泰媒表示，由于网络速度加快和手机普及率提高，音乐流媒体和相关服务在持续增长。

腾讯泰国董事总经理兼 Joox（一个音乐流媒体服务）泰国公司高管 Krittee Manoleehagul 表示，音乐流媒体已经成为泰国数字生活方式的主要部分，这一趋势很可能会在全球范围内扩大。另外，智能手机是音乐发烧友的主要设备，占流媒体市场播放设备数的 75%。

（泰国用户收听音乐的行为模式图源：IFPI）

根据国际唱片业联合会（IFPI）的数据显示，2017 年，全球音乐行业总收入为 173 亿美元，其中音乐流媒体市场的收入有所增长，占 41.1%。

目前，音乐流媒体市场占所有音乐平台市场份额的 38%，是收入比例最大的一部分，领先于 CD 和唱片等其他实体音乐平台（占 30% 的市场份额）。

在泰国，Joox 在 2018 年播放了超过 30 亿首歌曲，与 2016 年相比增长了 50%。相较于国际音乐，大约 89% 的泰国用户更倾向于泰国本地音乐，这要归功于互联网带宽的改善、数据包和价格低廉的设备，用户们因此可以选择高质量的音乐流媒体，音乐类型也更加多样化。

Joox 用户平均每天在音乐应用上花费 90 分钟，其中 41% 的用户年龄在 18-25 岁之间，该平台的收入来自 VIP 订阅和媒体合作伙伴。

泰国民众使用手机收听流媒体音乐的比例为 93%，高于全球平均水平。

该平台也提供视频卡拉 OK 和韩国现场音乐会功能，以及与国际和泰国的艺术家合作的更多独家内容。截至 2018 年，Joox 上前三名的音乐类型分别是流行、摇滚和嘻哈/R＆B（节奏布鲁斯）。

2017 年开始在泰国担任 Spotify 东南亚市场营销负责人的 Jan-Paul Jeffrey 表示，该公司每月在全球范围内有 110 亿次的新歌推荐。

Spotify 的核心听众年龄在 18 至 24 岁之间，其为用户提供超过 5000 万首歌曲。

该 App 的个性化定制和自建的播放列表，如 Discover Weekly 和 Thai Pop Hits，可以帮助乐迷找到与他们偏好类型相关的音乐，并让他们发现新的歌曲。

Spotify 的订阅服务每月费用为 129 泰铢（约合人民币 28.8 元），家庭账户费用仅为 199 泰铢（约合人民币 44.4 元），可供 6 口之家使用。

Spotify 在全球范围内拥有 2.17 亿用户，其中包括 79 个市场的 1 亿高级用户。

谷歌泰国的消费者和中小企业营销主管 Saranee Boonritthongchai 表示：“音乐是泰国人在谷歌上搜索最多的五个类型之一，其他类型是本地/附近的地方、体育/足球、旅游和娱乐，以及商品。”

据悉，泰国人每天花费 9 小时上网，其中有近 5 小时是用手机。谷歌的目标是为泰国人本地化其搜索引擎功能，以便他们能一站式更快更容易地找到更多信息。

谷歌称，年龄在 16-44 岁之间的泰国人，有 88％ 在线听音乐，12％ 的人在线下听音乐。大多数泰国人搜索的歌曲类型包括乡村、流行、摇滚和说唱/嘻哈音乐等。

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