原标题：FB高管解释收购Ins初衷：应对谷歌和Twitter竞争

Instagram 联合创始人凯文·希斯特罗姆（Kevin Systrom）

腾讯科技讯 9 月 25 日消息，据外媒报道，Instagram 已经成为 Facebook 增长的关键因素。Facebook 在 2012 年斥资 10 亿美元收购了这家照片共享初创公司，为当时只有 13 名员工的公司支付如此高价令许多人感到震惊。

现在，Instagram 的月活跃用户已超过 10 亿，其中包括 Stories 功能的 5 亿日活跃用户，该功能于 2016 年推出，旨在与 Snapchat 的流行同名功能竞争。这种增长促使 Instagram 被分析师估值超过 1000 亿美元，约占 Facebook 总市值的五分之一。

随着 Facebook 实力的增强，要求该公司剥离 Instagram 的呼声也在增高。Facebook 联合创始人克里斯·休斯(Chris Hughes)和美国民主党总统候选人伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)都呼吁拆分 Facebook。8 月份有报道称，FTC 正在审查 Facebook 的收购，作为反垄断调查的一部分，以确定该公司进行此交易是否是为了扼杀竞争。

与此同时，Facebook 继续进行战略性收购：2014 年，该公司斥资 190 亿美元收购了即时通讯公司 WhatsApp。当地时间周一，Facebook 刚刚宣布了收购 CRTL-Labs 的计划，这是一家致力于让人们用大脑控制电脑的初创企业。

在这种背景下，值得回顾下 Instagram 的收购，它开启了 Facebook 的收购狂潮。几名了解 Instagram 收购的 Facebook 前员工表示，该公司购买这款移动应用程序并不是为了压制潜在竞争对手。Facebook 当时的规模要小得多，正极力抵御来自 Twitter 和谷歌新社交网络的激烈竞争，而且 Twitter 已在竞购 Instagram。 Facebook 拒绝对此置评。

还记得 Google+ 吗？

自 2006 年 Twitter 推出以来，Facebook 就一直将其视为主要竞争对手。这家总部位于旧金山的初创公司是当时社交领域唯一可与 Facebook 竞争的对手，尽管用户基础要小得多。截至 2011 年底，根据其 S1 备案文件显示，Facebook 号称其月活跃用户为 8.45 亿人，而 Twitter 声称超过 1 亿。

2011 年 6 月，竞争格局变得更加激烈，当时谷歌通过 Google+ 全面进军 Facebook 所主导的领域。Google+ 是一家新的社交网络，批评人士最初称赞其在隐私和控制方面的创新功能。谷歌使用它的其他流行服务，特别是 Gmail，引导用户在 Google+ 上创建内容和互动。谷歌高管在财报电话会议上称，到 2011 年年底，谷歌声称该服务的月活跃用户达 9000 万。

Facebook 还有一个重要的内部问题需要解决，即制定其移动战略。扎克伯格及其公司很早就对一种名为 HTML5 的网络技术下了赌注，这项技术应该能在不同的移动平台上同样出色地工作，并且不需要为每个平台进行大量的定制工作。但很明显，HTML5 应用程序的表现并不像专门为每个平台编写的应用程序那样好。

2011 年，Facebook 的移动应用运行缓慢，令人感觉臃肿。一名前雇员称，它们就行拼凑起来的“科学怪人”。该公司需要改进其应用程序，并转向移动领域，该公司预计未来的增长方向是移动领域。为了优化应用程序并在移动环境中成长，该公司决定推出不同的功能，并使它们成为自己的应用程序。这些副产品中最著名的是 2011 年 8 月发布的 Messenger，它可以让 Facebook 用户彼此聊天。

据多位消息人士透露，Facebook 还决定推出一款照片应用程序，并于 2011 年开始投入使用。在这款应用的开发过程中，Instagram 开始吸引 Facebook 员工的注意力。其中包括扎克伯格，他询问员工对 Instagram 的看法，以及 Instagram 的流行对用户如何与手机上的照片进行互动意味着什么。

