作者：智线（ID：Zingfront ）

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2019 年国内移动广告领域竞争激烈，尤其以游戏行业和应用行业代表的领域，移动广告市场整体发展趋于饱和。同样，以日韩为代表的亚洲市场中，移动广告市场也有不小的变化。

ZingFront 借助于旗下自主研发的广告情报分析工具，整理并发布了近半年日韩移动广告数据，分析了日韩游戏及应用行业移动广告的趋势，为移动互联市场提供参考。以下为本次报告的内容概览。

摘要

• 游戏行业方面，日韩游戏产业在全球游戏市场中处于核心地位。纵观近半年日韩游戏类型划分，益智解谜类占比最多，接近 30%。而之前表现较为突出的角色扮演类则下滑至第三梯队，占比在 6% - 7% 之间。在热推榜单上，Voodoo 旗下的知名游戏 Helix Jump 虽然推出一年之久，但凭借出色的可玩性依然占据第一位置。

• 应用行业方面，在日韩应用行业中，购物类应用打败娱乐、社交、教育类应用占据榜首位置。与游戏类不同，应用类热推广告主榜类型丰富，排名前五的五款应用类型均不相同，但是广告主整体展现量差距不大。

*在微信公号白鲸出海（ID：baijingapp）回复“日韩广告”，获取完整版《近半年日韩广告数据透视报告》。

游戏行业：益智解谜类独占鳌头

通过对近半年日韩地区游戏类广告依据展现量估算数据及新增展现的分析可以看出，游戏类型中益智解谜类占比最多，以将近 30% 的份额占据首位；街机类与动作类游戏紧随其后，处于第二梯队的位置；热推广告主榜中，休闲游戏略多，已经推出一年有余的 Helix Jump 依然占据第一的位置。

从渠道上看，近半年游戏类广告在 AppLovin 渠道，整体数据均较为平缓，Helix Jump、Scatter Slots、Slots Era、Solitaire、Color by Number 以及 Run Around 웃在该渠道的良好表现使得街机类、娱乐类、益智解谜类以及动作类游戏数据量均较高。

游戏除了在视觉、操作上进行优化外，在推广期间的广告文案设计也成为一款游戏能否打动用户的必备要素。对此，我们在报告中新增加了一个 Top5 广告文案排名，对那些备受欢迎的文案做了展示，可以看到 37GAMES.JP 的文案，在对应广告数量上大幅领先其他开发商的文案，而 IGG 凭借 Lords Mobile 的强劲表现在展现量上较为突出。

应用行业：购物类居榜首但优势不大，娱乐、社交齐头并进

日韩市场近半年应用行业依然是购物类应用占据榜首位置，可见用户对购物的欲望还是强的。在娱乐、社交、教育类上则是比较相近。在热推广告主榜中，教育类应用 Math Learner 排名第一。但是与游戏类不同的是，应用类广告主整体展现量差距不大。

从 Top20 巨头广告主类型详细展现看，Math Learner、TikTok 和 GO Keyboard - Emojis&Cool Themes 占据前三的位置，娱乐类的 Astro Palmistry & Horoscpope 和社交类的 BIGO LIVE 则分列第四和第五位。

以 BIGO LIVE 总显现数据来看，今年四月初上升明显，四月中旬至五月初整体有较大回落，近期有下降趋势；从投放渠道来看，比较集中在 Facebook 系渠道，Audience Network 以及 Facebook 两个渠道整体占比超过 60%。

和动人的文案一样，任何一款产品的创意素材在传播中也扮演了非常重要的角色，在报告中可以看到，Marh Learner 的两支视频内容分别以新增展现估算 90+M 和 80+M 占据热推榜的前两位，而 TikTok 的内容占据第三的位置。

*在微信公号白鲸出海（ID：baijingapp）回复“日韩广告”，获取完整版《近半年日韩广告数据透视报告》。

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