16家超休闲游戏厂商的爆发与衰落剖析下半场该如何突围？

江清月近人 • 2019-09-26 12:01

原标题：16家超休闲游戏厂商的爆发与衰落剖析，下半场该如何突围？

最近这两年，超休闲游戏一直处于市场的漩涡中心，吸引了大批开发者的关注与涉足，也诞生了不少热门厂商。虽然这个品类准入门槛低，但要想持续获利也是得有“真本事”。

对此，游戏陀螺根据获得的一份数据，对 16 家超休闲游戏厂商进行统计，让从业者对现阶段的超休闲游戏领域格局有一个更全面的了解。以下数据仅供参考。

1、自 2015 年开始计算，有 3 家厂商累计下载量超 10 亿次

从 2015 年开始统计的话，Voodoo、TabTale 和 Ketchapp 这三家厂商的累计下载量均超过 10 亿次，其中 Voodoo 更是远高于后两者，达到 20 多亿次，这反映出这段时期，Voodoo 的爆发力是最强的。

超过 5 亿低于 10 亿次有 4 家厂商，依次为 Playgendary 、Good Job Games、 Lion Studios 及 SayGames，而超 1 亿低于 5 亿次有 5 家，分别为 Amanotes、tastypill、Kwalee、Geisha Tokyo 及 Madbox，其余 4 家低于 1 亿次，分别是 Green Panda Games、Metajoy、Popcore 和 Homa Games。

2、白俄罗斯厂商 SayGames 8 月下载量超 Voodoo

根据统计的下载量发展曲线发现，Voodoo 的高峰期是在去年下半年左右，随后整体趋向稳中下滑，虽然今年 6 月又创下历史新高，但只是短暂维持在高位。最近的日下载量在 200 多万次，相比高峰时近乎是腰斩。

这从美国 iPhone 游戏免费榜头部 Voodoo 数量及位置的变化也可以看出，越来越多厂商在争夺这个市场。SayGames 是其中之一，该游戏公司在今年 4 月份才一路猛涨，从 100 万到三百多万甚至是 400 多万的日下载量。

3、超休闲游戏领域“王者”日均下载量达 300 万次+

根据 8 月下载量看，头部三家依次为 SayGames Voodoo 和 Good Job Games，均超过 9000 万次，日均下载量为 300 万次或以上，换句话说，如果其他的超休闲游戏厂商想要达到这个领域的“王者”，这就是努力的方向和目标。

4、量级赶超越发困难，应加强内购设计

根据统计的这 16 家厂商，可以看到 8 月下载量头部三家厂商在内购收入这块反而是劣势，当然因为量级大，可以更多依赖于广告变现。但是对于那些量级没那么大的厂商，在游戏陀螺看来，则是时候加强内购设计。

目前超休闲游戏已经进入红海竞争的阶段，要想在量级上赶超原来的霸主无疑是越发困难。可以看到，像 Playgendary、Green Panda Games、Lion Games、Kwalee 等厂商在内购方面做的是相对较好的，尤其是 Playgendary，最近一年日均 15 万-23 万美元，远高于其他厂商，相对好一些的水平是在 1 万-6 万区间，更多时候在是万元以下，差的还有不足 1000 美元。

根据 2015 后累计的总下载量排行

根据 8 月下载量排行

以下是根据 8 月下载量排名的每家厂商的情况：

1、SayGames：今年黑马，9 月初日下载量近 500 万次

时间：2017.10.21-2019.09.23

总内购收入：140 万美元+

总下载量：5.5 亿次+

8 月内购收入：19 万美元+

8 月下载量：1 亿次+

2017.10.21-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

这家来自白俄罗斯的超休闲游戏厂商是无疑是今年的黑马。根据该份数据统计的结果，8 月下载量已经超过 Voodoo，成为了全球第一的超休闲游戏厂商。

它在去年底有一个小爆发，随后在今年 3 月底开始进入整体趋势向上的爆发期，9 月初达到历史巅峰，日下载量近 500 万次，不过最近有些许回落。

日内购收入看，2018 年底到 2019 年初，直线上升至近 9000 美元，随后到 8 月一直稳定在 3000~6000 美元水平，最近一个月又回归到 6000-10000 美元的水平。

