据美国数字营销公司 Marin Software 7 月 31 日发布的报告显示，第二季度美国电商对在线广告支出的增长贡献了 40%。

2019 年第二季度最新的《数字广告对标报告》（Digital Advertising Benchmark Report）显示，Amazon 在赞助品牌广告方面保持着领先地位，赞助广告销量和曝光量较上个季度都增长了 13%。

购物广告支出占搜索广告总支出的 37%，Google Shopping 是其流量的主要来源。

Google 上购物广告支出占搜索广告总支出占比

与此同时，随着广告商对 Stories 接受程度的提高，该模块为 Instagram 贡献了 45% 的广告支出。Story Links 和 Highlights 是主要的驱动因素。

Marin Software 市场营销的高级副总裁 Wesley MacLaggan 表示，“从 Instagram Stories 来看，营销人员对社交媒体平台上的新功能接受程度越来越高，这有助于吸引潜在用户并提高广告回报率。”

他还补充到，“电商渠道的广告支出正稳定增长，尤其是 Amazon 平台上的品牌广告。在 Amazon 购物平台上，品牌可以推广多种自家产品，并引导消费者直接进入自家 Amazon 的详细产品页面。第二季度亚马逊平台销量增长 13%，对营销人员吸引力日增。随着搜索、社交以及电商界线的逐渐模糊，营销人员可以依赖可靠的平台，尽情尝试新广告模式。”

此外，与去年相比，Facebook 上引导广告的采纳率增长惊人，增幅高达 153%。

全球付费搜索点击量同比增长 13%。健康护理、科技以及零售产业增长率都相当可观，分别为 30%、25% 以及 24%。

同时，2019 年第一季度到第二季度，每点击成本从 0.75 美元（约 5.20 人民币）降至 0.72 美元（约 4.99 人民币），而点击率从 2.91% 增长至 2.97%，广告商可以凭借更低的交互成本获得更高的参与率。

作者：Kyon

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