亚马逊卖家必须重视的5大KPI 助力突破增长瓶颈
作者:AMZ123跨境电商 (ID:amz123net)
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KPI 是亚马逊卖家了解店铺表现的一种途径。大多数卖家只是查看一些基本的统计数据,比如销售额、利润、可售库存等。但要让你的业务健康发展,深入了解业务状况,必须重点关注一些 KPI。
卖家必须关注的 5 个指标
1、转化率
转化率的计算方式是销量除以 24 小时内的访问量。如果一个用户 24 小时内多次访问页面,只计算 1 个访问。
卖家为什么要关心这个指标?
在上面的截图里,绿色列为转化率,第一个数据是 22.17%,意味着每 100 个人访问,只有 22 个左右的人会购买产品。
在卖家后台的 Reports > Business Reports > Detail Page Sales and Traffic 就能查看每个子 ASIN 的转化率。
根据报告,卖家就能清晰了解产品的转化率,并进行优化,提高销量。要提高转化率,你可以:
·优化 listing 的产品描述、图片等
·优化 PPC 广告
·运行站外广告,比如 Facebook、谷歌广告
·设置秒杀、Coupon 等活动
把转化率作为指标,就能知道哪些产品表现得更好。比起只监测销量,转化率可以让你找到更值得投资的产品。比如同样是 100 万的销售额,一个转化率为 10%,一个是 20%,明显转化率为 20% 的产品业务更强。
2、广告支出与销售比
ACOS 是广告销售成本,只关注广告销售成本并不是正确的做法,你更应该关注广告支出与销售比。
广告支出与销售比的计算方式为:总广告支出÷总销售额。你还可以更进一步计算每个 ASIN 的广告支出与销售比:ASIN 的总广告支出÷ASIN 的总销售额。
卖家为什么要关心这个指标?
每个产品的营销预算不一样,有的多,有的少。比如广告支出与销售比为 10%,则意味着总销售额的 10% 花在了广告中。
只看广告成本,过高的话可能会让你放弃潜在的畅销产品。你应该计算整体表现,虽然可能广告成本高,但是也给你带来了销量。
这个指标如果突然大幅提高,你可以借此弄清楚到底是因为季节带来销量,还是竞争对手正在攻击你的广告。
指标过低的话,你可以适当提高出价,以增加曝光率。
3、库存周转率
亚马逊在库存面板里提供了这个数据:
数字越高,说明你的库存销售速度越快。Days in Inventory 指的是库存预计能维持天数。
Days in Inventory 的计算方式如下:(过去 30 天的总库存量÷过去 30 天的销量)*30.
要计算几天的,相应的就把数字改变就可以了。
为什么要关心这个指标?
库存如果一次性发太多,库存周转率会变低。限制发送的库存数量,则可以提高库存周转率。那为什么要限制库存量呢?主要在于亚马逊出台了库存表现指标(Inventory Performance)。周转越慢,表现指标就比较差。
控制库存数量,维持在 30-40 天,可以保持较高的指标。而且产品如果销量不好,要移除产品的费用也不会太高。
追踪库存周转率还可以防止缺货。
4、现金循环周期
这个指标比较不好监控,但对所有企业来说,它是最强大的指标之一。
现金循环周期如下:
·现金
·购买库存
·销售库存
·获得的销售额
亚马逊卖家一般在产品售出两周后能收到款项。库存的销售速度越快,转变为现金的速度也越快。
现金循环周期=DIO+DSO–DPO
DIO = Days Inventory Outstanding = 库存周转天数
DSO = Days Sales Outstanding = 应收账款周转天数
DPO = Days Payables Outstanding = 应付账款周转天数
库存和应收款项的周转天数越短越好,这代表公司收回现金的效率。现金循环周期÷365天,得到的数字越高,业务周转越快,现金流越好。
5、资产回报率(ROA)
这个指标是衡量你的企业使用资产(税后)产生的回报效率。资产回报率=净收入/总资产。
净收入是扣除运营费用、利息和税收之后的利润。资产回报率不是投资回报率(ROI)。
一家软件公司因为不用购买库存,所以它的资产回报率会比经营亚马逊业务要高。
假设你的亚马逊业务年底的净收入为 100 万美元,总资产为 100 万,那么你的资产回报率为 100%。
Target 是全球最好的零售商之一,它们的资产回报率在 6-8% 左右。
以上就是亚马逊卖家需要关注的重点 KPI。如果只注重销售额和毛利润,你可能会因为忽视漏洞而错失扩张业务的机会。
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