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《Perfect Slices》

2、Voodoo：巅峰期日下载量 570 万次+，近期表现近腰斩

时间：2015.1.1-2019.09.23

总内购收入：2000 万美元+

总下载量：23 亿次+

8 月内购收入：66 万美元+

8 月下载量：9700 万次+

2015.1.1-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

Voodoo 成立于 2013 年，从下载量曲线看，是从 2016 年底逐步起量，到 2017 年 10 月，日下载量超过 10 万次，随后高歌猛进，到 2018 年 6 月，日下载量超 570 次+，从趋势来看，这也是Voodoo达到的第一波历史高峰，后下载量属于稳中下滑的趋势，不过在今年 6 月中旬后又迎来一个小高峰，并在 6 月底日创下历史新高，超 580 万次，随后又开始下滑。

内购收入曲线基本跟下载量曲线相同趋势，从 2018 年开始，日内购收入总体在 2.4 万-3.6 万美元区间，最近这三个月，平均水平是低于 2.4 万美元。

《Crazy Kick!》

3、Good Job Games：去年底开始爆发，今年 6 月底达高峰

时间：2017.1.12-2019.09.23

总内购收入：300 万美元+

总下载量：7.6 亿次+

8 月内购收入：28 万美元

8 月下载量：9300 万次

2017.1.12-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

Good Job Games 是一家土耳其超休闲游戏发行商，成立于 2016 年，但基本是从 2018 年底才正式爆发，之后一路上扬，到今年 6 月底，日下载量达历史最高，超 480 万次，不过最近三个月整体呈下滑趋势，波动大。

而日内购收入方面，从 2018 年底的不足两千美元上涨到 2 月的 1.4 万美元左右，之后稳步下滑，波动不如日下载量明显，目前在 7000 万美元+水平。

《Fun Race 3D》

4、Lion Studios：最近两三个月日均下载量回升到 150 万次左右

时间：2017.7.8-2019.09.23

总内购收入：1300 万美元+

总下载量：7.2 亿次+

8 月内购收入：71 万美元

8 月下载量：5700 万+

2017.7.8-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

Lion Studios 是移动广告平台 Applovin 旗下的游戏发行部门，内购做的还可以。作为对比，这家厂商从 2017 迄今累计的 7 亿多下载获得超 1300 万美元的内购收入，而 Voodoo 23 亿多下载才 2000 多万美元。从内购收入曲线看，Lion Studios 从 2018 年 3 月开始后的半年，维持在日均 1-2 万美元水平，此后就一直波动在 4 万~2 万美元区间。

日下载量方面则相对比较平稳，2018 年 5 月~9 月是爆发期，随后日下载量从 380 万次滑落，并主要在 240 万次~80 万次区间波动，最近两三个月有所回升，日均在 150 万次左右。

《i Peel Good》

5、Playgendary：内购表率，最近 1 年日均 15 万-23 万美元

时间：2016.2.9-2019.09.23

总内购收入：9800 万美元+

总下载量：8.4 亿次+

8 月内购收入：460 万美元+

8 月下载量：4600 万+

2016.2.9-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

这家成立于 2016 年的德国小游戏公司的打法跟其他厂商稍有不同，他们推出的产品更多的是生命周期较长的创意小游戏，代表产品有《Bowmasters》、《Kick the Buddy》、《Polysphere》等。

可以看到，其内购收入是比较高的，从 2018 年 1 月开始，日均水平就在 5 万美元以上并一直上涨，最近一年都在 15 万-23 万美元，日下载量表现也不错，最高达到 300 多万次，大多时间在 100 万-200 万次区间波动。

