俄罗斯社交网站分析：YouTube较受年轻人喜爱 Twitter的受欢迎程度下降

江清月近人 • 2019-09-17 17:47 • 原文链接

原标题：俄罗斯社交网站分析：YouTube较受年轻人喜爱，Twitter的受欢迎程度下降

来源：雨果网APP

社交网络已经成为俄罗斯商业推广的一个重要渠道。45％的俄罗斯成年人每天至少访问一个社交网络，其中使用人数最多的年龄段为 18-24 岁，高达 91% 的年轻人每天使用社交网络。俄罗斯覆盖率前三名社交网络依次是：VK、OK、Instagram，用户的选择和年龄关系很大。

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VK 数据

VK 每月拥有 9700 万活跃用户，其中欧洲部分的用户要比亚洲部分的用户占比高，超过 77% 的用户使用移动设备访问 VK，主要人群是 25 岁以上的用户，且更受女性用户的欢迎。

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活跃度：

VK 上有超 2570 万的用户发贴，其中女性作者居多，最活跃用户年龄段是 25-34 岁，最活跃的用户时段是周一晚上，根据 VK 广告 2019 年数据表明，用户经常发布少于 160 个字符的短文，流行的内容格式是照片，并且用户兴趣排名前三的是：休闲娱乐，社会、电子和家用电器。

YouTube 数据

YouTube 覆盖了 82% 的 18-44 岁的俄罗斯人，该网站在莫斯科（80％）和拥有 10 万-40 万居民的小城市（78%）较受欢迎，其中最活跃用户的年龄段是 25-34 岁，其次是 35-44 岁。女性用户居多，但在 18-24 岁年龄段中，男性用户占多数，且 42％的用户收入高于平均水平。

活跃度：

在 YouTube 上，61％的浏览量来⾃移动端，30％的观众能在此处找到其他地⽅找不到的内容，58％的用户在这里找到了志同道合的人，65% 的用户在这里找到了可以效仿的榜样。用户在周二和周日的 9 点、12 点和 13 点（北京时间 14 点、17 点和 18 点）最活跃，并且观众比较偏爱有超过 1000 个字符描述的视频。

其中十大最受欢迎的视频类别如下：

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Instagram 数据

根据 2019 年 1 月 Statista 的数据，俄罗斯 Instagram 用户数量稳步增长，大约有 3700 万。其中女性用户占多数，18-34 岁的用户占到了 67%。

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活跃度：

整个 Instagram 的俄罗斯创作者大约 7 百万，其中女性（76.9%）创作者多于男性（23.1%），首都的用户和萨哈林州的活跃用户占比较高，吸引观众的最佳时间是周日和周一的 9 点到 13 点和 19 点到 22 点（北京时间：14 点-18 点，24 点-凌晨 3 点）。俄罗斯人喜欢在 Instagram 上阅读，尤其是字符超过 1000 个字符的长文本帖子最受欢迎。同时用户喜欢高质量的图片，同时对链接的反应良好。根据全俄 5000 人在线调查结果表明，俄罗斯用户首先关注的是自己在社交网络上的朋友和名人的生活，36% 的人打开 Instagram 是为了消磨时间。

同学网(OK.ru)数据

在俄罗斯，每个月有大约 4500 万人访问同学网，74％的用户通过移动设备登录同学网。其中 57％女性，43％男性。大多数用户年龄在 25 到 35 岁之间，但也有很多大年龄段的受众：14％的女性和 9％的男性超过 56 岁。

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活跃度：

根据 2015 年的数据，同学网有超过一百万的活跃作者，现在该网站更常用于聊天通信。同学网主要为区域性社交网络，女性创作者居多，网站受众在周一13 点和 18 点-19 点（北京时间 18 点和 23 点-24 点）最活跃，其中最受欢迎的发帖类型是 160 个字符的短文本和照片，与此同时，视频的普及度正以 30% 的速度增长。

Facebook 数据

Facebook 是虽然在全球范围内受众很广，但在俄罗斯并不是特别受欢迎。Facebook 的每日受众为 620 万俄罗斯人，每月为 5350 万，在 Facebook 上女性受众多于男性，最活跃的年龄类别是 25-34 岁和 35-44 岁。

活跃度：

Facebook 的社交网络中有近 200 万作者，其中女性略多于男性。最佳推广时间为周一、周五和周日的 15 时和 17 时（北京时间：20 点和 22 点），以视频格式为最佳，其次是 160 字符-1000 字符的文本。

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