与创始人的非正式接触

大约在同一时间，Facebook 开始准备上市，扎克伯格与有前途的初创企业创始人建立了亲密网络。扎克伯格与 Dropbox 创始人德鲁·休斯顿(Drew Houston)、Facebook 前联合创始人兼 Asana 首席执行官达斯汀·莫斯科维茨(Dustin Moskovitz)以及 Instagram 首席执行官凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)保持着密切联系。

扎克伯格会与希斯特罗姆在电话中进行非正式的聊天，讨论公司的情况以及 Instagram 在 Facebook API 方面遇到的任何问题。扎克伯格会将这些电话通知他的员工，在六个月的时间里，他与希斯特罗姆建立了牢固的关系。2012 年 4 月 6 日，Twitter 向 Instagram 提出了 5 亿美元的收购要约，希斯特罗姆通知了扎克伯格此事。

Instagram 本身并不具备很大的威胁，Twitter 也不是。但很多 Instagram 用户经常将手机应用程序上的照片导出到自己的 Twitter 账户中。两者的结合可能会让 Twitter 在移动领域突飞猛进，而 Facebook 仍处于棘手的技术转移之中。Facebook 一直在开发自己的相机应用程序，希望自己赢得手机照片市场，但随着 Twitter 在 Instagram 上大做文章，扎克伯格被迫迅速采取行动。

扎克伯格邀请希斯特罗姆到他位于加州门洛帕克的家中，那里靠近 Facebook 总部。多位消息人士透露，两人在那里达成了 Facebook 收购 Instagram 的交易。扎克伯格出价 10 亿美元收购这家初创公司，两人对此都很满意。当时，对于一家只有 13 名员工的公司来说，这是个令人震惊的估值。几天前，这家公司刚刚结束了一轮估值为 5 亿美元的融资。

然后，扎克伯格让 Facebook 的企业发展主管阿明·祖方农(Amin Zoufonoun)来他家，两人准备好完成交易所需的文件。这两个人只用了一个周末就完成了需要几周才能完成的工作。这笔交易在 4 月 9 日宣布时，让 Facebook 员工大吃一惊。Facebook 曾在各处进行了一些小规模收购，但这是该公司的第一笔重大交易。

德克·斯托普(Dirk Stoop)是对这一消息感到震惊的人之一，他是负责 Facebook 照片产品和相机应用程序开发的产品经理。据他的一位同事说，斯托普在周一得知 Facebook 收购了 Instagram，当时妻子在他洗澡时告诉了他这个消息。

小扎隐藏的王牌

消息人士称，Facebook 收购 Instagram 完全是为了对抗竞争对手 Twitter 和 Google+，并提升其在移动领域的战略。

其中一位消息人士说，如果 Facebook 能够转向并在移动设备上取得成功，那将非常理想。但如果不能成功，扎克伯格至少希望在这场比赛中再备下一张王牌，那就是 Instagram。

从那以后，Facebook 收购 Instagram 获得了巨大成功。据多家媒体报道，Facebook 内部的许多人都开始觉得，这款照片分享应用从 Facebook 的核心应用中夺走了增长潜力。

2018 年 7 月，当扎克伯格在 Facebook 财报电话会议上与分析师交谈时，他将 Instagram 积累了 10 亿用户的成就归功于此。他说：“我们相信 Instagram 已经能够利用 Facebook 的基础设施，以两倍于单独增长的速度实现增长。”

财报会议结束后，扎克伯格告诉希斯特罗姆，他打算将 Facebook 核心应用程序中推动增长的各种方式转移到 Instagram，并促使希斯特罗姆向员工发送一份备忘录，告知他们这些变化，但他不同意。两个月后的 2018 年 9 月 24 日，希斯特罗姆和克里格双双辞职。

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