《Polysphere》

6、TabTale：下载和内购收入长期位于中上水平

时间：2015.1.1-2019.09.23

总内购收入：4500 美元+

总下载量：15 亿次

8 月内购收入：115 万美元

8 月下载量：4300 万+

2015.1.1-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

值得注意的是，上面的曲线数据猜测是 TabTale 旗下品牌发行的所有游戏，不仅有超休闲，还有儿童游戏等产品。据了解，TabTale 成立之初专注于给 2-3 岁儿童做游戏，在 2017 年进入超休闲游戏领域。从 2015 年起记录的数据看，TabTale 这四年多一直维持在高位，2015 年日下载量就有 50 万次，现在在 100 多万次左右，内购水平也一直处于 1 万-6 万区间，代表性产品《Run Sausage Run!》从 2017 年 12 月发布迄今每日依然有 5 万左右的下载。

《Run Sausage Run!》

7、Amanotes：专注音乐类小游戏的越南厂商

时间：2015.6.20-2019.09.23

总内购收入：190 万美元+

总下载量：4.6 亿次+

8 月内购收入：17 万+

8 月下载量：3100 万+

2015.6.20-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

自称是全球第一的音乐类小游戏发行商，Amanotes 自 2017 年开始小有名气，进入 2017 年美国区下载量 Top 20，并且于 2017 年和 2018 年连续两年进入东南亚年度下载量 Top 5。

虽然它的爆发程度不及其他超休闲游戏厂商，但从曲线可以看到，也是一路上涨的趋势，尤其是从 2018 年底开始，上涨幅度增大，今年的日下载量整体在 50 万-160 万次区间。日内购收入方面，去年底之前都是在 2500 美元以内，最近1个多月有比较大的提升，突破 5000 美元，最高达到过万的水平。

《Magic Tiles 3》

8、tastypill：最近半年出现小爆发

时间：2015.1.1-2019.09.23

总内购收入：300 万美元+

总下载量：3 亿次+

8 月内购收入：23 万美元+

8 月下载量：2700 万+

2015.1.1-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

虽然 tastypill 成立于 2015 年，但是根据上图曲线看，是从 2018 年 4 月左右才开始有所起色，不过在一个小高峰后又回归到“低迷”的状态，日下载量在 20 万-30 万次区间，不过内购收入日均在 3000-6000 美元区间，表现还行。

今年 3 月开始出现小爆发，日下载量和日内购收入都提升了一个级别，前者整体在 50 万-160 万次区间，后者则在 6000-1.3 万美元区间。

《Pick Me Up™》

9、Kwalee：同样是最近半年出现小爆发

时间：2015.1.1-2019.09.23

总内购收入：350 万美元+

总下载量：2 亿次+

8 月内购收入：43 万美元

8 月下载量：2700 万+

2015.1.1-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

Kwalee 的成长曲线跟 tastypill 有点类似，是从 2018 年下半年左右才开始慢慢起来，同年 8 月有个小高峰到 65 万次，但在 2019 年 3 月之前，整体上日下载量在 30 万次以内，之后才出现爆发，整体是在 50 万-130 万次区间波动。

不过其内购收入不错，基本上跟日下载量呈正比，尤其是今年 3 月以后，从先前的 8000-1 万美元水平到最近三个月的 1.2 万-1.6 万水平。

《Perfect Paint》

10、Popcore：内购收入差，日均不足 1000 美元

时间：2018.5.10-2019.09.23

内购收入：14 万美元

总下载量：7600 万次+

8 月内购收入：2 万美元

8 月下载量：2200 万

2018.5.10-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

Popcore 是从 2019 年 4 月开始有了比较大的提升，日下载量从月初的不足 5 万到月末的 60 多万次，随后稳定在 10 多万-30 多万次区间，到 8 月初又迎来一个新高，冲到 140 多万次，随后下滑，但基本是在 30 万次以内。不过内购收入日均一直处于 1000 美元以内。

《Marbleous!》

11、Ketchapp：2018 年初高峰后下滑，近期回落到 2017 年初水平

时间：2015.1.1-2019.09.23

总内购收入：900 万美元+

总下载量：13 亿次+

8 月内购收入：22 万+

8 月下载量：1800 万+

2015.1.1-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

Kepchapp 成立于 2014 年，同年因推出《2048》而闻名，并于 2016 年被育碧收购。可以看到，2015 年他们的表现就不错，2 月日下载量就超 100 万次，3 月已达 140 多万次，这也是 Kepchapp 的早期高峰，随后两年，日下载量基本在 40 万~80 万次区间。大概从 2017 年下半年开始，日下载量又呈一个上升的势头，到 2018 年 1 月，日下载量创下新高，超过 190 万次，随后开始下滑，近期几乎滑落回 2017 年初的水平，40 万次左右。

