflix 在美国流媒体市场的渗透率约为 87%。最接近的竞争对手是亚马逊 Prime Video，其次是 Hulu，其渗透率估计为 41%。

使用渗透率的原因是，家庭通常拥有一个以上的用户服务帐户。Netflix、Hulu、Prime 和其他流媒体服务的运营商并不少见。尽管备受期待的迪士尼+流媒体服务将于 11 月 12 日推出，可能会对 Netflix 构成威胁，但它也可能只是用户添加到流媒体设备上的另一个账户。同样的理由也适用于苹果将于 11 月推出的流媒体服务。

至于竞争方面，一切都要回到内容上来。Netflix 在最近一个季度增加了 270 万全球付费用户，在这方面没有竞争对手。当然，这低于该公司预测的 500 万，而 Netflix 的 1.588 亿国内用户，今年增长了约 8%。有吸引力的内容是这个数字不断上升的原因，也是 Netflix 获得竞争优势的原因。Netflix 计划今年在内容上投入 150 亿美元，比 2018 年高出 30 亿美元。

相比之下，亚马逊和苹果都计划投资约 60 亿美元，而迪士尼则表示将在 Disney+ 上投资 10 亿美元，在 Hulu 上投资约 25 亿美元。这些数字足以赶超 Netflix 的规模吗？这还有待观察。但用户增长达到峰值的问题仍是 Netflix 面临的一大难题。然而，管理层并没有惊慌失措。该公司预计，在下月公布业绩时，第三季度全球新增用户将达到 700 万。

假设该公司确实新增了 700 万用户，这个数字将超过去年第四季度的 610 万用户。因此，鉴于 Netflix 的股价目前处于熊市，较 52 周高点下跌 31%，在该公司下个月发布业绩报告之前，该公司的股票看起来是一个不错的选择。

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