近日，移动广告监测机构 AppsFlyer 发布了最新版《广告平台综合表现报告》。报告显示，谷歌首次在全球归因安装总数方面超过 Facebook。

这意味着，在过去五年中，谷歌驱动的应用安装量在应用安装市场中的份额增长了八倍。

该报告对全球 520 个媒体网络上的 230 亿次应用安装情况进行了调查。报告还显示，在大多数地区，Facebook 因其高质量的客户群和较高的客户采用率，仍然是头号广告推广平台。另外，Facebook 也占据了 iOS 的主导地位，在游戏类别和购物应用方面带动了更多的非有机安装。

随着谷歌旗下的 Android 系统逐渐占据绝大部分智能手机市场份额，谷歌在视频广告和展示广告方面的市场份额大幅增长。从地区角度来看，其在拉丁美洲和东南亚增长最快，增幅分别为 18% 和 8%。

应用商店间的激烈竞争，导致应用营销人员不得不加大投入，以提升其应用在苹果 App Store 和谷歌 Google Play 两大应用商店上的排名。

2019 年第二季度，苹果公司在全球 42 个国家和地区推出的苹果搜索广告 ASA（Apple Search Ads）在全球应用程序安装市场的份额上涨了 82%。

AppsFlyer 内容与移动洞察总监 Shani Rosenfelder 表示：“移动广告平台依旧保持增长态势。不过在这一竞争异常激烈的市场中，保持增长将愈发困难。”

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