内购收入曲线方面，在 2015 年 4 月之前，日内购收入在 3000-4000 美金区间，随后近两年大多稳定在一两千美金的水平，从 2017 年下半年下载量开始飙升后，内购收入稳定在 4000-5000 美金的水平，并在 2018 年 2 月创下新高，超 1.4 万美元，后开始滑落，目前为止仍有 5000 美元左右。

《Get in Shape》

12、Geisha Tokyo：起伏波动大，近期有个小爆发

时间：2015.1.1-2019.09.23

总内购收入：200 万美元+

总下载量：1.2 亿次

8 月内购收入：4.8 万美元

8 月下载量：1200 万+

2015.1.1-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

从曲线图看，Geisha Tokyo 这家日本超休闲游戏公司是从去年底才开始爆发，不过起伏波动比较大，整体看，日均下载量在 30 万-90 万次区间，最近又上涨，主要得益于《Dinosaur Rampage》的表现，目前该游戏在美国游戏免费榜 Top 10 以内，而内购收入日均水平主要在 1000 多-2000 美元区间。

《Dinosaur Rampage》

13、Green Panda Games：7 月底被育碧控股后，下载和收入有明显提升

时间：2015.1.1-2019.09.23

总内购收入：230 万美元+

总下载量：9400 万次+

8 月内购收入：41 万美元+

8 月下载量：1200 万+

2015.1.1-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

Green Panda Games 于今年 7 月底被育碧收购 70% 的股权，而收购的原因是加强育碧在超休闲游戏的领域，尤其是放置类领域。Green Panda Games 发布过多款放置类比如《Bee Factory》、《Milk Factory》、《Idle Roller Coaster》、《Gun Idle》等。

虽然该公司成立于 2013 年，但同样是从从去年下半年才开始逐渐起色，不过直到今日都比较平稳，日下载量在 30 万次以内，偶尔有冲高的情况。在被育碧收购后，有个明显的小提升，最近这两个月都在 30 万-45 万次区间，日内购收入这两个月同样明显提升，整体在 1 万-1.5 万美元区间。

《Bee Factory》

14、Madbox：去年 10-12 月爆发后下滑,现日下载量不足 10 万次

时间：2016.4.8-2019.09.23

总内购收入：55 万美元+

总下载量：1 亿次+

8 月内购收入：2.5 万美元

8 月下载量：380 万

2016.4.8-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

从曲线图看，Madbox 只有一次明显的爆发，之后就有点“歇菜”了，具体是去年 10 开始小幅上涨，日下载量从不足 1 万到月底破 10 万，之后直线上升至 90 多万次，但从 12 月底左右则一路下滑，现已不足 10 万次。

主要原因是当时出现了一款爆款产品《Stickman Hook》，拿下 2018 年 12 月全球手游下载榜第三（App Annie），后续无突出产品接棒。日内购收入的发展曲线跟日下载量类似，不过最高也只到达了5000多美元。

《Stickman Hook》

15、Homa Games：5 月内购收入最高，日均从 1000 多涨到 1 万多

时间：2018.1.13-2019.09.23

总内购收入：60 万美元+

总下载量：2900 万次

8 月内购收入：6 万美元

8 月下载量：270 万+

2018.1.13-2019.09.23 内购收入（深蓝）+下载（浅蓝）

Homa Games 成立于 2018 年，年底开始起飞，不过相比其他超休闲游戏厂商，涨幅不突出，到今日日下载量整体在 4 万-16 万区间，内购收入同样如此，在今年 4 月之前日均水平在 1000 美元以内，5 月份是表现最好的，从 1000 多美元直线上升到 1 万多，随后开始回落到现在的 1000 多美元。