Netflix遇多事之秋:股价持续低迷 市场竞争日趋激烈
据路透社报道,Netflix 的首席执行官 Reed Hastings 近日在针对流媒体行业发展时表示,迪士尼和苹果将进一步提高制作成本。2019 年 11 月到 2020 年 4 月,SVOD(订阅视频点播)流媒体市场也将迎来新玩家。此外,媒体和娱乐行业的大公司也计划通过流媒体把大量内容变现。
Netflix 在自家视频内容上的投入逐年攀升。Reed Hastings 表示,“Netflix 在《王冠》的制作上花了 1.25 亿美元。这也是 Netflix 最昂贵的原创内容之一。”
Netflix 首席执行官:内容制作成本将大幅上升
看到《王冠》(The Crown)的成功,Reed Hastings 表示,Netflix 明年将增加对英国电视制作的投资。今年 Netflix 在英国花费了大约 5 亿美元。今年 7 月,英国知名数字媒体 Broadband TV News 表示,Netflix 将在英国谢伯顿制片厂(Shepperton Studios)建立一个制作中心,在英国制作更多内容。Netflix 在谢伯顿的第一部原创作品将是《老卫兵》(The Old Guard)。
2018 年,Netflix 在内容上投入了超过 120 亿美元。在 2019 年,Netflix 计划在内容上投入 150 亿美元,2020 年投入 178 亿美元。这些内容成本包括购买、授权和创建内容的费用。
Netflix 致力发掘新内容:挖走优秀内容创作者
迪士尼、康卡斯特公司(Comcast)的 NBC 环球(NBC Universal)和美国电话电报公司(AT&T)的华纳媒体(Warner Media)曾在美国视频网站 Hulu 和 Netflix 上播放过它们的内容。不过不久之后,这三家媒体公司将拥有自己的流媒体平台。
Netflix 失去了 NBC 环球的《办公室》(The Office)和华纳传媒的《老友记》(Friends)的流媒体播放权。这些节目现在将出现在这三家媒体公司自己开发的流媒体服务 Peacock 和 HBO Max 上面。
Netflix 首席执行官指出,流媒体服务对优质内容和人才的争夺会愈加激烈。例如,Netflix 买下了热门老剧集《欢乐单身派对》(Seinfield)的流媒体版权,但却在《伦敦生活》(Fleabag)的竞标中输给了亚马逊(Amazon)。
流媒体平台不仅希望获得热门节目的流媒体权利,还希望挖走内容创作者。去年,Netflix 同意斥资 3 亿美元挖走《美国恐怖故事》(American Horror Story)的编剧 Ryan Murphy。
Netflix 首席执行官坚持“不收购”策略
在这场内容大战中,Netflix 首席执行官表示,公司将坚持原来的狂欢式流媒体内容战略。公司将继续专注于原创内容。这意味着 Netflix 可能不会提供像体育直播(live sports)类的内容服务。此外,Netflix 首席执行官在接受《综艺》(Variety)杂志**时表示,Netflix 不会收购制作公司。他说,“我们不会开展收购业务。”
与 Netflix 不同,迪士尼、康卡斯特公司和 AT&T 在过去几年收购了一些大型制作公司。今年 3 月,迪士尼斥资 713 亿美元收购了 21 世纪福克斯公司(Fox)大部分娱乐业务。迪斯尼现在拥有福克斯的电影制作和电视业务,以及视频网站 Hulu 和 Star India。2018 年 9 月,康卡斯特公司斥资 388 亿美元收购了迪斯尼和福克斯在欧洲付费电视服务公司 Sky 的股份。2017 年 2 月,AT&T 以 850 亿美元收购了时代华纳(Time Warner),将华纳兄弟(Warner Brothers)、HBO 和特纳广播公司(Turner)纳入旗下。
结论
随着流媒体战争的开始,Netflix 正在巩固自己的地盘。它正在增加对原创内容的投资,并确保热门节目的流媒体权利。此外,该公司正在挖走热门内容的创作者。然而,Netflix 并没有走得太远,没有收购制作公司,也没有将内容服务多样化、转向体育直播。
投资者对 Netflix 持谨慎态度。
最新数据,9 月 23 日 Netflix 每股价格下跌 4.83 美元,约为 266 美元/股。此前该公司首席执行官承认 11 月份将面临竞争压力。该股自 7 月 18 日以来一直低于 50 日和 200 日移动均线。7 月 18 日,由于第二季度收益疲软,该公司股价曾下跌了 10%。不过,华尔街分析师认为,今年秋季是一个买入良机。
据 Hollywood Reporter 报道,伯恩斯坦公司(Bernstein)分析师 Todd Juenger 认为,Netflix 的股价短期内可能下跌 20%,至 230 美元/股。这是由于投资者担心日益激烈的竞争将使 Netflix 失去市场份额。他认为日益激烈的竞争无法动摇 Netflix 的用户基础。因为 Netflix 狂欢式的内容很容易让人沉迷。而且,一旦对竞争的恐惧消退了,Netflix 的股价可能在未来 12 个月内会上涨 50%,达到 450 美元/股。
作者:dakai365
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